财讯：中国快速花费品市场连续实现5%以上增长 持续跑赢通胀水平

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全球咨询企业贝恩和凯度客户指数联合发布的《年中国购物者报告系列2》显示，受疫情影响，今年三季度中国快速消费品市场整体销售额与去年同期基本持平。 从长远来看，2档增长(也就是有些品类增长速度快，有些增长速度放缓)将持续下去，追求高端化和性价比的两大趋势将并存。

报告显示，在过去三年中，在费用升级和高端化趋势的引领下，中国快消品市场连续实现5%以上的增长，平均售价持续达到通胀水平。 但是，今年第三季度，尽管整体销售额维持了2%的稳定增长(与去年持平)，但平均售价依然下降了2.1%。 平均售价下降的主要原因是，受疫情影响，顾客购买了越来越多的中低端产品，选择了越来越多的在线渠道进行促销。

研究表明，一些类别表现出较强的增长。 例如，在顾客囤积家庭必需品的诉求推动下，家庭护理项目的销售额比上年增长了9%。 健康生活理念的持续升温和家庭费用支出的比例日益增加，碳酸饮料类别的销售额上升了16%。

此外，还讨论了各类之间的差异化表现。 例如，平均售价下降的包装食品(-3.4% )和饮料类别(-4.1% )在销售量上有很大不同。 由于顾客在疫情期间囤积了方便面、冷冻食品和其他主食类产品，包装食品的销售额增长了7.2%，是年同期的3倍。 饮料类别由于社会交际费的场景减少，销售额下降了1.6%。 (金辉)