财讯：多地旅游业迎明显复苏 国内旅游市场竞争将加剧

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随着跨省旅游团队恢复跟团游、暑期旅游旺季的到来、顾客和商人旅客群信心和诉求的回归，许多旅游业恢复成绩显著。 虽然旅游领域各细分市场的人气在回暖，但市场复苏进度不一。 据领域人士称，从整体来看，未来旅游市场将进一步回暖。 另外，在海外疫情迅速发展难以预测的情况下，国内旅游市场的竞争也将加剧。

许多旅游业迎来了明显的复苏

从8月开始，江浙沪一带特色民宿、高端酒店的预订火热起来。 我们8月中旬订的上海近郊民宿，单间每晚价格回到以前旺季的1300多块，晚了也订不上，但今年早些时候，同一个房间每晚单价只需要800元左右。 上海市民周说。

随着疫情防控形势进一步稳定，许多省市旅游业迎来了明显回升。

根据上海市文化旅游局的数据，7月的最后两周，上海的酒店平均入住率分别为56%和58.2%； 截至8月前三周，这一数字分别上升到61.9%、65.8%和64.4%。 上海财经大学教授何建民分析说，跨省旅游团队恢复跟团游、暑期旅游旺季的到来、顾客、商家信心和诉求的恢复，为上海旅游注入了全球变暖的动力。

在旅游资费方面，上海7月16日恢复跨省团队游后，上海迅速推出年上海夏文化旅游产品，强调安全、优惠、质量标准，其中上海积分景区、生活服务平台、旅行社等纷纷推出多优惠措施。 这不仅吸引了全国各地的游客来到上海，还让当地居民离家出走。 据携程、驴妈妈、春秋、同程旅游等平台介绍，在暑假旅游旺季，上海是最热门的目的地和客源之一。 在会展上，举办了8月第十六届中国国际动漫游戏博览会、中国国际数字互动娱乐展览会等各类会展，众多外国观众、商务人士来到上海。

今年以来，上海出台了扶助企业的一揽子援助政策，构建了金融救助服务机制，实施了文旅市场振兴计划，8月进一步出台了面向中小文化和旅行社的金融服务措施，为市场振兴注入了动力。 上海将于9月12日举办年上海旅游节，首次设立苏浙皖分会场。 这也将成为长三角地区进一步推进旅游业再生产和区域文旅优质一体化快速发展的又一契机。

从8月8日到今年12月31日，包括11黄金周在内，湖北全省甲级景区向全国游客免费开放门票。 根据湖北省文化旅游局8月23日通报的数据，在活动开展的14天内，全省旅行社集团接待游客达69.2万人，每天约5万人，是4月至7月全省集团人数的2.84倍。 截至8月21日，全省旅行社复工率达到71.46%。

广州市文化广电旅游局近日表示，7月至8月，广州旅游业恢复到去年同期的70%左右。 广州市文化广电旅游局从政策、资金、推广、服务等多个方面吸引、支持和推进公司再生产，公布广州文旅暖企业12条，发放文化旅游产业专项扶持资金，旅行社服务质量保证金超过2亿元，调整广州地区银行文化旅游相关公司贷款，

旅游细分市场有差异

从整体来看，旅游各细分市场均进入恢复通道，但恢复程度不同。

考虑到旅游的隐私、安全性、便利性，越来越多的游客选择了自驾形式，促进了自驾和目的地租车市场的高速发展。 据手机集团租车事业部首席执行官彭廷介绍，今年暑假，平台上租车客户最活跃的城市也大多是热门目的地和客户地城市。 更多的新顾客，年轻人打算租车自驾。 据悉，租车业务是该集团各大旅游业务板块中恢复最快的业务线，目前租车成交总额超过去年同期。

随着许多酒店业的出租率明显上升，中外旅游公司最近加快了在中国的布局。 据首旅如家酒店集团总经理孙坚介绍，位于上海的酒店出租率达到了往年同期的95%。 第一次旅行像酒店集团一样最近在上海新建了高端企业品牌店，加速中高端酒店市场布局的第一次旅行是与凯悦酒店集团合资的中高端企业品牌全球第一家店，计划于今年10月在上海开业。 洲际酒店集团日前也宣布，大中华区第100家特许经营酒店日前开业。

猪的数据显示，今年暑假的机票比往年整体低30%。 这也表明，航空市场全面复苏尚需时日。 根据民航局公布的数据，7月23日，民航航班量恢复到疫情前的约8成，客座率为73.57%。 去年中国民航的正班客座率超过了80%。 这证明国内航空市场还有很大的费用潜力。

在旅行社，回归市场的压力依然很大。 携程近日发布报告分解分析，截至8月中旬，4000多家合作旅行社在携程平台上发布国内旅游产品。 据平台合作的国内旅行社介绍，80%以上的人重新就业，一些海外旅行社也开始转型经营国内旅游。 但从整体来看，市场仍未恢复到正常水平，相对有效的诉求不足和旅游费用受到限制，因此大部分旅行社的网上商店仍承受着很大的压力。

春秋旅游副总经理周卫红表示，7月中旬至8月中旬，跨省团队游恢复后一个月内，春秋旅游销售额回升至去年同期国内游的47%，收入回升至45%。 包括去年的海外旅行业务在内，今年的业务量相当于去年同期的35%左右。

今年7月中旬，文化和旅游部通知，各地景区应继续贯彻限量、预约、错峰要求，接待游客量从最大载客量的30%调整为50%。 山西、云南、山东、内蒙古、贵州等地相继出台景区门票优惠措施。 但是，发现许多景区暑假的实际接待量往往达不到最大载重量的50%。 行业分析，客户的旅行信心油然而生。 以暑期市场最占的亲子客群为例，人们在选择景区时更加谨慎，并且要求学生在开学前14天内返回，这也在一定程度上影响了亲子客群的旅游半径、景区费用等。

国内旅游市场竞争加剧

在跨省旅游重新开始的一个月内，国内个别省市还出现了少数新冠确诊肺炎的病例。 因此，一方面旅行社不能掉以轻心，必须认识到旅游复苏之路比2003年SARS疫情发生后要缓慢艰难，另一方面公司的销售曲线还在向上，我们应该对此充满信心。 周卫红说。

从整体来看，旅游行业对未来的信心正在恢复。 世界旅游联盟等近日发布的报告显示，国内游客已经重拾信心，准备迎接复兴后市场的新局面，过半数受访者认为，疫情对国内旅游市场的影响基本将在本年度结束。

据报道，受疫情影响，部分人压缩或取消旅游计划，部分企事业单位限制员工出行，国内旅游快速发展仍受到较大抑制，短时间内，旅游市场难以恢复到疫情爆发前的水平。 但是，从中长期来看，由于国内疫情已经得到平稳控制，居民对美好生活的追求没有改变，疫情过后被压抑的旅游诉求有待释放，国际旅游无法前往，国内旅游市场依然具有蓬勃的生命力。

世界旅游联盟认为，国内旅游诉求将更加迅速回升，但在旅游领域竞争更加激烈、海外疫情快速发展难以预断的情况下，专注于出入境业务的旅行社也开始转战国内旅游市场。

另外，行业解体，旅行者的喜好也发生了明显的变化，劳动者必须及时应对状况的变化。 个性化的旅游团和包裹团更受欢迎，游客对长线度假旅游更为谨慎，但城市周边的短途度假方便灵活，无需出省，因此更快实现复苏。

中国旅行社协会会长邱文鹤表示，在当前疫情防控常态化的情况下，健康生态型休闲旅游体验和特色资源更受资费市场欢迎，游客比以往更加重视情感、陪伴、健康和安全，舒适度+优质将成为休闲旅游的快速发展方向。 景域驴妈妈集团副总经理任国才认为，科技创新是提高服务质量的重要抓手，是推动领域恢复、加快恢复事业的重要力量，插上了产业转型升级、优质快速发展的翅膀。

中国旅游研究院院长戴斌表示，目前旅游业必须逐渐振兴，与当地居民的休闲生活相结合，由主客共享，将外来游客和当地居民统一为共同的费用市场。 要挖掘新的基础设施机遇，多次推动文化与旅游融合快速发展，培育新的旅游市场主体。 他建议，各地行政主管部门要在考虑复工公司市场节奏的同时，考虑可能发生的不正当价格战，切实助力景区转型和优质快速发展。 (陈爱平)