财讯：宠物经济引燃外卖新商机 宠物花费吸引更多的“玩家”入局

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两大外卖平台相继发出加码宠物市场的信号，宠物经济的市场潜力也备受关注。 8月19日发布的《宠物外卖报告》显示，过去一年，宠物外卖这一新兴的费用市场迅速上升，饥饿和宠物外卖订单增长135%，宠物外卖订单价格达到125元。 另外，据北京商报记者介绍，美团的评论也参加了正在上海举办的第23届亚洲宠物展，开始了在宠物相关外卖市场的角力。 宠物正在花费这千亿级市场吸引更多的玩家，宠物经济和不同行业的融合也创造了新的商业机会。

外卖平台竞争宠物市场

根据饿鬼发表的《宠物外卖报告书》，千亿规模的宠物经济催生了宠物外卖这一新的费用潮流。 其中，饿了么平台上，90后顾客已经成为最大的宠物销售费用群体。

另外，与宠物相关的外卖订单正在迅速增加。 过去一年，饥饿或宠物的外卖订单增加了135%。 除了订单的增加之外，宠物的销售订单还有客单价高的优点。 数据显示，空腹平台近一年平均宠物销售单价为125元，远远高于餐饮销售单价。

饿了么从年4月开始经营宠物外卖，据了解，目前平台宠物店覆盖30个省，店的数量和覆盖面仍在迅速增加。 今年上半年，一线、新一线、二线城市店铺密度比较大，其中新一线城市店铺数量超过反一线城市，三线城市店铺数量是去年的11倍。

外卖平台越来越受宠物经济的欢迎。 在饿了么方面，饿了么计划与宠物用品品牌商家王室、渴望、雀巢等头部企业品牌建立渠道合作关系，未来饿了么将继续与这类企业品牌合作，为宠物店提供能源。 阿里当地生活服务企业零售事业部副总经理熊斌表示，宠物店与品牌商在空腹时首次结合，为宠物业主提供方便的宠物服务，这种新的结合带来了宠物类别未来快速发展的巨大想象。

当天，美团外卖转移至刚开幕展台的第23届亚洲宠物展，推出宠物用品最快30分钟送达家中的标语，展现了美团外卖力量宠物市场的特点。 饿了么美团外卖今年开始集中发力平台的横向扩张，强调自己不仅仅是一个送餐平台，而是一个可以送万物的多元化快速发展的当地生活服务平台，宠物市场由外卖平台发力，

不透明的疼痛

国内宠物领域发展迅速，但同时整个领域目前仍呈上升趋势。 根据有赞提供的数据，-年，中国饲养宠物的顾客从7355万上升到9915万人。 其中，养狗人数占54.4%，养猫顾客占43.1%，预计整个领域有很大的潜力，未来宠物市场有很大的成长空间。

巨大的顾客规模为宠物增加了市场占有率。 年，中国宠物(犬猫)使用市场突破2000亿元关口，整体费用规模达到2024亿元，比去年增长18.5%。 其中，宠物食品、用品仍是最大的宠物食品支出，宠物零食和驱虫药的商品渗透率超过70%，服务类费用相对较低，宠物诊疗是服务类费用中渗透率最高的，其次是洗浴美容、重新领养。

中农宠物营养研究院秘书长郑美大理介绍，年中国宠物领域市场规模达到2025亿元，是6年前市场规模的4倍多。 2023年，中国宠物领域的市场规模预计将达到4723亿元人民币。 正如可以看到的，上升势头迅猛。 领域的快速发展前景值得期待，可以预想未来我国将成为世界宠物产业的巨大市场。 其中宠物营养产业将迎来更快速发展的黄金期。

从数据表现来看，国内宠物市场呈现出强劲的增长趋势，但许多宠物饲养者指出，宠物的费用仍有很多痛点。 一位养狗的宠物主郭在接受北京商报记者采访时表示，很多宠物主其实是新手。 这是因为在挑选宠物用品时需要不断的摸索和尝试。 因为获取这方面知识的途径有限，不容易辨别产品的好坏。

养了两只宠物狗的于先生说，被宠物咬的洞其实很多。 特别是对于初学者来说，宠物常用的狗粮、零食、驱虫药等商品以进口为主，难以分辨真伪，所以几乎所有宠物的主要诉求都是现在宠物的费用过程中共同存在的。 另外，网上宠物店非常繁琐，很难区分好坏，宠物医院、宠物美容的定价、管理混乱是底线下宠物面临的最大难题。

+宠物兴起

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林在接受北京商报记者采访时表示，对于外卖平台的发力宠物市场来说，很可能成为外卖平台常态化的布局。 由于宠物市场已经形成，同时也随着目前支出诉求的一些变化而快速增长，这对已经接近瓶颈的快递平台来说是个好方向。 同时宠物身上的链条很长，其中平台有很大的快速发展空间。

另外，除了外卖平台、EC平台外，宠物领域呈现出与不同业态融合的趋势。 以餐饮领域为例，宠物餐厅越来越常见，同时许多连锁企业品牌餐饮公司也试图通过开设宠物专卖店来赢得越来越多的关注和企业品牌的好感。 星巴克就是一个典型的例子，开着宠物店，在店内设立宠物菜单，引起了越来越多宠物主人的关注。 此外，宠物公园、宠物学校、宠物民宿、宠物酒店等与宠物相关的新商业模式正在兴起。 +宠物随着宠物费用诉求的增加而迅速发展。

盘和林表示，无论是平台还是其他行业，发力宠物市场都会比较目前宠物花费的痛点，帮助处理宠物花费过程中的问题，同时不断优化顾客在宠物花费过程中的体验，取得核心竞争特征，保持宠物领域的整体健康和持续 (郭诗莹)