财讯：随着花费诉求提升 预计22年中国美妆领域市场规模将突破5千亿元

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迄今为止，a股纳入申万领域统计的11家日化产品企业三季报层出不穷。 随着费用的进一步提高和双十一销售节的临近，以化妆品为首的日化板块正在稳步推进。 截至29日收盘价，两面针上涨6.18%，上海家化上涨2.51%，珀斯上涨1.82%。

受益于大热的网红经济，美妆品利用直播带货逐渐摆脱了上半年疫情对之前流传的离线渠道的影响，相关上市公司的市值也水涨船高。 其中，帕夏最新市值352.79亿元，今年以来上涨96%以上，御家汇、上海家化、华熙生物等涨幅也在30%至80%之间。

来自淘系平台的数据显示，9月化妆品(包括美容护肤类和彩妆类)交易额为223.37亿元，同比增长31%。 其中，美容护肤品类比去年同期增长17%，彩妆类同比增长67%。 各企业刚刚发布的三季度报纸显示，尽管有疫情影响，但大部分日企加大了线上营销力度，线上渠道已经成为日企年的重要布局。

上海家化自年初优化调整以来，三季度成效显著，季度实现净利润约33%的增长，经营现金流约45%的增长。 具体到各细分企业的品牌水平，前9个月，玉泽保持了3位数的增长，家安实现了2位数的增长，六神实现了1位数的增长。 除了线上渠道进一步好转外，线上公司在1-9月的销售增长超过了20%。 值得注意的是，今年双十一艺术节预售第一天直播的玉泽300元左右的口罩预约量接近17.93万个，200元以上的保湿面霜预约量在10.42万个左右。 上海家化董事长潘秋生表示，目前双11艺术节的预售成绩超出预期。

佩亚在第三季度实现了超过预期的利润59%的增长，在线收入也在季度实现了正增长，企业第三季度在线销售整体保持了40%左右的增长。

网红直播+跨境电商加持的口罩公司御家汇第三季度盈利能力也持续改善，毛利率同比上升。 御家汇对外公布的数据显示，今年双十一艺术节预售20小时后，企业品牌天猫店铺的预售额超过1亿元。 根据此前年双十一销售节的美容数据，双十一销售节只有1小时24分钟，天猫美容化妆的成交量超过了年当天的成交量。 2小时内突破亿元的企业品牌中，有近25%的企业品牌属于化妆品。

国家统计局数据显示，年1月至8月，中国化妆品零售总额1996亿元，比上年增长3.2%，仍保持增长势头。 9月份的社会消费品零售总额比去年同期增长了3.3%，其中化妆品类的增长率为13.7%。

根据中国化妆品协会的数据，预计年中国美容领域的市场规模将达到4225亿元，2022年中国美容领域的市场规模将突破5000亿元，2023年中国美容领域的市场规模将达到5490亿元左右。 万联证券表示，在颜值时代，化妆品近年来日益增加，再加上国家风潮、新兴营销手段的宣传，化妆品领域的高景气度持续。 近期，国内疫情控制良好，化妆品公司零数据和线上数据持续增长，双11销售节临近，建议积极开展企业品牌和品类矩阵，关注注重多元化营销和全渠道布局的企业。 韦夏怡