财讯：新花费崛起下沉市场发力 将成为促花费的重要发力点

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从1日0时至11日0时30分，天猫双11艺术节全球狂欢实时交易额突破3723亿元。 截至0时9分，京东双11销售节全球爱季累计订单金额突破2000亿元。 截至1点，苏宁易购网上订单量比去年增长72%的年度再次点燃了昂贵的热情，呈现出加快内需回升的态势。

除总额再次突破外，直播带货等新型费用的崛起以及县、镇等下沉市场的爆发，成为今年促销业绩的亮点。 《经济参考报》记者表示，与耗费市场的新趋势相比，越来越多的政策利益将得到持续释放。 围绕进一步鼓励消费新业态新模式、挖掘市场潜力等方面，相关部门正在采取扶持措施，以满足多层次成本增长的诉求，进一步释放内需潜力。

在今年11月1日开始举办的年度促销季中，许多EC平台创造了新的里程碑。 在类别方面，智能销售产品的额度再创新高，印证了我国成本上升的趋势。 在苏宁平台上，双11艺术节仅一个小时，65英寸以上大屏幕彩色电视增长161%，智能小功率增长213%，智能家具增长608%。 3c品种的销售同样受到关注，电竞设备增长了325%，5g智能手机的销售增长了10倍。

服务成本增长尤为强劲，成本结构升级趋势明显。 在京东平台，11月1日至10日，北京东京车会保养套餐订单量比去年增长118倍，生活缴费成交额同比增长5倍，家政保洁服务订单数量同比增长3.5倍。

在费用模型中，直播带商品迎来了爆炸性的增长。 11日凌晨0点过后仅6秒钟，京东直播就突破了亿日元。 苏宁1110超市买手直播间，明星直播带货累计销量破亿。 11月1日至11日凌晨1点，华为、海尔、美的等7个企业品牌淘宝直播间交易额突破1亿元。

此外，下沉市场释放出较强的动能。 京东平台在双11艺术节预售阶段，新客户人均费用最高的城市前五名是江西鹰潭市、陕西铜川市、安徽滁州市、江西赣州市、云南普洱市。 苏宁易购数据显示，1日开始促销当天，县镇区域3万元以上费用产品总数比去年同期增长6倍。

值得注意的是，下沉市场还出现了智能化、高端化的成本亮点。 京东双11销售节农村客户智能手表交易额同比增长144%。 电动牙刷的销量比上年增长212%。 电暖炉的成交量比上年增长127%。 洗碗机的交易额比上年增长了123%。

商务部流通费研究所副所长关利欣在接受《经济参考报》记者采访时表示，双11艺术节的费用呈现出新的优势，一是从活跃的时间更长、短期的促销节点转向近一个月的购物节，提高居民年末的费用热情。 二是花费了更多的体验，除了之前传达了EC平台的促销外，实体零售也积极参与双11艺术节，短篇视频、生活服务、跨境电商等平台也是大势所趋。 第三，覆盖范围更广。 随着市场下沉活力高涨，农产品产地的农民也加入了直播电商。

这些积极的变化和费用热点，成为了催生费用的重要动力。

其中，在推进新型费用方面，年初23个部门发表了《促进扩大费用和提高质量形成强大国内市场的实施意见》，首次加快了智能+费用生态系统的构建，鼓励了线上融合等新的费用模式的快速发展。 9月，国家印发《关于以新业态新模式引领新型费用快速发展的意见》，确定了包括在线教育、网络健康医疗、新零售等在内的新型费用快速发展方向和政策措施。 10月，14个部门联合发布《近期扩大内需引资工作方案》，提出培养内容消费新习性，加快4g通信网络基站建设等。

最近，国家快速发展改革委还宣布，将加快制定具体实施方案和配套措施，支持各类支出新业态新模式快速发展，培育形成新的支出示范城市和先进公司。

另外，作为中国扩大内需的重要增长点，下沉市场的潜力也将进一步被挖掘。 许多部门已确定积极扩大农村支出。

其中，国家快速发展改革委通过比较农村费用拥堵点问题，提高电商、快递进入农村的综合水平和农产品流通的现代化水平，加快健全的县、乡、村三级电子商务服务体系制度和快递物流配送体系，实现农村产品和服务企业的品牌化、标准化、数字化 提出了推进产业化改造，吸引现代服务向农村扩张，加强农村费用脆弱性，大力拉动农村费用环节。

商务部还将加快完善现代商贸流通体系，推进农产品流通现代化，积极快速发展农村电商与产销对接，推进农产品向农村城市化，扩大农产品城市化渠道，优化工业产品向农村普及互联网，增加费用，从多方面 确定了要更好地满足多元化的费用诉求，为争取全面建设小康社会、推进新的快速发展格局的构建做出积极贡献。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫指出，下沉市场占全国总面积的约95%，约有10亿人口，具有上升空间，下一个时间很容易迎来高速增长。 受正确政策的诱惑，中小城市有可能成为全新的经济增长点。

关欣表示，随着消费政策落地，各地开展了丰富多彩的消费促进活动，多层次的消费诉求持续升级，打开了更广阔的消费市场。 预计全年实物商品在线零售额将实现两位数的高增长，加快支出市场的复苏。 她还指出，消费潜力逐渐释放，为国民经济良性循环提供了强大动力，更好地发挥消费基础作用和投资重要作用，为构建以国内大循环为主体、国内国际双重循环相互促进的新的快速发展格局奠定了基础。