财讯：服装破产清算冲击波来袭 下一个领域是谁?

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疫情对世界经济、失业率等问题造成了较长时间的影响，且这类问题的处理滞后于疫情的缓解。 因为这个世界的服装市场恢复需要一定的时间。

因疫情倒闭的服装企业名单还在增长。

作为国内高端时尚女装企业品牌，broadcast :广播母公司日播时尚集团股份有限公司(以下简称日播时尚)近日宣布，董事会决定由企业作为债权人在人民法院控股的广州腾翘服装有限企业(以下简称广州腾翘)

广州腾羿的企业品牌日播时尚2007年创立的时尚品牌crz。 关于该企业破产清算的原因，在日播时尚方面，近年来，受服装领域景气恶化和企业品牌定位调整等影响，广州腾羿经营面临较大困难，出现持续亏损，新型冠状病毒大爆发更是其网上商城业绩大幅下滑，现金流量疲软。

事实上，这只是疫情全球服装领域的缩影。

公开资料显示，自新冠疫情暴发以来，全球已有数十家服装公司宣布破产，已有200多年历史，为40位美国总统制作服装的brooksbrothers也在名单上。 雪上加霜的是，全球认为该领域下半年的破产浪潮将进一步加速。

最后一根稻草

资料显示，年5月在上海证券交易所正式上市当天播出时尚，主要进行精品服装的创意设计、技术开发和生产销售，旗下5大主要企业品牌: broadcast :广播、broadcute、crz、目澈muchell和sirloin 其中，作为年轻潮牌，crz主要位于年轻个性群体，少淑装，主要产品价格在339元至999元之间，线下为一二线城市，是经济发达地区的主要销售区域。

日本广播时尚公告称，年来，企业及时应对市场经济形势下的变化，从积极扩张到稳定内部工作，优化门店，调整组织架构，实现本增效。 但广州腾羿的crz企业品牌经过调整，尚未达到企业预期，受新型冠状病毒大爆发冲击，年、年上半年crz企业品牌收入分别下跌24.11%、63.53%，亏损逐渐扩大。

如果时间线加长一点，作为日播时尚的第二大收入来源，crz的颓势就很明显了。 《国际金融报》记者查阅日播时尚财报，从年到年，crz企业品牌收入分别为1.68亿元、1.51亿元、1.15亿元，占日播时尚的比重为15.65%、13.34%、10.27%亿元。

相应的，广州腾羿的营业收入也从年的1.7亿元减少到年的1.2亿元，净亏损也从年的1149.79万元扩大到年的3136.67万元，另外，其净资产与年俱减。 根据日播时尚公告，截至年6月底，广州腾羿长期股权投资初始余额385万元，经营性借款余额8721.35万元，广州腾羿已持续亏损，因此，严重资金不抵债，企业对相关投资和债权做出规定

冰冻三尺非一日之寒，日播旗下企业品牌crz的破产清算也是没办法的事。 纺织服装企业品牌管理专家、上海良栖企业品牌管理有限企业社长程伟雄被《国际金融报》记者定位为女性潮牌crz，创立13年来，店铺一度达到200家，但业绩一直不顺利，这不仅产品定位小， 与日播时尚多企业品牌管理过于粗暴有关，这表明crz企业品牌近13年的快速发展在日本广播业务中不占收入。 另外，从crz平均低于60万的店铺年收入中可以看到，该企业品牌的店铺运营管理和组织绩效极低。

记者了解到，去年，由于企业品牌定位调整，处于调整期的crz出现较大亏损，成为当年日播时尚净利润同比减少54.13%的主要原因之一。 同样带动业绩的情况也发生在去年。 这一年，日播时尚整体的营业收入减少了1.57%。 其中broadcast :广播企业品牌主要销售额增长0.81%，但crz企业品牌主要销售额减少24.11%。

很明显，瘟疫成了压倒骆驼的最后一根稻草。 4月底，日播时尚发布年第一季度显示，报告期内，企业实现营业收入1.62亿元，比去年同期减少44.32%。 净利润从452.82%锐减到-1645.95万元，比去年同期从盈余转为赤字。

程伟雄认为，在疫情冲击下，日播时尚剥离利润欠佳的crz有必要聚焦于日播主企业品牌的走向。 7月21日，《国际金融报》记者就广州腾羿申请破产清算，crz企业品牌被剥离的情况下，企业下一步的相关计划等问题向日本广播时尚发出了采访函，但在发布消息之前，没有得到进一步的回应。

区域打乱

截至目前，广州腾羿等全球被疫情压垮而宣布破产的服装纺织公司不少。

7月上旬，创立于1818年，被称为美国总统御用西装企业品牌的brooksbrothers向美国特拉华州法院申请破产。 据悉，由于顾客更倾向于选择休闲装而不是正装，该企业品牌早就陷入困境，疫情肆虐带来的零售业动荡更是致命打击。 据中国知识产权保护网7月21日发表的报道，法院文件称，布鲁克维尔资产和负债达5亿至10亿美元。 目前，这个服装企业品牌正在讨论知识产权问题以及是否将其拍卖。

无独有偶，国际在线5月中旬援引日本共和社的话说，由于新冠肺炎疫情扩大，百货商店服饰的销售急剧下降，资金链断裂，当月15日，日本服装巨头雷纳股份有限公司放弃了经营重建，根据相关法律启动了破产保护程序。 数据显示，目前该企业负债总额达138.79亿日元(约合人民币9.2亿元)。

cic烧荒知识咨询执行董事朱悦向《国际金融报》记者表示，疫情在年前4个月对国内零售业造成沉重打击，从4月开始随着全球疫情蔓延，全球零售业受到严重影响，美国和欧洲市场形势尤为严峻。 疫情期间，服装领域主要面临着供大于求、库存难以消化、现金流不足、固定价格高等诸多问题。

另外，该领域的资深人士表示，日益严峻的形势正在加速淘汰和清理原有经营不善、现金流不健康、应变能力不足的企业。

上述说法是有根据的。

5月初，总部位于纽约，曾受美国前第一夫人米歇尔·奥巴马青睐的美国知名服装企业品牌j.crew申请破产保护，成为美国疫情暴发以来第一家申请破产保护的全国性零售商。 据了解，该企业本来就背负着沉重的债务，遭遇销量下滑，新型冠状病毒大爆发更加剧了公司面临的困境。

6月下旬，1985年成立的法国男装企业品牌celio也宣布启动破产保护程序，疫情期间销售额损失近1亿欧元。

7月上旬，日本零售巨头无印良品( muji )母公司良品计划宣布，受新冠引发肺炎疫情的影响，美国子公司申请破产，负债6400万美元(约67亿日元)。 据布隆伯格新闻报道，在过去的三个财政年度中，无印良品一直陷入赤字，这家子企业今年在新型冠状病毒大爆发成为美国申请破产的110家企业之一

疫情对世界经济、失业率等问题造成了较长时间的影响，且这类问题的处理滞后于疫情的缓解。 因为这个世界的服装市场恢复需要一定的时间。 朱悦表示，市场玩家的梳理将分化加速领域的洗牌和领域，疫情也将衍生出催化领域越来越多样化的产品、服务和营销模式，形成新的领域生态。

【专家观点】

市场持续低迷或正在成为新常态

安迈公司顾问有限企业访问中国区高级董事高欢

确实，在经历了前一年的衰退之后，年，服装领域更是雪上加霜，经受住了生死的考验。

那么，在经历疫情后，服装领域呈现出它们的新特点，未来将迎来什么样的新趋势，当前困境中的公司将如何生存下去？ 带着这些问题，《国际金融报》记者与世界综合性专业服务企业安迈公司顾问有限企业中国区高级董事高欢展开了对话。

《国际金融报》:全球大流行期间，整个零售业受到不小的冲击。 据不完全统计，受疫情影响，当今世界许多历史悠久的服装企业品牌宣告破产。 你认为服装领域在疫情期间普遍面临着那些问题吗？ 你认为全球服装市场恢复需要多长时间？

高欢:库存高企和现金流不足是服装领域在疫情期间面临的最根本的问题，但迄今为止这两大问题没有得到根本的改善。 目前疫情对全球市场的影响很大，所以很难判断整个领域何时恢复到以前的水平。

但在国内市场，业内人士预计，4、5月国内市场开始回升时，6月份是否能部分恢复正常，但实际情况并不乐观。 据我所料，一旦服装领域市场持续低迷或进入新常态，下半年已有问题的多家公司的资金链并未好转，稍有资金端继续观望，这些公司下半年可能会面临更大的困境。

《国际金融报》:你认为，在疫情阴霾的笼罩下，特殊年份将半途而废，未来服装领域将迎来它们的快速发展趋势吗？

高欢:首先，我认为追求极致舒适的服装将成为第一大趋势。 疫情期间的居家隔离，实际上也是潜移默化地改变人民的生活节奏和方法，客户可能不认为会改变原有的着装品味，但这种变化有可能会继续下去。

第二，经过这次疫情，具有保护性和功能性的服装备受瞩目，防紫外线、防水、甚至细菌防治等一点点功能性服装备受客户关注。

第三，2英里的服装将成为客户未来的潜在选择。 目前，工作、学习、休闲等物理边界越来越模糊，导致同一件衣服被诉诸不同的活动，从而导致顾客的居家服装升级要求。 最后，受疫情影响，停止追求数量、追求服装质量的趋势不仅持续，而且在加速。

《国际金融报》:近年来，全球服装费用市场整体表现不完全令人满意，据了解，这只是疫情和催化剂。 你觉得这几年全球服装市场有那些变化？

高欢:这可以分为几个层次来说。 另一方面，费用高昂的方法从追求数量转向追求质量。 近年来，受环境思潮等的影响，快时尚企业品牌越来越不受欢迎，客户有点偏向潮牌或极简主义的企业品牌。 另一方面，客户对体育健身服饰的诉求越来越多。 另外，更加重视产品的舒适性和功能性也是该领域的大趋势。

那么，能够适应这些趋势的新企业品牌可能活得非常好，增长速度会稍快一些。 在稍大的以前就传来了企业品牌，在固有形象的限制下，如果他们现在的经营模式不符合这些新的趋势和变化，它很可能会逐渐被市场冷落淘汰。

《国际金融报》:此前，一位领域人士在接受采访时表示，疫情期间，低端企业品牌的冲击力大于中高端服装企业品牌，你赞同这种看法吗？

高欢:我认同这个看法。 以前也有说法认为，在经济下滑、费用诉求锐减的情况下，疫情对低端服装市场的影响可能会小于中高级服饰。 其实不然。 目前的相关报告显示，疫情期间，低端服装受到影响，而中高端和轻奢企业品牌迎来业绩增长。

这是基于以下几个原因:第一，本来中国奢侈品和高端支出品的七成以上来自跨境旅游，但现在这部分诉求已经回归国内，导致奢侈品和高端支出品的增加。 二是目前经济下行，比起已经有一定财富积累的高端人群，疫情对低端收入人群的购买力冲击更大第三，在停止追求数量、越来越追求质量的趋势下，客户更少、更精致的中高端企业品牌。 第四，市场玩家决定的中高端企业品牌，疫情过后，由于面临库存压力，看到618期间这种中高端和轻奢产品前所未有的折扣，此时顾客的费用欲望将进一步释放，这是低端企业品牌受到的影响。

《国际金融报》:所谓做法总是多于困难，但请注意，在疫情常态化未发生根本改变的今天，许多服装公司已经开始采用相应的战术调整，如发力在线渠道，或c2m服装定制。 你认为现在的服装公司在危机时刻有必要特别观察那些方面吗？

高欢:疫情暴发以来，全球服装产业链受到沉重打击，面临艰难形势，所有服装公司都在积极寻求对策。 例如，扩大电商渠道，寻求越来越多的市场份额。 但对许多服装公司来说，这是一场持久战，目前的主要目标是首先生存，等待疫情结束后的费用回升。

因此，关于如何生存，我认为公司首先需要建立一种快速反应机制来加强现金流量管理和库存管理。 这有赖于充分的数字化措施和实时掌握市场变化的新闻。 第二个是开源节流，它首先说明了传统体系结构能否降低价值成本和改变价格结构。 除此之外，在一些具有悠久历史的企业品牌中，如何迅速拉动市场变化，改变产品定位以适应这些变化和诉求是很重要的。