财讯：直播带货销售额不断革新高 靠刷单撑起来的虚假繁荣能不能长久?

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甲方说是父亲，但是在直播带货的领域，主播和mcn (新的网红经济运营模式)机构是父亲，甲方连孙子都算不上。

汪涵直播翻车李雪琴直播被揭印量辛巴近日被质疑带货售假燕窝，直播带货主播与商家等之间的矛盾更加凸显:另一方面，直播带货销售额不断创新，主播放置豪车豪宅。 另一方面，商家持续诬告被骗，退款率99%的戏码持续上演。

那么，直播的带商品宴会，到底是谁在捕鱼呢？

11撕下直播的裤子

过了618，必须准备双11，可见双11对商家的重要性。 虽然有些公司孤注一掷，乐意准备直播的物品，但失望地走上了维权之路。

最近，一家商户出了微信朋友圈，11月6日，该企业店铺参加银河众星直播机构艺人汪涵专播，播出费10万元，当天成交1323辆，退保1012辆，退保率76.4%。 由于在直播中发生了大量的退款单更新行为，受到了平台方面的虚假交易警告。

直播翻东西的不仅是主持人汪涵，直播拿东西的达人辛巴最近拿东西的燕窝被怀疑是假货，看起来像水一样。 今年人气脱口秀演员李雪琴被11日在某平台直播的311万观众曝光，真实数据不足11万人。

事实上，不仅仅是明星网的人气，当不差钱的大佬直播带货时，也通过张冠李戴，混淆了销售数字。

例如，据某媒体报道，格力官微6月19日，董明珠5场直播累计销售额超过178亿元。 但是，618日，董明珠只直播了4个小时，178亿元中102.7亿元是格力618日的24小时销售额，不是董明珠的4小时直播销售额。

坑钱不能稳定地赚到主播。

面对双11期间直播引发的诸多争议，辛巴选择了养病。 李雪琴参加的活动层出不穷，最新的是出席滴滴的活动。 汪涵没有正面回答，而是在他参加的节目《登场了！ 敦煌”开始。 当事人好像什么也没发生。

但是汪涵签约者银河众星回应了。 银河众星表示，这是假货，企业没有购买虚构数据和流量的行为，只是在帮这个EC平台账号直播，不需要更新名单。

真的不需要吗？ 当一位名人在直播拿货时，只有几个人看到，如果投入产出大不成比例，相信接下来就没人找他了。

中新网记者表示，目前名人直播带货通常有坑费，从数万元到数十万元不等。 据媒体报道，汪涵包括上述直播在内，曝光的商家支付了10万元的坑位费(开播费)。

据业内人士分析，有点mcn机构和主播故意制造销售额，给人一种很有货的感觉，然后他需要坑钱，有些专门做杀雏生意。 近年来，mcn机制病情迅速发展。

这是一笔稳赚不赔的生意。 例如，坑位费为10万元，当场直播企业品牌方为10个，则无论销售产品如何，坑位费共计100万元。 另外，刷单的价格极其低廉，即使是播音员和mcn机构也可以确保干湿。

和你一起看直播的可能是机器人

根据中新网记者的调查，70元人民币，在抖音直播中可以刷100个机械粉看数据，长达2个小时。 在淘宝直播中，120元可以购买10000个机械粉查看数据。

更便宜的是，据中新网记者联系的刷量供应商透露，10元可以买到2万的播放次数+88个真人。 158元有1580个真人点赞+15万播放次数+180个转发+68个真人评论。 每个价位都有套餐。

据媒体报道，在李雪琴的上述直播中，评论区和李雪琴亲切交流的粉丝的评论，大部分都是用机器刷的。

很容易发现甲方为什么一定要做直播的携带品。 为了收获直播带货的红利，一些主播和mcn机构什么都用，有问题吗？ 商家这么傻吗，甘心当被杀的羔羊吗？

一家珠宝连锁品牌商直播带货负责人陈圆(化名)对中新网记者表示，疫情期间，她们企业品牌线下的实体店受到影响，企业几乎关闭了20%的店铺，没有其他办法，只能冲击线下。

为什么选择直播带？因为今年上半年给了包括淘宝直播在内的很多免费流量。 开网店的话，在淘宝网上，流量很高，用普通广告投放的快速发展模式根本玩不下去。 免费流量是契机。

但是，随着直播磁带的迅速发展，平台的流量战略也发生了变化。 淘宝直播流量集中在头部，抖音越来越多地支撑腰主播和素人直播，不允许头部主播一直把持流量。 陈圆称

所以，一位网红在上一个直播爆棚买了玩偶，下一场比赛直接就正式比赛了。 这与直播平台不同战略的影响有关。

企业有了这个预算，原来上线了实体店，一个店铺的年租金几十万元到几百万元，关店后就省了这些钱。 陈圆说，企业反正也处于实验阶段，或者这就是人出于大众的心理，当你路过街道，别人仰望天空的时候，你很难控制自己的眼球。

直播带货收益模式或迎变局

以印刷支撑的虚假繁荣会持续很久吗？ 答案显然是否定的。 记者观察到目前某商家要求mcn机构或播音员在抽取模式下进行合作，也就是说是因销售多少商品而抽取的。

毕马威和阿里研究院联合发布的报告显示，由于直播业态爆炸和准入门槛相对较低等因素，近年来，主播造假推广、直播数据造假等负面信息屡屡出现，无形中消耗了顾客的信任度，

但是，直播带货领域整体发展迅速良好，据上述报告预测，全年直播电商整体规模将达到1.05万亿元，渗透率将达到8.6%。 2021年规模将近2万亿元，渗透率将达到14.3%。

在直播带货领域也探索了其他盈利模式。 董事局主席兼首席执行官张朝阳近日表示，将直播带货变为直播综艺形式开展新的营销活动受到广告发布者的关注，因此本公司企业品牌广告第三季度实现了8%的增长。 吴涛