财讯：网络渠道吸引力增强 不同群体理财偏好有那些区别?

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近年来，随着中国居民财富的增加和金融知识的普及，越来越多的人开始有了积极的理财意识。 无论是之前流传的以银行理财、券商理财产品、支付宝、理财通为代表的线上理财平台，还是直接进行自主投资，理财渠道、种类都更加丰富，选择越来越多。

目前理财主体、理财渠道有新的变化吗？ 不同群体的理财偏好有那些不同？

理财的人日益年轻

尤迪是复旦大学的研究生。 虽然年纪很小，但他已经是有5年资产管理经验的老手了。 高中毕业的时候，尤迪从家里的亲戚那里得到了几万元的钱，想出了让这些钱增值的方法。 于是他开始在网上自学相应的理财知识。

大三的时候，尤迪看中了陆金所的股票型基金。 与固定收益型产品相比，股票型基金的收益更高，访问量也更高。 所以我试着扔了。 尤迪表示，自己将使用智能定投的方法，通过大数据观察参照基金的历史表现，决定当期投入多少钱。 每周平均投入1000元左右的资金的话，一年后也会有好的收益。 尤迪认为，自己还未进入社会，但可以事先培养理财技能，把暂时不能使用的钱拿来投资，不仅可以防止自己的浪费，还可以为未来的生活打下基础。

住在江苏盐城的年轻人邓伟今年28岁，在银行工作的他对理财感兴趣，但更谨慎。 邓伟告诉笔者，自己除了把一部分钱放在集中于医药、食品等领域的股票型基金上外，剩下的90%都放在位于支付宝( Alipay )的银行定期存款类产品上。

我刚结婚，不能把钱都拿来冒险啊。 在同一期间条件下，支付宝银行的定期存款利息高于线下银行，通常有4%左右的收益率，风险也相对较低。 邓伟说。

8月10日，上海高金金融研究院联合支付宝( Alipay )发布的《国民理财趋势报告》显示，中国人已经告别了单一储蓄的想法，约4成的互联网理财客户已经将短期支出、保险保障、投资增值的钱放在3个钱的配置上，习性良好。 从支付宝( Alipay )提供的相关数据来看，35岁以下的顾客接近6成。 据报告，90多岁的人比父母更想把鸡蛋放在不同的篮子里。 而且，刚崛起的聪明投资者中，一半以上是90多岁，持仓普遍较高。

越来越年轻的资产管理者们在地域上、性别上都显示出鲜明的优势。 上海高金金融研究院联合院长李峰表示，按客户地区新闻平均支付宝理财，上海、北京、江苏、天津、浙江、湖北、四川、广东、山东、重庆等客户理财观念普遍较强，具有资费、理财优势 从性别上看，女性平均理财点比男性高25个百分点，意味着女性比男性更关心理财。

加强网络渠道的吸引力

理财的人越来越年轻，伴随着理财方法和手段的变化。

日前，腾讯理财通与国家金融和快速发展实验室课题组联合发布的《中国网络理财市场:行为、风险与对策网络理财指数报告()》对居民理财的最新特征进行了细致的描述。

研究人员通过问卷调查发现，69.73%的人有零钱通、余额宝等互联网理财产品的投资经验，30.27%的投资者没有互联网理财产品的投资经验。 因此，从整体上看，目前市场对互联网理财产品的认可度较高，互联网理财产品市场还有开拓空间。

根据腾讯财通的这份报告，60%的投资者认为投资互联网理财产品是为了财富增值，52.2%的投资者是为了财富保值，36.59%的投资者是为了流动性管理，29.27%的投资者是为了入 在性别差异上，男性比女性更重视财富价值和增值的资金规模方面，投资规模分布比较均匀，大部分金额在3万元以下。 在渠道偏好方面，50%以上的人以投资门槛满足投资需求、产品收益满足投资需求的企业品牌值得信赖为选择网络理财平台的首要理由。

随着80后、90后成为理财主体，互联网理财越来越受到认可。 在年轻人看来，网络理财极为方便，只要用手机下载相关app，就可以根据个人风险评估推荐不同的投资策略，投资顾问可以帮助选择基金投资，根据市场行情进行调整。 我把钱放进去就行了。 其他人交给专家。 我也可以随时查看收益情况，进行操作。 一位年轻的顾客说。

相比之下，上了年纪的人很受以前流传下来的在线理财渠道的欢迎。 在银行看，摸摸，有问题就能找到人，线上理财总是很不安！ 在扬州酒店做客房服务的总统府，自己和女儿学了手机app理财，现在总统府只取出两三万元通过网络渠道进行理财，其余的都放在银行。

9月4日，中国人民大学财政金融学院联合蚂蚁集团研究院发布的《互联网理财与费用升级研究报告》显示，互联网理财平台培养了下沉人的理财习性。 其中，三线以下城乡小城镇青年理财人数全年增长14.13%，高于城市青年3.34%的负增长。 2022年，下沉人群可投资金融资产规模预计将达到101.7万亿元，网络理财在下沉人群中的市场规模有望达到4.7万亿元。

与以前流传下来的理财业务相比，网上理财降低了门槛，让不同地区和背景的人可以平等享受金融服务，真正实现了金融普惠。 中国人民大学金融科学技术研究所执行所长宋科说。

理性风格正在形成

值得注意的是，随着资产管理者和理财渠道的悄然变化，人们的理财思路也逐渐接近长期、稳健、合理的风格。

重庆航空企业的员工吴皓轩告诉笔者，自己的理财知识很少，比起亲自参与资本市场投资，自己更倾向于追求可预见的稳健利润。 说实话，网上的理财产品很多，我也不知道买哪个。 光靠平台推送和证券公司推荐购买是不放心的，总是关注收益，看到亏就马上撤出。 时间久了，我想还是把钱放在余额宝里比较放心。 吴浩轩说。

从相关数据也可以看出居民的理财偏好。 据蚂蚁集团事业群总经理王恲介绍，支付宝( Alipay )平台上约4成基民的持仓超过1年，但3成基民购房后不到1个月就清仓。 风格组之间的收益差距很大:持仓不满一个月的人只能赚一半，但持仓近一年的9成能赚钱。 决定一只基金得到的平均收益率是不定投的4倍。

很多人陷入追击杀，一方面没有相应的意识，但更大的问题是不知道买什么、怎么买、对不对。 今年，我们与领域专家一起组建了支付宝( Alipay )理财智库，为客户提供更多全流程的陪伴和各方面的信息表达，推出了支付宝( Alipay )金选企业品牌。 王昶表示，支付宝( Alipay )金选区已经上线稳健类产品，此次将升级权益类基金，汇聚顶级机构的成绩优秀产品，让人们更放心理财。

华夏基金总裁李一梅表示，过去居民理财选择还很单一，比如有人喜欢在银行存钱，有人炒股，这些都有点走极端。 但是，现在很多人开始有科学资产配置的概念，新的全民理财时代已经到来。 李一梅认为，随着互联网的成长，年轻人比上一代更有理财意识，更信任专业的理财。 (王俊岭成万吉)