财讯：美的冰箱五一大促逆势上扬！智能保鲜冰箱全矩阵产品全国热销

本篇文章1667字，读完约4分钟

市场随着疫情的缓解，逐渐释放出全球变暖强烈的信号，在过去的重要节点五一促销期，美的冰箱积极开展直播活动，为客户提供更健康安全的智能保鲜冰箱保鲜方案，满足广大客户高涨的费用热情。 根据奥维云网的数据，美的冰箱在五一促销期线上渠道的份额上升了2.6%，线上渠道的占有额上升了1.8%，呈相反的势头上升。

后疫情时代五一黄金促销期，美的冰箱重拳出击实现了逆势增长。

受疫情影响，今年冰箱领域整体受挫，但五一黄金周作为上半年最重要的促销节点之一，已经到了各大企业品牌争相花在刺激上的关键时期。 根据奥维云网公布的报告，在过去五一促销期间，冰箱市场零售量为249.9万台，比去年同期减少0.6%，零售额为77亿元，比去年同期减少8.3%。 在领域大跌的情况下，美的冰箱是全球智能冰箱的领头羊，但表现出了较强的抗风险能力。 五一期间，美的冰箱不仅线上渠道占有率提高了2.6%，线上渠道份额增加了1.8%，成为领域线上渠道增长最快的企业品牌。

值得注意的是，仅4月30日至5月5日6天断断续续开设的16次超人气直播，美冰箱就创下了约8千万人的销售战绩，实现了超强曝光，聚集了93万多观众的热情，与1500+的声波产生了3000+的互动。 在这美好成绩的背后，是美冰五一促销期的多种形式丰富多样，精准切入有诉求的现场活动共同打造的口碑行列。

复盘美的冰箱直播玩法、可追溯美的冰箱逆势走红色营销之路

美冰箱五一期间，依托直播渠道，聚焦客户诉求，策划探店、美妆、美食等图案直播主题，利用冰箱排雷比赛、在家吃火锅等精准切入点制作场景深度文案，颠覆客户新浪潮。

在4月30日日美冰箱展开的以购买亿元费用券、五一节为主题的直播中，志邦家庭、飞鹤奶粉、亨氏三大知名企业品牌在5小时高峰期价格、精选品0元抢注等优惠活动引起众多观众的关注。 除此之外，美冰箱人气主播天团首次以同样pk百万粉丝达人的新直播形式更具吸引力，观众纷纷发表评论。 直播上演的果冻不结冰、牛肉保鲜和榴莲净味等挑战实验，以更加科学直观的方式向观众展示了美的智能保鲜冰箱微晶一周的新鲜技术，以及果冻不结冰的q弹口感，以及美的智能保鲜冰箱的净味系列。 展现出更健康、更长远的技术实力，客户更加深刻地感受到了pst+超磁电离技术19分钟快速的净味效果。

直播中最硬核也是最引人注目的环节，拥有百万粉丝的家电大厂咖啡来到现场，带来了粗暴而不简单的拆机的好评。 随着大咖逐步分解机和破解，美的冰箱硬核的产品实力终于得到家电专家的认同，近百万观众也将进入美的冰箱的内部世界，进一步了解美的冰箱的技术魅力。

美冰箱微晶纯味系列新产品上市，将结合费用诉求加快产品高端化转型

美冰柜熟知客户在疫情下保鲜、除菌等健康诉求，4月以来相继推出智能保鲜冰箱微晶及净味系列冰箱新产品，及时满足客户健储餐饮诉求，为五一促销节点积攒了储能势头。

新型美微晶冰箱系列512新产品不仅搭载微晶一周新鲜和pst+智能除菌技术，还配置了电子调节系统，通过精确调湿延长食材保鲜期，为顾客提供持久新鲜的健康食材。 美的智能保鲜冰箱净味系列新产品星河紫冰箱以来自宇宙神秘星河的灵感，打造尊贵典雅的星河紫面板，引领新赛季的家庭美学热潮。 智能保鲜冰箱系列的另一款新产品摩卡布朗冰箱，用纤细光滑的金属拉丝面板为客户提供高贵典雅的品质体验。 多台新产品冰箱的推出，不仅满足了客户对费用的新诉求，也促进了美的冰箱高端结构的升级。 在本次五一节销售期间，拥有美的冰箱核心dna的微果净三大系列高端产品特点明显，高端销售占有率稳步提高。

现在，冰箱成为智能厨房的中枢，顾客对冰箱的美观化、智能化、健康化的要求也越来越高。 美的冰箱是以创新为中心的引擎，不断为客户提供高端的产品体验。 在过去的五一节销售期间，美的冰箱取得的优秀市场表现是顾客对美的冰箱的认识和鼓励。 未来美丽的冰箱也将继续以客户为中心，不断创新，发掘客户越来越多的健康诉求，创造更美好、更聪明的未来！

免责声明:市场存在风险。 选择需要注意。 这个句子只是参考，不能作为买卖的根据。