财讯：零售商预计圣诞节期间销售额会下降 将成为最“冷”圣诞？

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12月来了，年末狂欢购物季正式开始，但在冷清的黑五数据之后，零售商似乎对这一季不抱希望。 在费用和控制疫情的天平之间，各国力求平衡。

悲观的德国

延长封锁措施后，德国疫情形势依然严峻。 11月29日，德国首都柏林疫情再次告急，3个主要新型冠状病毒大爆发监测预警指标中2个亮起红色，过去7天平均每10万人中新增病例数和新冠患者重症监护病床占有率分别超过警戒值50和25%。

以新型冠状病毒大爆发为背景，圣诞商业前景堪忧，特别是对市中心的多家零售商、时装店来说。 德国零售协会( hde )社长斯蒂芬根周日表示。

这不是耸人听闻的话。 由于新冠引发的肺炎疫情尚未得到控制，德国25日宣布，将把11月初实施的部分封锁措施延长至12月20日。 一点限制措施也由此进一步收紧，如商场购物限制流，800平方米以上营业场所限制为每20平方米1人，800平方米以下限制为每10平方米1人。

外经贸大学国际经济研究院院长桑百川表示，欧洲目前在防疫和经济拉动之间苦苦挣扎，本来疫情没有得到比较有效的控制而放松管制，无疑蕴含着较大的风险，但以往的圣诞季节是一个昂贵的黄金时期，错过了这一时期

根据hde对550家零售公司的调查，预计德国一半以上的零售商在重要的圣诞节期间客户将减少，销售额将下降。 具体结果是，约52%的公司预计，部分封锁措施延长至12月后，销售额和客户数量将发生重大损失。 62%的零售商对圣诞节商业的未来感到悲观，38%的零售商和45%的市中心零售商认为自己的生存受到威胁。

除零售商外，受部分封锁措施延长的影响，德国3000个圣诞节市场大部分将取消。 数据显示，每年约有1.6亿人访问圣诞节市场，创造约30亿欧元的收入。

出现了封锁的威力。 根据hde的数据，德国10月消费晴雨表为98.09点，略低于8月水平，结束了连续5个月的上涨。 hde表示，11月初开始实施封锁措施后，德国整体人员流动性明显下降，下月的消费晴雨表指数有可能进一步下降。

最冷的圣诞节？

德国的悲观不是没有道理的，正好过去的黑五给了零售商沉重的锤子。 从事零售业拆解的先信美资处理方案企业28日公布的数据显示，美国黑五实体店客流量同比减少52.1%，超出此前预期。

对于已经拉开帷幕的圣诞购物季，跟踪零售业的shoppertrak月预测，在假日购物季的重要6周内，美国零售店的客流量将比上年减少22%至25%。 意大利也给出了同样的预测数据，预计今年的圣诞节费用将比去年同期下降20%以上。

其背后，除了因关闭措施而受阻的离线零售之外，还有被购买力束缚的民众。 意大利米兰商会在最近发表的市场调查分析报告中指出，在新型冠状病毒大爆发的背景下，尽管人们仍有强烈的节日需求，但受家庭收入严重减少和未来经济形势不明朗的影响，圣诞市场费用受到严重挤压。

为了保护圣诞节，各国在促进支出方面不断募集。 例如，意大利政府想出了退还信用卡费用的方法。 从12月开始，给成年顾客买东西退款10%，退款金额最多150欧元。 之后，在需要信用卡费用的前提下，可以每6个月享受一次福利。

此外，零售商也不遗余力地促进销售。 在巴西，根据商品、服务和旅游业贸易联合会的调查，约1/3的商家将在年底利用打折促销等手段吸引顾客的费用。 23%的受访者表示商品折扣将达到50%。

法国和英国更直接，打算在圣诞节期间逐步开放封锁措施。 法国总统马克龙于当地时间24日提出了三步解封计划。 根据该计划，销售必需品的店将于28日重新开始营业，电影院将于12月中旬开始迎接观众。 另外，马克龙表示，将在圣诞前夕和新年前夕解除餐饮业的营业限制，与家人分享团聚的乐趣。

同一天，英国英格兰、威尔士、苏格兰和北爱尔兰政府也达成协议，在12月23日至27日的5天圣诞节期间放宽防疫限制，最多3个家庭可以互访，但成员必须是固定的。

复旦大学欧洲问题研究中心主任丁纯说:“现在正好是圣诞节前，也是商家促销和花钱的时候，而且欧洲缺乏中国社区那样的支撑体系，所以疫情并没有长期处于封锁状态，疫情比较缓和。 实际上，控制疫情和拉动经济之间也很难取得平衡。

小心探查

扣除费用的另一边，有一点疏忽就会失控的瘟疫。 例如，致力于促销的巴西，看到为了购买打折商品而排队的人流，经历了感染率的最高。

英国帝国理工学院上周发表的研究报告显示，目前巴西的新型冠状病毒基本感染数量( r0 )达到5月以来的最高值1.3。 圣保罗大学医学院的阿尔维斯研究小组认为，基本感染数量的上升意味着迎来了巴西和第二波的流行。 29日，巴西新增新冠肺炎确诊病例24468例，恢复到5月疫情最严重时的水平。

但圣诞季也是零售商最后的希望。 英国百货公司fortnum mason首席执行官伊娃·本特尔曾预测，到明年第一季度末，1/3的英国企业品牌将消失。 时尚零售商next表示，即使禁止销售两周，销售额也将减少约5700万英镑。 我们正在进入冬天。 这是一个寂寞的深冬。 这是圣诞节的前奏，对许多企业来说，这是最重要的季节。 英国工业联合会总干事法尔拜恩说。

零售商的困境也是各国政府的困境，一个是全年与经济相关的购物季，另一个是继冬季之后的疫情。

本月初的预测显示，欧洲委员会将不得不下调明年的经济增长预期，预计欧盟和欧元区经济年将分别萎缩7.4%和7.8%，其中受疫情冲击的西班牙、意大利和法国今年的经济分别为12.4%和9.9%。

美国经济的前景也不乐观。 上周，高盛首席经济学家哈兹斯将美国第四季度对gdp的预期从4.5%下调至3.5%，哈兹斯称接下来的六个月为美国经济冬季疲软期。

雪上加霜的是，经济刺激手段还遥遥无期。 11月16日，波兰和匈牙利拒绝了总额1.8万亿欧元的欧盟未来7年( 2021-2027年)预算，7500亿欧元的欧洲复兴基金无法启动。 在美国，不仅是新的财政刺激计划，在游戏中，美国财政部长官姆努钦19日拒绝延长与联邦储备系统共同制定的几个紧急贷款计划。

桑百川先生指出，目前各国政府在刺激经济复苏方面也是进退两难的选择。 因为，对疫情后经济恢复情况的评价有不同的观点。 有人认为疫苗出来后，疫情得到控制，公司马上恢复生产，经济得到控制。 有些人认为，疫情期间，公司现金流断裂，单靠市场力量很难很快实现经济复苏。 这两种力量存在矛盾，再加上政府也背负着财政和赤字的压力，政策选择的空间很小。 那是因为选择的难度很大。

关于目前欧洲复兴基金的状况，丁纯分析说，被否决还为时过早。 欧洲复兴基金本身也不是能够处理所有的问题，当时提出后也寄予很大的团结和抗疫希望，如果长期得不到落实，自然会对欧洲各方面的心理造成很大的打击。 另外，德国为历史上第二高的财政赤字做了准备等，各国也在积极应对。 当然，是为了拉动经济。