财讯：更多的人养成在线上花费习性 网络巨头纷纷布局社区团购业务

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接力选手直播后，社区团购可能是最近网络领域的一大流行语。 目前，京东、拼多、美团、滴滴、阿里等互联网巨头纷纷布局社区团购业务。 可以说，新冠肺炎疫情是社区团购兴起的促进剂，让更多人养成了网上消费的习性，推动了社区团购产业的快速发展。

艾瑞咨询此前宣布，中国生鲜电商领域市场交易规模同比增长36.7%，达到2796.2亿元，到2023年将超过8000亿元。 巨大的市场空间已成为互联网公司快速发展社区团购的重要原因之一。 另外，由于网络平台考虑到持续的收入和流量增长，开拓新的市场空间成为了重要的选择。 从目前网络平台的操作来看，基本上继承了老三种:迅速组建队伍，各地跑马圈地。 对于以通过价格补助方法，在最短时间内获得客户，加速市场培育为目标的同行业竞争对手，不仅应该夺走业务，还应该高薪夺人。

但是，社区团购看起来是火热的背后，仍然有一些隐忧。 在地方城市，居民购物其实非常方便，无论是大小超市、菜市场，还是社区周边的零售店，都可以提供生鲜业务，其服务半径往往为几公里。 除了现有的生鲜业者之外，曾一度流传至今的大型超市近年也推出了网上订购和送菜等新服务。 对客户来说，这与社区团购业务的服务形式没有太大差别。 这意味着多位顾客选择社区团购可能会对当前的低价促销活动产生吸引力。 但是，补助金的效果不能长期维持。 之后，如果缩小补贴规模，可能会失去这部分价格敏感的客户。

现实中，社区团购的主力军主要是阿姨们。 其中也有很多人对生鲜的选择很挑剔，很在意生鲜的新鲜度、外观等，如果不能期待这样的指标，可能会引起投诉退货。 另外，生鲜产品质量保证难度大，易受气候、温度等因素的影响，损失率高，这也是以前生鲜企业亏损的首要原因。

针对这一课题，社区团购平台采取了货源供应直接由顾客附近的菜市场提供的战略。 这样，蔬菜市场的生鲜以平价闻名，但运送生鲜的人才等的投入必然会产生社区生鲜价格上涨的新问题。

当然，与传统生鲜电商相比，社区团购采取了团购模式，试图通过批量团购降低边际价格，从而降低客户手中的终端价格。 但是，与以前的全国性团购客户相比，社区团购受到地域范围和提供因素的限制，不能这么大量，价格区间也不能太低。

因此，价格、生鲜料理的质量、服务价格、损耗率等都将成为社区团购工作不可避免的考验。 另一种尝试是，社区团购模式目前除了低价促销外，其运营模式与居民以前流传的购房方式和生鲜电子商务模式相比并无太大特点。 所以，我相信社区团购是否会成为虚假风口，不用太久就能得到答案。