财讯：老字号是经济快速发展“活化石”不能“吃老本”

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老字号是城市光明的名片，是经济快速发展的活化石。 但是，随着新的费用理念和高费用人群层出不穷，现在一些顾客对一些老字号提出了质疑。

11月29日，天津老字号研讨会和弘扬百年企业品牌文化启动仪式在中国银行天津市分行举行。 大会上，天津财经大学教授罗永泰认为，蓬勃发展的老字号将成为城市快速发展的新动能。 老字号企业品牌一百多年来，其在互联网上的形象已经深入到老百姓的心中。 因为这个定位不能轻易改变。 要转型升级，必须仔细规划，并辅以多种营销手段。

目前商务部认定的中华老字号达1128家，其中天津企业品牌66家，居全国第五位。 天津老字号中，创立时间100年以上的公司约占25%，历史最长的超过700年。

在长时间快速发展的过程中，老字号形成了良好的信誉，企业品牌享誉国内外。 但从整体快速发展来看，许多老字号面临生存危机，由于产品单一、缺乏变化和创新，企业品牌宣传、维护不足，公司萎靡不振、倒闭。

年，天津市出台《天津市振兴老字号事业方案(年)》，以期进一步发挥老字号在历史、文化、创业和市场积淀等方面的特点，加快老字号创新的快速发展、活力。 该方案提出，天津市预计到2009年培育主营收入超过100亿元的公司1家、超过10亿元的公司5家、超亿元公司40家。

老字号如何改变经营快速发展的方式，搞好企业品牌传播？ 天津市商务局副局长刘志勇表示，我们将通过促进支出、畅通流通，吸引老字号与自媒体融合，多渠道宣传老字号企业品牌，支持老字号与晚上经济融合，打造新的支出亮点。

在双11购物节上，通过与阿里巴巴飞猪网络销售平台的合作，百年公司天津利顺德酒店推出的住宿产品成为爆款。 双11日，该公司营业收入超过百万元，预约人数超过1500人。

天津利顺德酒店总经理何琳介绍说，所有老字号都要多次坚守正创新，弘扬企业品牌文化，坚持质量传承。 近年来，各种服务质量问题层出不穷，影响了酒店领域的声誉，老字号更要有自己的防守。 而老字号也必须适应客户年轻化、营销现代化的优势，运用越来越多的媒体手段、方法，形成公司快速发展的新特征。

中国银行天津分行是天津持续经营历史最悠久的银行，现在正以5g的速度走向未来。 作为全国首个5g智能网站，我们实现了百年老行的华丽转型。 通过科技创新，我们构建了金融融入民生的核心理念，跨界重新诠释了新金融、新零售、新场景的综合金融新业态。 截止到11月底，5g智能网站已经有4000多人的业务，我们正在探索未来银行快速发展的新途径。 中国银行天津市分行行长马超龙说。