财讯：网络巨头纷纷入局 社区团购兴起将会对零售业造成那些影响?

疫情期间，人们不能外出购物，社区团购成为不二之选。 随着疫情得到控制，社区团购日趋成熟，各大互联网企业纷纷将目光投向社区团购，深化布局。 社区团购为什么吸引了互联网巨头？ 社区团购的兴起对零售业有那些影响？

网络巨头纷纷入局

有消息称，字节跳动计划推出今天的蔬菜购买服务，快手深入长沙进行调查。 有趣的是，从今年年初开始，互联网巨头开始陆续布局社区团购这门课程。

滴滴是参与社区电商的众多玩家中最先入场的公司，今年4月，滴滴的橙子心满意足的进入成都6月，美团成立优选事业部，将千城计划于8月提交，提供多买菜服务。 9月，阿里巴巴宣布盒马优先事业部，正式向入局社区团购。 11月，京东计划京东优这一社区团购项目，将于12月底至明年1月初正式上线。

以前流传的大电子商务、互联网社会交流、短视频等大公司都面临着线上流量即将枯竭的问题，线上新零售呈现出良好的发展方向。 疫情过后，大家对社区的重要性逐渐被认同，社区的生活习惯也逐渐为更多人所知，出力社区的团购非常正常。 盘古智囊团高级研究员江瀚说。

社区团购，顾名思义，是实际居住的社区内居民团体的购物费用行为，是基于实际社区区域化、小规模化、本地化的团购形式。 与之前流传的电商相比，社区团购的运营模式更轻，利用微信等社会交流流量入口，更容易传达客户的社区化，具有商家集中管理和线上线下结合的优势。

艾媒咨询调查数据显示，约一半客户选择社区团购平台的第一要素，是商品质量高、购买方法方便、省时、送货方便，快递也成为社区团购替代线下消费的第一大特征。

相对于目前的客户、物流、采购模式，社区团购特色突出。 首先，通过低价+社会交流获取价格敏感的顾客和场景，其次，在物流上，市内使用的是向社区配送的独特模式，但在城市之间，将冷链先铺在沉降市场上。 最后，在采购上，深入农贸市场环节，采购尾货/临时/滞销+正常生鲜品。

千亿市场值得期待

年下半年，阿里、腾讯、美团、多方努力、滴滴纷纷入局，社区团购为何吸引了互联网巨头？

艾媒咨询数据显示，受疫情刺激，年社区团购市场发展迅速，市场规模预计将达到720亿元。 中国社区团购市场规模也将保持较高的增长趋势，预计到2022年中国社区团购市场规模将超过1220亿元，增长率将达到28.4%。

艾媒体咨询分解师认为，社区团购市场持续下沉，通过便捷的触达服务，实现了顾客的高级教育。 中国社区团购市场预计未来将保持良好的增长态势，到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级。

对公司来说，社区团购采用预购模式，降低采购和运营价格，便于复制和规模化，基于社区熟人信任交易，客户价格低，以社区为中心集中采购，客户提出，降低配送价格。 据兴业证券称。

招商证券表示，对客户来说，社区拼多多低于淘宝等在线电子商务平台的售价，其及时性优于之前传入零售电子商务。 对于投资者来说，社区团购模式的前端固定资产投入少，模式轻，有比前端低的引流价格和少的前端投入。

或者影响零售业的结构

社区团购模式影响库存零售业的结构。 安信证券表示，短期影响第一是量，社区团购第一是替代农贸市场、批发市场，部分是替代超市的社区团购，长时间看超市的商业模式创新、电子商务的开展、e 长期以来，超市依然有自己的核心价值，经常有顾客喜欢低价、稳定、一站式的购物体验。 价格低、商品质量稳定性差、爆款但品类不全的购物体验，无论是目前社区团购经营数据还是美国打折杂货店数据，对客户的渗透率都比超市低。

华为研究专家周锡冰表示，社区团购将影响之前流传的单一模式零售业的生意。 第一，零售业也在推进数字化、便利化。 在许多小区，零售店的服务模式也在逐渐变化。 例如微信群的产品推荐和配送等。 第二，零售业的及时性。 以前传到小区，零售业的及时性和准时性、社区团购现在还不能完成。 第三，社区团购未来将改变新一代顾客购物模式，以前流传的零售领域需要自身的升级、转型和业务调整。

社区团购本身意大利很薄，互联网企业做这个业务，本质上是抢夺网上菜市场、社区农贸市场的份额，从而影响社区市场，对实体零售整体影响不大。 深度科学技术研究院院长张孝荣认为。