财讯：国内花费持续复苏 同时呈现出迭代升级态势

本篇文章1926字，读完约5分钟

今年的双11购物节，在不断刷新纪录的数据背后，国内费用持续回升的同时，也呈现出世代升级的态势。 购物节产生了许多费用的新场景，产生了越来越多的新的费用模式，展现出中国经济潜力充足、韧性大、活力强的良好态势。

开场111分钟100个企业品牌成交亿元，订单5分钟收到包裹今年双11购物节第一波销售才刚刚开始，销售额、物流配送速度创纪录，尾金人巨大的费用热情高涨。

在新冠肺炎疫情防控常态化下的双11购物节，被寄予厚望，有望促进费用回收、释放费用潜力，其表现也成为国内费用回升的风向标。 从这个窗口可以清楚地看到，目前中国的支出结构正在不断优化升级，新业态新模式正在快速更替，蓬勃发展的数字经济活力和巨大的内需动力在不断恢复。

结构正在升级

今年的双11购物节提前开始，分为11月1日至3日、11月11日两个销售期。 11月1日开始零售，各大EC平台将迎来交易高峰。 天猫开场1分钟，阿迪达斯成交量突破1亿元，截至1点51分，100个企业品牌进入亿元俱乐部。

在不断刷新记录的数据背后，凸显出国内支出持续复苏，同时呈现世代升级态势。 健康费用成为新潮流，健康、智能家居产品备受欢迎。 仅11月1日，苏宁方便购买刀具的砧板消毒机销售同比增长543%，大容量除菌干燥型洗衣机销售同比增长近200%，多门保鲜除菌冰箱销售同比增长133%。

新产品的成本也成为了这次双11的一大亮点。 从手机数码、家电、美容护肤品到鞋袋服饰，众多企业品牌将于11月前后推出新产品。 华为mate40系列于10月30日首次上市，第一轮产品销售迅速，在苏宁易购平台认购100万美元。 双11告别了之前流传的意义上的年末清理库存，成为了一年来最大的新品首发节点。

致力于创新的国潮新企业品牌也通过双11寻找新的增长点，因新潮的设计感、科技核心等因素而备受欢迎。 在天猫新企业品牌专业会场，11月1日当天1800多家新企业品牌的成交额超过了去年的双11全天。

与往年的单点出现不同，今年的新企业品牌是现象级的爆发。 天猫新企业品牌业务负责人表示，在天猫上国潮新企业品牌从0到1增长速度越来越快的背景下，顾客对国潮新企业品牌的认可，特别是对国潮新企业品牌所代表的生活习惯的认可。

经验丰富

现场购物、ar试穿、3d购物今年双11，各大电商使用新场景再次扩大，给客户带来了丰富的费用体验。

直播期间跟着主播购物，被购物节标配。 今年的双11，各大电商将积极安排直播。 来自淘宝的数据显示，10月21日直播开始10分钟的预售交易量超过了去年的双11全天，达到了4倍。

个性化、定制化成本成为趋势，c2m (逆定制)备受欢迎。 以大数据为背景，c2m能够将顾客的诉求准确传达给上游制造公司，开发出更好地满足市场诉求的产品。

来自京东的数据显示，游戏笔记本、游戏台式机、type-c高清显示器等计算机数字产品的逆向定制已成为主流。 11月1日销售活动开始10分钟后，京东电脑数字游戏桌面交易额同比增长220%，其中7成以上由京东c2m机型逆定制产品销售。

过去的双11，商家卖什么，客户买什么。 现在的双11，客户想要什么，公司在做什么。 游戏桌面制造商表示，c2m为零售公司快速发展自有品牌提供了新的机会，可以缩短供应链中间阶段，畅通诉求端和生产端，提高产业快速发展质量和水平。

场面接二连三地外延

今年的双11，线上玩法丰富，线上融合也在加速，打破了不同场景之间的零售界限。 数以亿计的货款不仅清空了网上购物车，还花了网上成本。

场景的角色在扩大。 蚂蚁离开支付宝，接触美食、酒店等业务，创造当地生活场景的入口。 京东推出了全渠道万店嘉年华，其覆盖的约100万家店参与了双11销售。 苏宁公布了100亿元补贴、j-10%等节约计划，补贴范围首次触及线下。 数据显示，10月30日至11月3日，苏宁家乐福全渠道gmv同比增长39%，家居订单服务订单同比增长405%。

各产业带的中小业者也通过双11加速补血。 天猫今年加大了对工厂商品的支持力度，推出了流量支持和产地津贴，并与地方政府合作发放了定向费用券。

曾因重体验重线下的非标准品等影响而难以上线的家具领域，今年利用天猫轻店、3d技术等，成功实现了双11销售，将流量导入线下，实现了销售的大幅增加。 在天猫商城，顾客搜索家具商品时，将优先展示附近开设天猫小吃店的店面商品。 此外，客户还可以在天猫3d虚拟家具城体验实景购物，浏览实体店商品，自主组合，一键购物。

疫情之下，今年的双11购物节产生了多种费用新场景，衍生出越来越丰富、感兴趣的新费用模式，为充分释放费用潜力、进一步拉动内需做出了越来越多的贡献，也为我国经济潜力雄厚、坚韧、强大。