财讯：各类网红带货 你被“种草花费”了吗？

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今年6.18的上周，小林登录了平时经常看的抖音视频、小红书( RED )、抖音等app，首页在6.18的购物清单上。 请快点看。 618种草化妆品618节约购物指南等标题刷画面，选了几个平时关注的博主，默默地进去了

每次电商促进购物节，各种各样的商品加上各种各样的优惠，很多定位相似，价格也差不多的产品让顾客刮目相看。 目前，网上红种草已成为吸引顾客购买的新的费用业态。

种草费用风靡

现在，打开抖音、快手、小红书( RED )等平台，很多网上的红色商品视频出现，发布这些视频的博主分享自己的购物清单和招聘感，很多粉丝被种草。 这种现象被称为种草的费用。

6月10日，苏宁易购携手抖音上线#苏宁百万悬赏令#，通过短片视频带品挑战赛的方法增强文案营销能力，加强与顾客的交流，加上年上线的多里安视频短片推荐物，在苏宁文案营销中的 随后，京东、网易考拉也开设了短篇视频频道。 可以说，在大型电机制造商的加码下，短片和网红带货已经成为618大战的主力军。

《年中国费用趋势报告》凝聚了十大费用趋势，种草费用就是其中之一。 数据显示，83%被调查的年轻人消费人群决定购买的主要影响因素是身边各平台网上红达人的种草分享。 在社交媒体上，明星自带商品也是常态，粉丝们更乐意购买种草明星代言和推荐的产品，对于他们的推荐，粉丝们几乎不会错过。

喜欢网购的山西市民宇先生平时很喜欢在平台上看视频购物分享文案。 我关注了几个博主，分享护肤品、彩妆品、服饰品、还有生活用品的好东西。 我每次买东西都会看这些博主推荐的产品。 就像今年的618，购物车大部分是被种草的商品。 宇先生这样的购物方法很放心。 她有选择困难症，所以看什么都喜欢。 网上的红带商品消除了她选择的烦恼。

有些人想分享经验。 现在定位相似，价格也相似的产品很多，很多时候不知道该怎么选择。 通过别人的购物体验，可以为自己选择时提供参考。 宇说。

同样被种草的北京市民小任完全不信任网上的红带商品:现在各种社会交流平台、购物平台共享的太多了，良莠不齐，有些博主良心共享，自己实际上采用过的比较好。

我需要擦眼睛

当然，网红经济和直播成为了新的成本增加的原动力。 正如业内人士张瑞所说，谁能帮助客户种草，同时开辟拔草通道，谁就能取得ota下一战的胜利。

但是，这种依赖粉丝热度盈利的资费模式会持续多久呢？ 这几年，随着客户越来越成熟理智，客户的心理不要把我当傻瓜，我谁也不欠谁的。

张瑞认为，以网红为中心的粉丝营销和以顾客体验为中心的新零售完全是两个概念。 以顾客体验为中心的新零售可以创造稳定的费用场景，固化顾客的费用习性，在大数据的支持下在线费用可以离线场景化、社区化。 以网红为中心的热门电子商务以热度为重点，客户的沉迷很重要，这两点高度个性化、随机化，不足以支持稳定的商业模式。

80后李先生很重视商品的实用性。 我也会关注小红书( RED )中最受欢迎的商品王范冰冰、林允儿这位明星推荐的产品，但不会盲目购买。 也看其他网民的口碑，大多适合自己，特别是化妆品和个人护理产品。

拥有多年网购经验的赵先生也表示，现在的网络平台已经商业化，一个平台铺天盖地是推广无论某个商品多么好，往往都是商家在背后大力宣传的效果 监管部门应当对相关平台、商家进行监管，对虚假推广零容忍关闭优质商品的质量。 将来希望制定能够真正约束网络红带商品的法律法规。