财讯：空调哪个牌子好：海尔空调布局全球化快速发展战术 并获成功

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什么牌子的空调最好？ 空调哪个牌子好？ 海尔空调的布局随着全球化迅速发展和战术不断发展，在美国最喜爱中国企业品牌，多年来的销售额一直居第一位。 多年前，电视、洗衣机、收音机等从以前流传下来的家电构成了国内家电市场的主要部分。 产品比较单一，家电功能比较缺乏是典型的优势。 飞速发展至今，国内家电市场充斥着各式各样的家电:帮助洗碗机洗碗、扫地机器人的家电品种越来越丰富，国内家电市场规模也越来越大。

以我们熟知的空调市场为例，千亿级市场规模给多家空调公司带来了宝贵的快速发展机会。 迄今为止，美的、绿色电气、海尔等空调公司成功成为全球500强或500强排行榜的常客。 经过多年的快速发展，国家空调领域逐渐进入稳步发展期:龙头企业品牌竞争力持续增强，在技术质量上实现了巨大突破，产业规模扩大，是国内空调领域表现出的典型优势。

国内空调市场巨大，快速发展前景光明，但不能满足空调公司们期望的快速发展目标:将我国生产的空调销往海外，进行全球化的商业扩张，已成为我国空调公司们的重要战略。 以前，格力电气的掌门人董明珠曾这样说过:过去说起格力就联想到空调，但现在格力不仅被应用于生活质量上，还是一个真正全球化的多元型工业集团。

其实不仅仅是绿色电子，海尔集团在全球化道路上的表现也很好。 一家媒体曾经表示，中国不是中国制造的，缺少中国品牌。 据粗略估算，我国空调产量占世界的76.5%，但自主企业品牌所占比例相对较小。

但是在这种情况下，海尔的空调成功进入了对空调质量要求很高的美国市场。 另外，在当地top10空调企业品牌中，海尔不仅是唯一的中国空调企业品牌，还凭借海尔和ge appliances两个企业品牌的布局，连续三年在美国市场排名第一。

其实，海尔最有名的是冰箱、洗衣机等业务，海尔的空调实力也不容小觑，但与格力空调和美的空调相比，海尔在国内的销量并不靠前，甚至排在奥克斯空调之后。 那么，海尔的空调为什么在美国市场大获成功，成为美国人最喜欢的空调企业品牌呢？

笔者认为，可能与以下因素有关。 首先是海尔的全球品牌。 多年前，海尔在出口家电的过程中，走的是自主品牌而不是品牌出口的道路。 与后者相比，前者相当困难。 但是，海尔在全球化的品牌创建道路上逐渐成功，成为世界知名的家电企业品牌。

海尔采用的两个企业品牌布局。 对美国人来说，海尔是外来企业品牌，而ge appliances是美国本土企业品牌。 两个企业品牌的战术安排，让美国人了解了海尔空调，增加了海尔在美国市场成功的机会。

最近，海尔公布了去年第三季度盈利情况:实现营收1488.96亿元，比去年同期增长7.72%。 这意味着海尔集团每天可以存入5亿美元。

随着时间的发展，成本的升级，海尔空调能否在美国市场持续取得好成果？ 我们等着吧！

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