财讯：奥斯卡颁奖季，亨氏番茄酱成功营销“上位”

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亨德利的广告一直充满创意，但在做调味料。 在今年的奥斯卡颁奖典礼上成功夺冠，获得最佳场外表演奖，引起了众多话题讨论度和关注。

那么亨氏到底是怎么获奖的呢？亨氏不愧为亨氏，通过奥斯卡这一热门搜索，推出了创造性的营销计划。 首先，今年奥斯卡期间，亨氏番茄酱与代理商rethink合作，为亨氏番茄酱作为演员制作了正式的imdb网页。 亨氏番茄酱出生于1869年。 美国宾夕法尼亚州匹兹堡市，亨先生的57个兄弟姐妹之一。 其父亨利·约翰亨氏是调味料销售员。 从少年开始，亨氏就走向了世界。 最喜欢的食物是土豆。 另外，这一页还总结了100多部由亨德里普·番茄酱出演的电影，看起来像好莱坞的巨星。

但不幸的是，该页面在线不到一周，很快就被imdb官方撤掉了。 但是，亨改变了战略，在facebook和ins等社交媒体上发起活动:邀请粉丝们寻找有亨氏番茄酱客人的电影，并承诺通过社会交流媒体分享粉丝获得免费番茄酱。 这个活动引起了众多粉丝的参加，由于奥斯卡的热度，成功了。 可以说是成功的租赁营销。

可以看出现在很多企业的习性都适合在电影和电影中直接插入硬性广告。 这些广告常常看起来不自然和生硬。 但是亨氏的这次营销并不是作为广告出现的，而是在某个时代被认为是某个场合的象征。 亨德里普营销创意总监mike dubrick说:“亨利在许多伟大的电影和壮观的场面中见过镜子。” 一旦观察它，你就会发现它无处不在。 当我们在寻找巩固亨德里普番茄酱自身象征地位的方法时，我认为这个方法是正确的。 如果wilson排球能获得这个荣誉，亨德里普番茄酱为什么不行？

另外，mike dubrick表示:“令人沮丧的是，虽然被imdb撤掉了，但这次的事情反响很大。 谁知道呢，也许足以说服imdb把它重新放回去。

其实，是否被imdb撤掉并不重要。 重要的是，在每个品牌都希望曝光的时候，亨德里普·番茄酱成功地找到了参与对话的机制。 从而不仅融入了奥斯卡热门话题，还很好地将自己融入了电影圈的语境中。 而且，正好利益没有让对方感到生硬和厌恶，获得了好感。

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