财讯：全国电商直播活跃主播人数超过40万 明年规模预计将接近2万亿元

直播电商作为网络直播的商业化应用，在今年疫情期间呈现火热的场面，成为扩大内需、促进内循环的新引擎。 据商务部监测，上半年全国电子商务直播超过1000万次，活跃主播超过40万人，观众超过500亿人，陈列商品超过2000万人。

10月12日，毕马威联合阿里研究院发布的《面向万亿市场的直播电商》报告显示，经过2009年开始的萌芽期、进入年的探索期和年的爆发期，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%。 据估算，年直播电商整体规模将达到10500亿元，明年将继续保持快速增长，规模将接近2万亿元。

毕马威中国首席经济学家康勇表示，作为新经济业态，直播电商主要有三个特点，万物可以广播、重构客户信任机制，提高客户体验。 面向未来，直播电商更加广泛存在，未来直播电商呈现四大快速发展趋势:直播电商营销新标配，5g等新型基础设施使直播电商场景越来越多样化、普遍化，向直播电商垂直化、专业化方向发展；

在通往万亿时代的道路上，双11艺术节将成为重要的突破节点。 直播间最初刚刚进入双十一销售节的气氛，但最近一打开淘宝直播，薇娅、李佳琦等主播们纷纷开始预告双十一销售节，网友们也开始提前做笔记抄写购物车。

分享直播电子商务的蛋糕，很明显商家想多跳一跳。 在疫情防控背景下，各大品牌商将直播作为品牌宣传的新工具，不断提高营销在线渗透率。 毕马威对近200名商家的问卷调查显示，70%以上的企业品牌通过直播很好地提高了产品销量，64%以上的品牌商家认为在自己的直播间输送商品更有效。

数据显示，今年618期间，商人直播占淘宝直播整体成交的7成。 今年双11艺术节的占有率会进一步提高吗？ 淘宝直播mcn负责人新川在接受媒体采访时表示，“今年的双11销售节，商家直播仍然是商家获得新增量的重要途径，不仅从占比到时间到数量，商家直播将在今年的双11销售节迎来巨大增长，带动全直播电商的新爆发。

促进直播电商更普遍、更可靠、更有体验感，新川今年双11音乐节、淘宝直播推出官方商品池，为主播和商品搭建快速信息表达桥梁，商家在双11艺术节的播出中也将作为专属会场受到更多曝光。 此外，呼叫直播期间、虚拟主播、智能主播助手等面向中小企业的直播产品也将陆续推出，帮助企业节约人力和成本。

“万亿市场直播电商”的报告也肯定了直播电商在就业、助农、内循环、产业升级等各方面的社会经济效益。 另一方面，现场经销商创造了播音员、助播、选品、脚本策划、运营、现场控制等新的就业形式。 据中国人民大学最新推算，淘宝直播带动了上述直接和间接就业岗位173.1万人。 另一方面，直播进入了农田地头、手机、自拍棒，成为了农民摆脱贫困的新农具。 年间，淘宝直播出现10万农民主播，覆盖全国31个省区市2000多个县域。 此外，直播电商的快速发展为中国以前传入的制造业转型升级提供了新的契机，推动了以前通过工厂直播电传入的制造业与直播电商的结合。

阿里研究院院长高红冰表示，直播电商带动新供给，畅通产业链内循环，企业品牌公司加快入局直播，提供高质量的产品供给，以前卖场、产业带利用平台实现涅槃重生，创造了大量新就业。 在农村地区，直播将成为新的农业劳动，手机将成为新的农具，数据将成为新的农资，农产品直播将成为脱贫的新线索。 未来，加速人工智能、5g、vr等技术与商业、资本、人才等要素融合的化学反应将提供越来越多的商业价值。 (李子晨)