财讯：酒店业呈现出U形复苏趋势 四季度有望加速“回血”

过去三个季度，酒店业迎来了疫情过后最大的反弹季节。 11月8日，北京商报记者整理了多家酒店集团公布的第三季度业绩，发现这些酒店均在同季度呈现u形回升趋势，不仅营收环比上升，亏损大幅减少，不少酒店集团均有盈利。 业内人士表示，三季度跨省旅游全面重启和暑期旅游旺季的叠加，将使酒店业逐渐走出阴霾，预计四季度将在十一季度度假和商业旅游市场进一步回升中业绩稳步回升。 但值得观察的是，各酒店集团的加速扩张也使市场竞争更加激烈。

进入篮板球通道

第三季度对酒店业来说可以说进入了复苏之路。 截至目前，国内三大酒店集团中的第一次旅游如家、锦江酒店发布了第三季度财报，收入、净利润均比上季度有所上升。 在国际酒店集团方面，万豪、希尔顿等大型连锁酒店集团也公布了第三季度的成绩单，在大中华区的业务恢复明显。

具体来说，首旅如家最新公布的三季度财报显示，企业一季度营收16.72亿元，比去年同期减少25.36%，但比前期11亿元营收增长52%，净利润方面，首旅如家实现疫情后一季度盈利，1 .

据《北京商报》记者了解，作为国内最大的酒店集团，锦江第三季度营收为29.1亿元，比上季度19亿元增长环比53%。 此外，国内三大酒店集团之一华住尚未公布第三季度业绩，但其最新三季度运营数据显示，预计第三季度净利润将比去年同期增长0-2%。 由此可见，华住酒店集团的业绩将恢复到去年同期水平，并有所增长。

除了国内酒店集团业绩大幅回升外，国际酒店集团在大中华区的业务也呈现出进一步回升的趋势。 世界最大酒店集团万豪公布的第三季度财报显示，万豪酒店一季度营收为22.54亿美元，前期营业收入为14.64亿美元。 另外，另一个国际酒店集团希尔顿第三季度的收益也大幅上升，比第二季度上涨近4亿美元。 另外，两家酒店集团财报显示，位于大中华区的酒店业绩回升明显，其中万豪酒店三季度大中华区入住率约为61%，环比改善35%。

美酒店顾问机构首席知识官赵熈焕表示，从目前各酒店集团三季度业绩来看，收入有所回升，但与往年相比仍有一定差距，预计四季度将随着业务回升进一步回升。

观光季节的贡献很大

酒店集团第三季度亮眼的成绩单有很多要素。

从酒店自身来看，在上半年的经营压力之下，三季度的客流量频频出现。 具体来说，除了房间的折扣和降价外，一些酒店还开展了很多宣传活动。

以京城酒店为例，拖欠款项已成为许多酒店的热词，包括北京日出东方凯宾斯基酒店在内的多家星级酒店将于7、8、9月开始多家拖欠款项活动，其中力量较大的拖欠款项将达到40%左右 此外，许多酒店在此前的5、6月份进行了预售，但这些预售产品的正式发售量为第三季度，许多游客在购买预售产品后，产生了许多二次费用，也增加了酒店的经营。

北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏表示，除酒店自助措施外，外部环境的一些变化也是酒店业绩回升的首要原因。

第三季度是旅游旺季，随着跨省旅游的回升、游客出行意愿的加强，休闲市场迎来了巨大的红利。 此外，疫情还影响了游客的旅行习性，在出境旅游尚未恢复的时期，周边旅游、近远足、星级酒店度假成为众多游客的选择，进一步带动了酒店第三季度业绩的回升。 谷慧敏说。

此外，赵焕焱表示，三季度正值暑假，亲子游比例大幅增加，不少酒店也推出了亲子套餐和优惠房型，家庭游比例也有所增加，为三季度业绩回暖提供了巨大帮助。

值得一提的是，上半年受疫情影响暂停的会议业务在3季度恢复。 但很多专家也直言，外部红利确实很重要，但酒店也要创造不同于其他的亮点，关注自己哪方面的细分市场有竞争力，尽量避开短距离，扩大自己的吸引力。 而且，除了保证阶段性的销售额外，建立酒店的声誉也很重要。

第四季度有望加速血液回流

酒店业绩的回升也使业界恢复了信心。 对下四季度，赵熈焕分解分析认为，下一季度，酒店业将迎来年末各企业年会，面对这些商机，符合条件、拥有会议设备的酒店有望加大营销力度，在下一季度进一步减少亏损 同样，谷慧敏表示，尽管会议市场今年上半年也可能受到疫情冲击，与往年相比有所下降，但上半年将积累多线会议诉求，加上11黄金周的红利，4季度酒店业绩将进一步回升。

但是赵焕焱指出，虽然目前三季度出现了回暖现象，但冬季也是酒店淡季，稍有亏损的酒店是否会出现亏损，要看酒店的促销活动和自身吸引力。

不仅如此，北京商报记者还观察到，在各酒店集团的业绩有所恢复，跑马圈地的竞争也越来越激烈。

第一次行程据美方介绍，今年9月，revpar每家可售房收入)水平恢复到去年同期的90%，稳步推进了全年800-1000家的开店计划。 截至第三季度末，首批旅游298家，合同未开业和合同中的储备项目达到1084家，比第二季度末增加300家，创历史新高。

和第一次出行一样，华住酒店集团也在其第三季度的运营数据中表示，今年第三季度华住开业了520家酒店，关闭了201家酒店，实现了净增量酒店319家。 锦江酒店前三季度净增开业酒店也有603家。

业内人士表示，目前各酒店集团营收、净利润逐渐回升，但多数酒店的revpar和平均出租率没有回升，部分仅回升7~8成，这些数据直接影响各酒店未来的业绩。

赵焕焕认为，酒店集团一般获得实体酒店的管理费和特许经营费，具体经营酒店的业主才是承担经营价格的投资者。 这对酒店集团来说，门店数量多利润高，集团根据供需关系制定下一步的扩张战术，如何控制酒店质量也是需要考虑的问题。

谷慧敏表示，总体而言，随着市场回暖，预计第四季度将出现小需求高峰，但第四季度是否会回升至去年水平还需进一步展望。 总之，与上半年相比，各酒店的业绩和运营状况将逐渐好转。 (关子辰杨莹)