财讯：各地应保持夜间旅游产品的持续革新 城市夜间旅游影响很大张榜

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9月9日，作为服贸会接待日的重要活动之一，中国(北京)文旅产业大会在国家会议中心召开。 会议上，中国社科院媒体调查中心主任刘志明解读了《中国文旅自媒体影响较大的指数》(以下简称“指数”)，许多专家和公司负责人也在发言中反复提到夜间旅游对国内旅游业复苏的带动作用。

这次入选的城市夜间旅游影响最大的前十名依次为上海、广州、杭州、成都、西安、长沙、南京、重庆、深圳、天津。

从去年开始，夜间旅游就成为各地区关注的焦点，但在夜间旅游的具体项目中，西安大唐不夜城排名第一，刘志明总体上说，夜间旅游快速发展指数的评价指标涵盖了夜间旅游资源、夜间旅游管理、夜生活指数三个维度。

无独有偶，会上，中国文旅百人会专家、清大文产(北京)规划设计研究院学术研究院院长赵金庆也表示，当前文旅产业新热点之一是夜间划时代的增长。

作为公司方面的代表，中青旅控股有限公司党委副书记、总裁邱文鹤在发言中表示，结合费用场景，夜间旅游高速发展成为市场上非常显著的新趋势，旅游产业也融合了文化、金融、教育、体育、康养等多种行业的优势

事实上，在国内旅游领域，夜间旅游确实是近年来迅速走红的新热点，特别是在去年和今年旅游业恢复阶段，这一趋势尤为明显。 北京第二外国语学院中国文化旅游产业研究院副教授吴丽云表示。

以北京为例，点亮北京夜间文化旅游资费计划是今年的重点活动。 据悉，点亮北京计划将开展5项活动，其中点亮北京之夜，举办最美夜晚都抖音挑战赛，适时推出5-10条晚间北京旅游线路。 在这个计划下，北京许多公园和景区开展了夜游、夜娱、夜餐、夜购等多项夜游项目，如科技灯光秀、夜游乐园、国际美食风景线等活动。

吴丽云指出，目前北京、上海、山东等地出台了促进夜间旅游快速发展的政策，许多地方将夜间旅游作为拉动费用的新线索。 从旅行的角度来说，利用夜间项目让游客离开和住宿，确实可以释放旅行的潜力。 夜间旅行的话，与一日游相比，每个游客的平均费用将是3/4。 统计数据显示，商场夜间产生60%的费用，旅游和购物比夜间更容易放松、更容易花钱。 近年来，由于许多地区夜间旅游经营理念不断创新，在这股快速发展的热潮中，北京深夜食堂等新业态也迅速诞生。 吴丽云说。

但是，一些业内人士认为，受短片视频和媒体平台爆炸的影响，在夜间旅游快速发展的过程中，各地出现了一些网上红色的产品，从以往的盆酒到后来的雪人姐姐，都成为了当地夜间经济的卖点 但是，这类产品一旦火了，就容易被模仿。 而且，这些文案虽然引人注目，但有些缺乏深刻的文化内涵，形式也比较单一，往往其生命周期比常规旅游产品短。 可以看出，各地必须保持夜间旅游产品的持续创新，不要只靠网上红色项目堆砌起来的夜间旅游太快。

另外，许多专家建议，虽然夜间旅游对费用的贡献非常大，但中国并不是所有城市、所有景区都适合迅速开展大量的夜间旅游项目。 一个目的地能否充分利用夜间旅游，还取决于该地区居民的习性、基础设施建设情况、产品配套的丰富性等，但如果这些需要进一步完善，这个城市夜间旅游的费用也需要较长的培育期。 吴丽云认为，快速发展夜间旅游不需要盲目跟风，旅游目的地要利用夜间旅游吸引客流，需要自身游客量达到一定规模，只有白天游客充足，增加夜间旅游项目需要时间延长或吸引新客户 他指出，由于景区自身流量有限，如果把希望放在夜间旅行上，那将是本末倒置。 (蒋梦惟胡晓钰)