财讯：国人买买买的花费力又回来了 餐饮花费恢复到97.1%

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国人买的费用又回来了。

继年8月月度数据转正后，10月19日国家统计局公布的数据显示，社会消费品零售总额第三季度增长0.9%，为季度增速年首次转正。

值得注意的是，今年三季度全国网上零售额为80065亿元，同比增长9.7%。 实物商品网上零售额66477亿元，增长15.3%，占社会消费品零售总额的比例为24.3%，实物商品网上零售在公司零费用中的比例进一步上升到新的高度，网上化转型加快。

在10月19日的国务院新闻办公室发布会上，国家统计局信息发言人、国民经济综合统计司司长刘爱华表示，从趋势来看，目前零售正受到疫情的沉重冲击，处于复苏过程中。

饮食费用恢复到97.1%

随着三季度经济增长率由负转为正，供求关系逐渐改善，国民经济持续稳定回升，三季度社乘季度增长率首次转为正。

从费用类型来看，9月，商品零售为31579亿元，比去年同期增长4.1%。 餐饮收入3715亿元，比上年减少2.9%。 1~9月，商品零售为248098亿元，比上年减少5.1%。 餐饮收入25226亿元，比上年减少23.9%。

数据显示，截至9月，负增长的资费品种包括餐饮、家具类、通讯器材类、石油及产品类，一季度受疫情影响下跌严重的化妆品类、珠宝类及鞋服类等在9月份有8%以上的快速增长。

受疫情影响最严重的餐饮费，从一季度餐饮收入数据腰斩到9月份恢复到同比97.1%的水平。 这意味着中国人的社会交流饮食集等社会活动也恢复了正常。 据商务部监测，10月1日至8日，全国零售和餐饮要点监测公司销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年11黄金周增长4.9%。

京东数科研究院首席经济学家、研究院院长沈建光解体表示，随着国内外诉求同步改善，中国经济复苏已经从供给端拉动的结构性复苏走向供需联动的全面回暖。

饮食领域也是社会经济活动的晴雨表之一，是社会就业的蓄水池。 商务部官员在今年的两会上表示，(年)前4个月，餐饮收入下降了41%。 餐饮业达到我国社会消费品零售总额的11%，吸收就业2100万人。

美团副总裁兼美团研究院院长来有为认为，与现货费相比，服务费回升较晚，许多细分领域尚未恢复到去年同期水平，但仍维持在回暖态势。

刘爱华还表示，前期受疫情冲击的领域近几个月也有恢复的趋势。 9月餐饮收入下降2.9%，降幅连续几个月缩小，逐渐接近正常水平。

需要在线化的高速化

年受疫情影响，线上化进程进一步加快。

三季度全国网上零售额80065亿元，比去年同期增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。 其中，实物商品网上零售额66477亿元，增长15.3%，占社会消费品零售总额的比例为24.3%。

据21世纪经济新闻记者整理，近年来，实物商品网上零售额占公司零售额的比例数据逐年上升，年中这一比例为2.9%，年首次突破10%，年中实物商品网上零售额占公司零售额的比例为18.4%。 年实物商品网上的零售额占公司零售额的近四分之一，近十年来在线化发展迅速。

为了介绍，受新冠引发肺炎疫情的影响，线上消费的顾客粘性增强，还有一些新的线上消费的顾客群体，如小银发集团积极尝试线上消费。

快递订单数据也在9月激增。 据国家邮政局介绍，上三季度，快递业务量累计561.4亿件，比去年同期增长27.9%，超过去年同期水平。 特别是9月，快递业务量同比增长44.6%，达到80.9亿件，增速创三年来新高，呈现加速增长势头。

从整体上看，疫情严重冲击了我国经济的快速发展，加之疫情防控常态化也是利好生活服务电子商务平台的快速发展，一方面增强了在线平台对顾客的粘性，另一方面也增强了新受众群体的在线 在这种背景下，全年在线支出数据快速增长，这给在线餐饮、在线旅游、在线住宿、手机提篮、在线教育、在线医疗(医美)等生活服务业诸多领域带来了新的快速发展机会

21世纪的经济报道记者观察到，在线化进程不断加快，离线实体商店的业态也在发生变化。 年下半年，许多知名企业品牌的旗舰店、新零售店和超大型店逆向扩大，线下小店减少。

10月16日，21世纪经济报道记者在北京王府井步行街上，世界范围内收缩门店的zara，在王府井新建了世界旗舰店。 这家店有4层，占地3500平方米，是zara亚洲最大的店铺。

据说这家店铺是扎拉实体店线上线下融合的探索。 这家店有在线订单区，每层都有快速支付区，媒体称之为zara新零售战略的前哨站。

不仅是zara，在过去的四个月里，兰开兹、耐克、天空奇等在中国扩展了新零售、超大型店。 疫情在加速线上化，线下实体零售也在改造，线上融合趋势越来越明显。 (周慧)