财讯：黄金价钱不断走高 中国黄金珠宝领域将迎来资源优化整合

技术落后、自主创新不足、浮躁盲目的公司被剔除后，我国黄金珠宝领域将迎来资源优化整合、领域规范快速发展的新高峰。

国际黄金价格今年以来经历了巨大的下跌，黄金价格走势总是牵动着资本市场的神经。 来自中国黄金协会的数据显示，年前三季度，全国黄金实际用量为548.09吨，比年同期减少28.66%。 随着国内经济持续稳定复苏和婚庆市场迅速回升，黄金支出明显回暖，三季度黄金支出环比增长28.71%。

天眼检查专业版数据显示，中国目前6.2万家以上的公司名称或经营范围包括黄金和配件。 近年来，我国黄金饰品相关公司的年注册量总体呈上升趋势。 年，珠宝首饰相关公司年注册数连续两年超过1万家。 截至年11月4日，我国今年新增黄金饰品相关公司近6400家。

黄金珠宝领域的季节性特征明显，特别是5月、10月等婚庆集中的月份，黄金支出明显回暖，第三季度黄金支出环比增长28.71%。 年，中国黄金珠宝领域的市场规模将超过7000亿元，预计到2022年将达到9000亿元。

尽管受全球新型冠状病毒大爆发的影响，黄金价格不断上涨，这将如何影响黄金珠宝领域？

市场买不起，直播还绰绰有余

双11销售节前夕，住在重庆南坪万寿路的朱先生每天都看直播。 金价太高了，我们买不起！ 11月7日晚，通过周大福企业的直播，她花了1500元以上购买了纯金的兔子形状。

朱先生告诉记者，普通珠宝是纯粹的装饰品，黄金珠宝不仅漂亮，还兼具一定的投资价值。 如果不想沾的话，可以在涨价后更改。

目前，我国珠宝销售渠道仍以线上费用为主，其主要原因是珠宝为非标准化产品，客户通常佩戴后要付费。 但近年来，随着我国社会交流媒体和文案电商的高速发展，kol种草、直播带货等新模式兴起，线上珠宝销售规模逐渐扩大，线上销售占比从年的2.6%增加到年的7.2%。

现在的90后、00后的费用行为是感性费用，直播销售对他们很有吸引力。 再加上，他们不太在意价格的涨幅。 这部分饰品的费用一定会增加。 重庆上游经济研究院研究员莫远明表示，将以前流传下来的手工艺与现代技术相结合，开发出越来越多的非物质文化遗产花丝技术与古法金相结合的文创类产品，年轻人在市场上的接受度很高。

记者从重庆多家金店获悉，从年初开始，黄金饰品几乎每天都是一价。 以港资企业品牌周生金珠宝为例，1月初价格为442元/克，月末达到455元/克的价格区间。 2月，国际金价暴涨至483元/克，随着3月初回升至464元/克，将下跌部分全部收回，上涨至11月7日的530元/克。

重庆新世纪银楼负责人刘先生告诉记者，时尚珠宝零售价从数百元到1，200元不等，黄金珠宝主流客单价降至2000元时，顺利进入时尚珠宝的价格空间。 珠宝的概念、珠宝的功能、高性价比的产品体验，最大限度地满足年轻人的费用诉求。 这两年来，在黄金珠宝市场出现的年轻人痴迷的轻奢风格纳入了这个范畴。

根据世界黄金协会10月30日的黄金诉求报告，第二季度中国金饰诉求同比减少33%，上半年同比减少52%，为2007年以来最低。 到了第三季度投诉变大，在这样的背景下，直播电商和直播带货被广泛使用，有望成为巨大的突围之路。

领域洗牌，转向资源整合

事实上，在黄金珠宝领域，并不像人们想象的那样悲观。 相反，经过领域洗牌，领域内稍有技术低下、制造技术落后、自主创新不足、去除浮躁盲目的公司后，我国黄金珠宝领域将迎来资源优化整合、领域规范快速发展的新高峰。

据相关数据统计，全年国内黄金珠宝市场零售额超过4700亿元，其中黄金占有75%以上的市场份额。 黄金饰品所占份额有所下降，但整体呈缓慢增长态势，连续5年保持5%左右的增长率。

浮躁、投机、急功近利、盲目，是目前许多中国黄金珠宝公司存在的通病，对自身制造技术、技术和服务的不重视以及对外部市场新闻的了解，是这些公司无法在洗牌的浪潮中生存的主要原因。 重庆大学蒲永健教授认为，经过混乱无序的竞争，黄金珠宝领域将走向资源整合的时代。

不仅是珠宝领域，很多受疫情影响的店都关门了，所以公司转向线上销售的模式，加快企业网络化的快速发展，积极寻求领域破局之路。 随着疫情的控制逐渐修复市场的负面情绪，以及灾后网上店铺重新开始营业，国内黄金珠宝领域开始稳步增长。

重庆老凤祥银楼企业负责人辛坦言，与旅游、餐饮、电影院、服装等费用领域相比，由于珠宝自身的保值属性，不会造成库存大面积贬值，因此对领域的长时间冲击有限。 由于珠宝单价高，客户决策时间长，对珠宝企业品牌的诚信和口碑度提出了更高的要求。 珠宝公司可以通过此次疫情，实现销售模式向电子商务和直播的全面转型。

公司开始探索智能化的新零售新模式

黄金珠宝产业已经拥抱网络，但之前流传的离线实体店是主流的销售渠道。 因此，以前离线品牌商和零售商不太重视产业网络的建设。

经过10多年黄金快速发展期，经济增长放缓等打击，珠宝市场整体低迷。 但许多业内人士认为，中国黄金珠宝市场整体不会缩小，前景依然诱人，有巨大的快速发展空间。

蒲永健表示，无论是商业模式还是组织运行模式，在黄金珠宝领域都需要利用大数据、人工智能、区块链、5g技术等智能技术提前重构业态，提高组织运行效率，提升客户服务体验。

今年以来，北京菜百电商企业业绩比去年同期增长60%，一季度销售额接近2亿元。 此外，通过转型，公司培养员工做带商品的主播，最近3个月直播200多次，销售额达到数百万元，以一对一的方式，对线上客户进行了相关知识推广和费用的培养。

受疫情影响，更多的金饰品公司开始积极探索利用互联网、大数据、直播等工具进行智能新零售的方法，以实体店铺为中心，扩大线上业务成为众多金饰品公司的选择。 豫园时尚集团古庙黄金和亚一两个企业品牌，通过线上销售、社区营销，线上成交快递到家的方式，改变了销售模式，实现了转型，两个月达到1000万元。 此外，还实现了直播营销的常态化。

此外，老凤祥、千年珠宝、今生黄金珠宝等珠宝公司也在网上取得了小成就，使珠宝销售顾问们成为网红，不仅提高了知名度，也带来了巨大的利润。 (李国武江民)