财讯：销售企业名称再次获批 是否意味着一汽奥迪的独立之路正式开启?

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搁置几个月后，一汽奥迪销售企业的成立终于取得了实质性进展。 12月22日，北京商报记者从国家市场监督总局网站获悉，一汽奥迪销售有限责任企业被批准为公司名称。 业内人士表示，一汽奥迪销售企业的成立，可以提高一汽奥迪的决策效率，有利于应对市场变化，在未来与上汽奥迪的博弈中也将占据越来越多的主动权。 事实上，这并不是一汽奥迪首次申请销售企业名称，但股东游戏等诸多问题带动了一汽奥迪的独立。 这次的名称申请是否意味着一汽奥迪的独立之路正式开启了呢？

重新开始注册

国家监督管理总局网站发布的《市场监督总局公司名称申报登记公告》( 12月5日)中，并列有一汽奥迪销售有限责任企业。 根据规定，经公司名称事先批准，有权在登记机关管辖范围内使用该名称设立企业。

对比一汽奥迪销售企业注册成立的最新进展，北京商报记者采访联系了奥迪中国相关负责人，但在记者发布消息之前，没有得到对方的答复。

据了解，在获得公司名称批准通知书后，公司创办人可以到本辖区市场监督部门办理公司登记手续并领取营业执照。 名称核准的比较有效期为半年，失效后仍未设立企业的，可以向市场监督部门申请延期一次，期限为半年。

年3月，一汽集团、大众股份有限公司和奥迪股份有限公司签署了两个合资合作谅解备忘录，拟在中国设立一汽-奥迪销售企业和一汽奥迪移动服务(中国)有限企业两个合资企业，其中一汽-奥迪销售企业为一汽-大众全资

奥迪内部表示，成立一汽奥迪销售企业，是要使运营13年的一汽-大众销售有限责任企业奥迪销售事业部独立，单独成为子公司。 与奥迪销售事业部相比，一汽奥迪销售企业的市场反应和决策流程将更加简单高效。

根据《中华人民共和国企业法》，企业的某个组成部门在法律上、经济上不具有独立性，没有公司法人资格。 另一方面，与企业的某个组成部门不同，子企业在法律上独立于母公司，具有独立完善的企业管理组织体系，在经营上具有很大的独立性和一定的灵活性。

事实上，今年5月22日发布的市场监管总局公司名称批准公告中，出现了一汽奥迪销售有限责任企业的名称。 当时，一位业内人士透露，一汽-大众奥迪正在与相关部门就新企业注册等问题进行信息表达。 但是，由于涉及新合资销售企业的潜在好处方很多，前期在论证和信息表达上花了很多时间。

股东游戏

值得注意的是，一汽奥迪销售企业原计划年底成立。 但是，目前国家公司的信用新闻公示系统中仍没有一汽奥迪销售企业的注册新闻。

一汽奥迪销售企业迟迟未成立，可能与股东在某些方面未能达成一致有关。 经济学家宋清辉表示，一汽、大众、奥迪三者的股权关系多而杂，一汽与奥迪之间的任何举动都要考虑股东、员工、经销商等多种态度，最大限度地保障各方利益。

作为大众在中国最早成立的合资企业之一，一汽大众的股权结构曾多次变动。 一汽-大众成立于1991年2月，其中一汽持股60%，一汽-大众控股股东，大众持股40%。

1995年12月，一汽、大众、奥迪三方共同签订合资合同，一汽-大众股比结构变更为一汽持股60%、大众持股30%、奥迪持股10%。 之后，奥迪系列产品也正式纳入一汽-大众生产。

随着一汽-大众的高速发展，大众集团开始寻求获得一汽-大众越来越多的所有权。 年，大众集团表示希望收购部分一汽-大众股份，将自身股权比从40%增加到50%，大众集团高层多次与一汽集团高层探讨可行性。 但是，受大众排门的影响，这个计划被延期了。

据报道，年10月，多年来一汽-大众股比调整取得新进展。 根据当时一汽集团和大众集团达成的协议，双方承诺共同推动一汽-大众股比的变更，一汽股比从60%减少到51%，奥迪股比从10%增加到19%。 但是，一汽-大众的股票比以往没有实质性的变动。

成立一汽奥迪销售企业可以看作是一汽方和奥迪方的妥协。 汽车领域拆船师钟师表示，一汽-大众的利润分配通过各方面的股比来明确，其中持股比例较低的奥迪利润也不大。 虽然奥迪有越来越多的盈利需求，但我国在2022年全面放开了合资车企的股比限制。 在这种背景下，可以成立独立的一汽奥迪销售企业，在现有结构下重新调整各方面的利润分配。

铺路竞争

年3月，奥迪中国总经理魏永新表示，成立新的独立一汽奥迪销售企业后，未来几年奥迪将能够通过更快的决策进程，在最佳条件下启动大型产品计划。 未来，奥迪及其合作伙伴一汽-大众将继续扩大在中国的产品组合，推出越来越多的进口车和当地生产的车。

事实上，奥迪确实有提高产品竞争力的客观诉求。 在中国市场上，一线豪华企业品牌奔驰、宝马、奥迪之间的销量冠军之争一直非常激烈。 根据官方数据，今年1-11月，宝马(含mini )累计销售65.58万辆，领先第二名奔驰(含smart )近1.5万辆。 相比之下，前11个月累计销量仅为61.86万辆奥迪，有可能错失榜首宝座。

此前有消息称，一汽奥迪销售企业在浙江杭州当地工商行政管理部门取得营业执照，并在杭州设立企业总部。 数据显示，中国南方各省市一直是豪华车的重要营销市场，尤其是位于长三角和珠三角的沿海发达城市。

宋清辉认为，一汽奥迪销售企业将总部设在远离一汽总部长春的浙江杭州，有助于增强奥迪在华销售渠道的自主性，有助于奥迪进一步开拓南方市场。

近两年来，一汽-大众奥迪积极布局南方市场。 今年4月，一汽-大众奥迪启动了佛山工厂振兴南方市场的卓粤计划。 具体方案包括1.75亿元的销售政策支持、6000万元的大型营销项目投入、华南基地资源整合、卓粤车型投入等71个项目。

除了加码与奔驰、宝马的竞争外，一汽-大众成立一汽奥迪销售企业的另一个目的可能是应对来自上汽奥迪项目的潜在竞争威胁。 宋辉说。

年4月，奥迪出资1.15亿元从大众手中购买了上汽大众1%的股权。 年7月，上汽大众成立奥迪企业品牌事业部，由上汽大众汽车销售有限企业总经理贾鸣镞掌舵。 今年12月，上汽大众发布《cp3audia7l自动螺柱焊项目国际招标公告》，邀请供应商参加上汽奥迪首款车奥迪a7l的生产设备招标。

值得注意的是，上汽奥迪项目进展迅速，但短期内难以直接威胁到一汽奥迪的优势。 年5月，奥迪与一汽集团、一汽-大众、奥迪经销商达成协议，上汽奥迪的产品将于2021年投产，不得早于2022年1月上市。