财讯：二季度家电零售总额同比增长 直播带货购买率大幅提升

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7月27日，中国电子报产业快速发展研究院发布《上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。 《报告》显示，今年上半年，中国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期减少14.13%，作为市场逐渐饱和的耐用品，家电费用受到疫情的冲击。

网络零售渠道对家电市场的快速复苏起着重要的作用。 今年上半年，中国在线家电产品零售额为1913亿元，比去年同期增长7.23%，在线渠道占整体家电零售额的比例达到51.84%。 上半年家电全领域拥抱直播带货，家电行业直播场超100万场，交易额超千亿元。

第二季度零售总额比去年同期有所增长

随着疫情防控迅速发展到良好态势，各项促进支出政策落地生效，厂商积极调整措施到位，市场销售明显好转，迅速恢复到去年同期水平。 《报告》显示，二季度中国家电市场零售总额达2486亿元，是一季度的两倍，比去年同期增长2.64%。

今年上半年，大部分家电品种出现不同程度的市场萎缩，其中有消息称，以前大家庭的电受到疫情影响。 比起以前流传下来的大家电量齐全，生活家电的风景更是独特，是唯一没有下降的产品类别。 上半年，生活家电各种新品种层出不穷，功能持续细分，整体市场反向上升，零售额达到911亿元，比去年同期增长1.45%。

上半年，家电市场销售额前10位的产品几乎来自3种，其中空气炸锅同比增长27.1 %，理发器同比增长228.1%，洗碗机增长61.9%。 这些新兴的小型家电品种通过在线渠道加速渗透，带动了整个家电市场。

根据中怡康数据显示，6 18期间，也就是干烧高效除菌的烘干机销售出现井喷，零售额同比增长364.6%，零售量同比增长267.5%。

家电零售加速向线上转移

网络零售渠道对家电市场的快速复苏起着重要的作用。 《报告》显示，今年上半年，中国在线家电产品零售额为1913亿元，比去年同期增长7.23%，线上渠道占整体家电零售额的比重达到51.84%。

今年上半年，直播带货等新营销方法、3d场景购买等新技术手段越来越多地应用于家电市场，对促进家电市场的复苏起到了积极的作用。 数据显示，上半年家电全域拥抱直播带货，家电行业直播场超百万场，交易额超千亿元。 今年第二季度家电类直播带货的购买率大幅提高，现场生产是第一季度的4倍。

展望下半年，拆解指出整个家电市场谨慎乐观，但随着家电下乡、下架、成本上涨等政策的落实，市场潜力有望进一步挖掘，市场规模与去年持平。 (安静)