财讯：“双11”预售订单额同比大增108% “佛系”买家错峰购物

11月1日0时，囤货党养生族、美容爱好者等各种资费群体涌入天猫、京东等EC平台。 疫情给经济带来了严重的冲击，但也充分显示了数字经济的活力。 作为年度支出大戏，今年的双11购物节更是备受期待，成为客户、电商巨头、企业品牌、实体店等各行业积极参与的费用嘉年华。

值得注意的是，人们即使在购买途中，也必须避免很多商家和平台的混乱有吸引力的道路。

双11倾注力量创新高

买到了凌晨一点多。 接下来一个月吃土。 大学毕业两年的白领章积极参加了今年的双11。 11月1日到来的前几天，她事先与闺蜜研究了今年双11的剁手攻略。

0点没付预付款的人先囤货，最后支付之前付过预付款的订单。 等第一波抢购高潮过后，打扫战场，看看之前有没有观察过。 章先生说。

根据经验，她固定每年购买的冬装、护肤品、健身等，双11期间可以比工作日便宜很多。

星期天早上，清空购物车今晚真忙啊。 尾金人等忙碌的双11日的关系词蜂拥至微博热搜前十名。

根据天猫的数据，开场1分钟，阿迪达斯成交量超过1亿，耐克紧随其后，超过1亿。 之后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家庭等国产企业品牌也争相破亿。 1日开市前2小时，100个企业品牌成交亿元。

在京东方面，11月1日顾客的购物热情也空前高涨，预售订单额比去年同期增长108%。

凌晨付款6分钟后，住在中国最北端黑龙江漠河的荣先生收到了此前在京东预约的口红。 0点下单后，成都市武侯区的客户只花了11分钟就收到了在天猫双11购买的蚊香液。

睡前点餐、醒酒、躺着点餐、开门领取在技术实力下，双十一物流配送时间的长短和服务体验不断刷新着人们的认识。

虽然规则很多，但复杂性在增加

经过10多年的快速发展，双11在消费品丰富、物流体验等方面不断升级。 但是，商家在优惠条件、规则的设定上改造了图案，增加了很多复杂度。

我听朋友说总是在直播间买东西，或者进入直播间，但是主播忙着卖半天。 我不知道怎么买。 我告诉记者，客户季对双11规则有点搞不懂。

在直播间买东西，抢到还没完，你得加个暗号。 忘记备注的话，约定的高额赠品没有你的份。 季先生说。

有着和季先生同样烦恼的客人不少。 喜欢在购物节在家囤积的顾客告诉记者，今年的双11，她没有被秃头的比价算术题所困扰。 例如，同样是牙膏，两个企业品牌的销售战略分别为20元一盒，购买一盒和29.5元一盒，现在打六五折。 花100元，还20元购物券，哪个更划算？ 虽然不太清楚，但是两者看起来都很划算，最后只能闭上眼睛选一个。 她说

不简单。 获得平台的额外优惠需要花费很多时间。

与去年建造大楼的玩法相似，天猫双11今年又发布了新玩法，客户被邀请在线饲养有才能的猫咪人，和朋友的猫组队制作和其他队伍一样的pk，可以获得购物补贴。 除了淘宝之外，其他EC平台也开展了很多小组赛和京东的团队摊牌等优惠活动。

省钱要花很多时间，没有白色优惠。 去年参加了天猫盖楼活动，今年在任何平台都没有参加这样的活动的市民郭先生说。

佛系购买者在错误的山峰上购物

今年天猫双11最大的变化是提前上市和延长销售期限。 今年的天猫双11设有2个销售期，从11月1日到3日和11月11日有2个销售期。 京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞此前介绍说，京东11.11全球爱季将于10月21日正式开始，至11月11日为22天。

销售期限延长，一定程度上缓解了顾客冲动的购物。 我买了一点一天急需的，家里囤的东西，但是有些买不到。 再考虑几天，等11天再买。 许多网民分享着新的刻骨铭心的经验。

也有选择法国系购物的客人。 今年的双11我状态不好，往年可以收几十个包裹，但是今年什么也买不了。 市民说。

经历了多年的双11，商家和平台多年沿袭的固有道路，也困扰了一部分客户。

最常见的是涨价后再降价。 终于到了双11，匆匆打开购物车，突然发现自己之前收藏的产品涨了200元，收到各种扣分、发票后，未必便宜了多少。 本来想薅平台羊毛，结果差点被薅掉，还是商家套路深？ 港口网民说。 (孙奇茹)