财讯：美特斯邦威“轻奢”口号带动下持续亏损 虚假推广被罚5000元

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11月4日，北京商报记者从天眼查获悉，上海美特斯邦威服装股份有限公司新增行政处罚新闻，违法行为类型为误导商品或服务的虚假推广，行政处罚复印件罚款5000元，公示日为年11月2日，处罚决定日为年10月 决策机关为上海市浦东新区市场监督管理局，行政处罚决定书文号为上海市监浦处〔〕15000329号。

迄今为止，美特斯邦威因各种原因多次受到处罚。 据天眼查新闻报道，年来，美特斯邦威因生产销售不合格产品、产品广告文案不实、环境污染等问题被处罚10次。 另外，文芳阁投诉平台上已经有179起关于美特斯邦威的投诉，其中虚假推广商品质量问题为投诉高发区。

有趣的是，美特斯邦威国潮营销因捆绑华为、模仿李宁而受到网友质疑。 今年上半年，美特斯邦威推出的中华美国潮系列产品中，卫衣胸前的打印部分写着中华有为的4个字，横向排列，右侧两个字纵向阅读的是华为，这件卫衣被网友质疑捆绑华为。 还有客户怀疑这件卫衣涉嫌模仿李宁产品的设计。 对于这两种卫衣，美国和李宁在设计上选择了田字布局和地图设计，白字红底，李宁胸前印着中国李宁，美特斯邦威是繁体中华，两者字体略有不同。

针对上述疑问，北京商报记者采访了美特斯邦威，但在发布消息之前没有得到回复。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定:经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售情况、客户评价、荣誉等进行虚假或者误导的商业推广，欺骗、误导客户。 经营者不得通过组织虚假交易等方法帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业推广。 《中华人民共和国广告法》第三条规定:广告应当真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求。 第四条规定:广告不得包含虚假文案，不得欺骗、误导客户。

业内人士表示，广告虚假推广认定和处罚可能基于多部法律法规，虚假推广侧重于以不正当竞争为目的的虚假推广行为，虚假广告为了获取不正当利益而欺骗顾客/ [/]

香颂资本董事沈萌认为，美特斯邦威受到费用诉求和经济形势双重压力的影响，整体表现萎缩。 虚假推广可能是个别现象，不能代表公司，但美国的特斯邦威目前陷入困境，无法摆脱。

事实上，美特斯邦威嫌疑人作假推广的背后，与持续扩大的业绩损失无关。 最新财报显示，美特斯邦威第三季度收入26.9亿元，同比下降33.3%。 净亏损7.50亿元，比去年同期亏损2.38亿元明显扩大。 其中，三季度收入10.87亿元，同比减少18.57%，净亏损2.28亿元。

损失不断，美特斯邦威的业绩受到压力。 我们的决策必须开始彻底而坚定不移的变革，同时找到非常切实的目标。 美特斯邦威创始人周成建说。 财报显示，仅今年上半年，美国封闭门店数量就达到500家。 周成建认为，多方关门是果断止损，由直播带货、虚拟偶像概念植入、明星代言带动，预计下半年业绩将全面回升。

沈萌认为，美特斯邦威持续亏损，是在轻奢口号的引导下形成大量产能库存，但在消费诉求变化越来越快、分化的时候，巨大的产能难以转型，轻奢口号破产，资金难以周转。 (钱瑜王晓)