财讯：腾讯视频、爱奇艺《庆余年》50元超前点播惹争议

本篇文章2603字，读完约7分钟

最近，以人气小说为原作的古装剧《庆余年》以独特的风格进入大众视线，在登录国内视频网站后的极短时间内，获得了网络播放次数第一的宝座。

12月11日，“庆余年”终于迎来了更新，但此次更新与以往不同，腾讯视频和爱迪特别针对购买vip会员的客户，通过追加支付3元/集或50元的方式始终提供6集的付费方式，实现了先进的点播

随着vip会员和先期点播的出现，很快就引起了客户的强烈不满，许多网友直言不讳地拿视频和Aichi多次收钱很难看。

值得一提的是，这个夏天大热的古装剧《陈情令》也曾提出大结局的先行请求，那时反对的呼声高涨，但现在“庆余年”的热度刚刚爆发，色彩再现，未来的先行请求是否会成为常态，成为市场关注的焦点

1

平台变更费用？

根据腾讯视频app“庆余年”vip专用付费超前点播活动规则，“庆余年”每周一至周三20:00更新，腾讯视频vip会员提前观看6集。 在此基础上，腾讯视频vip会员付费解锁未播出集，获得先期点播特权，更新日比vip会员多6集。

具体而言，先期按需特权价格随着拷贝更新而动态变化。 12月11日20:00 1月13日19:59，更新期间支持单集解锁，腾讯视频vip会员每集可付费解锁，价格为3元/集。 12月11日20:00 12月16日19:59，腾讯视频vip会员享受50元特价销售收费解锁未播出集，获得先进的点播特权。

Aichi app上的“庆余年”vip专有使用费超前点播活动规则也与腾讯视频基本在同一时间段内，vip会员50元购买解锁超前加速包，根据会员更新集数，每个更新日将比会员多看到6集权益。 另外，Aichi支持在规定时间内单集支付，价格为3元/集。

《国际金融报》记者发现，“庆余年”因先进请求于昨天晚上迅速登上微博热搜，同时引起网民普遍不满。 有些网民想在坦率的视频网站上吃货疯掉，有些认为自己会员的权益没有保障，有些人没有会员的待遇。

记者随机采访表明，许多会员不会为先进的点播买单:一是因为费用太高，而且自己已经给会员充电了，迟早要看到结局。 另一个原因是对这种营销方法感到愤慨。 对这个会员有什么用，还是不能提前看！

关于先行申请，《国际金融报》记者分别采访了腾讯的视频和艾奇奇，但腾讯视频方面没有做出回应。 在记者发布消息之前，艾奇方面没有得到相应的回复。

在电视剧《陈情令》播出期间，腾讯视频宣布会员福利将提高，先行点播将达到结局，而此次，两大视频网站在推广海报中也直言这是vip专用的，有部分福利含义，但视频

2

多次收钱成为常态

产业时代评论家张书乐认为，日元货币的说法实际上不成立，腾讯视频是不亚于金钱的平台。

张乐告诉《国际金融报》记者，视频网站想要达到的疗效可能是试错。 也就是说，这是为游戏人民币玩家和通常热剧的部分粘性客户提供差异化体验，满足部分客户的刚需。 当然，负面效应除了负面指责外，还会导致一些客户的沉重负担(金钱、能源和其他)。

如果平台确实出现了试错，则无法期待提前按需购买，视频网站会为此改变战略吗？

张书乐认为，如果不满足期望，视频网站应该改变战略，但在现有电视剧中不会改变。 否则，购买的会员会有更大的意见。 多次取钱是今后视频网站的常态，基本态度是将顾客从共享免费导入习性进行支付，然后进入人民币玩家这样的阶层进行支付。

从大背景来看，中国的文案或会员费超过了之前传出的广告费，证明了平台备受顾客关注，在文案层面拥有话语权。 面对热剧，花钱是可以事先看到的。 在商业逻辑方面无可厚非。 复印费是一种经过认证的商业模式，毫无疑问可以通过这种方式获利。 另外，视频网站不再剥夺原有的会员权，而是基于会员再次提供增值服务的方式今后将成为常态。 网络分解师丁道师告诉记者。

丁道师进一步表示，目前客户拥有自主选择权，平台不会强制开通，如果没有强制，不容易在法律法规中严格承担责任。

一位业内人士认为，由于版权首要在腾讯方面，腾讯视频将率先点播，艾奇当然也必须跟进。

那么，爱琪也从那里分开吗？ 对此，丁道师认为，如果两家有流通协议，就会写得很清楚，但具体协议不为外界所见，无法评估比例和具体金额。

3

会员流失了吗？

但是，《国际金融报》记者观察到，在先行点播前夕，电视剧《庆余年》的官方微博发表了声明。 在维权过程中，有人擅自通过网络销售和传播电视剧盗版副本，谎称不法分子实施诈骗，拥有未播出的电视剧副本，并跟随观众购买。 对此，权利人及正规广播平台予以严厉谴责，并责令侵权人立即停止侵害。 呼吁网民通过正规平台观看，共同抵制侵权盗版等非法行为，维护正常广播秩序，支持正规广播。

因此，关于这次的先行点播，为了防止视频网站受到盗版的影响，据说收费向会员公开了正版的复印件。

但是，一些网民没有对此进行支付，因此他们表示不打算继续在视频网站上支付续费。 他们为了支持正版而成为会员，但是视频网站的前期请求的操作必须让他们寻求盗版资源。

名为小菲(化名)的会员告诉《国际金融报》记者，自己已经收到朋友发来的“庆余年”百度网盘链接，无法购买先行点播，链接剧情也很清晰，外观也比较好，可以按原画质观看。 目前，百度网上的链接已经解锁至《庆余年》第27集，与先进的点播电视剧一致，唯一的麻烦需要及时提炼。 否则，链接可能会被删除。

记者还发现，在庆余年相关微博超话中，确实出现了不少共享“庆余年”百度网盘资源的新闻，价格从0-9元不等，同时更新进度与视频网站同步。

那么，这样多次收钱会导致会员流失，盗版猖獗吗？

这个一定有。 但是，近两年来，随着法律法规的不断完善，打击盗版侵权的力度越来越大，许多大型盗版商被关进监狱，因此这种情况并未成为主流。 毕竟，中国知识版权的土壤不太可能迫使一个集团公开出售盗版。 这是违法的。 丁道师表示，百度网盘资源共享不易对视频网站产生较大影响。

张书乐说，多次付款是基于客户自己的选择，很多客户自己不需要这样的前期效应。 vip水平的进一步差异化证明，虽然本身就是试错，但以前的类似尝试不仅不会影响市场，也不会影响大部分客户的利益。

张书乐进一步指出，目前视频网站的会员分类模糊，且受到广泛诟病的广告化承诺，在视频网站自身的套套下，成为了吊床。 因此，对会员系统进行更为可靠的排名已成为当务之急。 现在的会员系统，除了特权的点播外，作为周边产品的优惠表现出来的东西也在增加，诚意有点不足。