财讯：国际奢侈品领域艰难度日 多企业品牌在华启动直播促销

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受新冠肺炎疫情冲击，全球经济继续遭受重创，国际奢侈企业品牌也未能幸免。 英国博柏利( burberry )和瑞士钟表巨头swatch集团等奢侈品企业的收益基本持平。 一位分析师预测奢侈品领域的年全球收益将减少17%至35%。

博柏利最近公布了2021财年一季度财务数据，截至6月27日，零售收入从财年一季度的4.98亿英镑降至2.57亿英镑，比去年同期减少48%。 瑞士钟表巨头swatch集团的半年报显示，上半年销售同比减少46.1%，净亏损3.08亿瑞郎(约合人民币22.4亿元)，运营亏损达3.27亿瑞郎。

swatch集团首席执行官尼克·海耶克说:“swatch集团在历史上没有遭遇过损失。 这次是例外”。 今年全年我们有信心实现巨大的利益，但不能和往年相比。 据英国《金融时报》网站报道，一位分析师预计，奢侈品领域的年全球营业收入将减少17%至35%。

为了节约运营费用，维持公司的生存，很多奢侈品公司选择了裁员和关门。 彭博社报道，博柏利计划全球裁员500人。 据福布斯网站报道，截至6月，swatch集团裁员约2400名员工。 6月9日，全球最大的钻石珠宝零售商西格奈特( signet )宣布，将关闭至少150家美国店和80家英国店，并在本年度结束前关闭150家。 世界知名内衣企业品牌维多利亚的秘密5月刚宣布将在北美永久关闭250家店铺，维多利亚的秘密英国企业于6月申请破产，进入清算程序。

充血续命已经成为许多国际大佬迫在眉睫的问题。 拥有卡地亚和伯爵等企业品牌的瑞士奢侈品集团richemont第二季度销售额比去年同期减少了47%，但中国市场却逆向增长了49%。 企业财报显示，由于中国顾客不再海外购买，中国市场零售业绩反而非常强劲，特别是网上销售实现了三位数的增长。 在珠宝行业，中国市场销售额同比增长68%，这是线上支出增长和最近卡地亚在天猫奢侈品频道开设官方旗舰店所做出的销售贡献。

博柏利首席执行官马可·戈贝蒂最近也表示，疫情导致的奢侈品诉求下降严重影响了销售业绩，但中国市场对皮革产品的诉求尤为强烈，为企业品牌带来了新的年轻顾客。

许多国际大牌都在加速网上销售。 英国《金融时报》网站刊登了题为“奢侈品企业试水中国直播热潮”的文章，报道称店铺因疫情关闭，重启后客流量依然疲软，同时包括浪凡和路易威登在内的大型企业品牌在中国开始了直播活动。

中央财经大学中国网络经济研究院副院长欧阳日辉在接受《经济参考报》记者采访时表示，疫情期间，线下商超等渠道客流大幅减少，直播成为新型销售模式，特别是在跨国销售中，直播效果更加明显 从促销的角度看，疫情带来的资金压力和新的销售模式预计将推动这些国际大品牌(包括奢侈品)的价格下调。