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在市场饱和的情况下,国内家电零售规模面临增长瓶颈。 2月18日,由中国家电研究院指导,全国家电工业新闻中心编制的《年中国家电领域年度报告》(以下简称《报告》)显示,年国内市场家电零售额规模为8032亿元,比去年同期减少2.2%。 专家认为,短期疫情爆发在一定程度上影响家电产品的销量,但在政策利润高、成本上涨的条件下,家电行情有望在下半年迎来反弹。
新产品的两极分化
从整体来看,全年国内家电市场遭遇规模瓶颈,但新兴类别仍有亮点和机会。 《报告》指出,在之前流传的大家电中,彩电、空调、冰箱都出现了下跌,特别是彩电市场出现了两位数的下跌,但彩电向更大尺寸演化的趋势非常明显,与空调市场的变频器 洗衣机市场受益于显著的产品升级,实现了小幅增长,带燥功能滚筒洗衣机备受客户青睐,干燥机产品受到客户关注,市场规模迅速扩大,增长近50%。
卫品中,以前流传下来的烟机、灶具、热水器都规模下降,洗碗机、集中灶具表现还不错。 洗碗机产品的组装是主流,餐具的消毒和燥功功能正在成为新的升级方向。 由于生活家电产品中不断出现新品种,整体规模保持增长,随着顾客自主费用意识的觉醒,美容、个人护理类产品增长明显。 近年来商品房装修政策的全面推行,也给中央集成家电带来了新的契机。
而在渠道方面,家电市场已经进入线上市场,进入推广阶段,且两者结构趋于平衡与稳定,年来线下市场规模持续扩大,进一步分流线上市场规模。 据全国家电工业新闻中心数据显示,2010年,中国家电领域网上市场零售额3108亿元,比上年增长4.2%,市场份额达到38.7%。 网上市场零售额规模比去年同期减少5.8%,为4924亿元,市场份额为61.3%。
高端的智能得到很高的评价
正如您所见,我国家电消费已经进入更新换代期,产品升级已被公司和渠道广泛接受,从长期快速发展趋势看,产品升级无法摆脱高端化、智能化、健康化的优势。
数据显示,市场均价10000元以上的彩电和冰箱、12000元以上的储物柜空调、6000元以上的洗衣机、6000元以上的油烟机、2000元以上的吹风机,市场零售额份额进一步扩大。 高端产品的价格份额不断增加,反映了顾客对高质量家电的诉求不断增加。
同样,在家电智能化方面,《报告》显示,80后、90后已经成为费用主体,因此仅靠远程控制、摄像头监控无法满足客户对智能家电的诉求,智能家电的销量呈逐渐增加的趋势,成为高端化和智能化的最终
年初席卷全国的新型冠状病毒疫情,对社会生产生活产生了不小的影响,但却是提高全民健康卫生意识的集体公开课。 京东和苏宁的销售数据显示,春节期间杀菌小家电销量明显上升,包括空气净化器、净水器、消毒库在内的健康类家电在EC平台畅销。
其中,京品家电除菌类产品春节期间(初一至初九)的销售额比去年同期增长300%。 其中厨房洗碗机智能除菌产品春节期间(初一至初九)的销售同比翻了一番。 京品小型家电具有除菌、病毒过滤功能的空气净化器产品在春节期间(初一至初九)异常爆炸,销售额比去年同期增加了2.5倍。 另外,京品冰洗银离子除菌、蒸汽洗类产品备受欢迎,春节期间(初一~初九)的销售额比去年同期增长近1.5倍。
注意家洪仕斌认为,疫情过后,这些智能化健康产品备受顾客关注。
新的一年承压不断发展
年1月下旬开始的新型冠状病毒肺炎流行给家电等制造业带来了影响,工厂恢复迟缓、物流运输延误、家电费用锐减。
现在很多居民还被困在家里,冲击着家电线下市场。 网上市场在中国成本市场的重要性不言而喻,但高端产品在实施退换的过程中,退换卖场具有网上市场所没有的特点。 因此,线上和下游全渠道的推广是家电公司和分销渠道推广的方向。
但是,从中长期来看,居民收入持续稳定增长,消费趋势积极变化,国家政策推动产业快速发展绿色、智能加速,强制性标准的修订带动领域升级,加速落后产能淘汰,这些积极因素促使家电和相关上下游产业 洪仕斌表示,由于我国家电领域具有多元的市场、完善的产业、丰富的人力资源、开始普及的创新意识,家电公司和分销渠道逐渐适应,积极寻求突破,年中国家电领域仍将承压前进,但疫情结束后,有望迎来反弹
生产家丁少将建议,公司应比较客户诉求,加快家电产品更新换代,在外观、设计、工艺、材料、功能、适用性等多方面实现质量的整体提升。 家电公司需要推出实用性强于客户具体智能化诉求的智能家电产品,此外,公司不仅要创造越来越多的健康功能,还必须将健康家电的理念传播到费用中,让顾客切身感受和体验。 (石飞月)
标题:财讯:国内家电市场虽然遭遇规模瓶颈,但新兴品类中依然不乏亮点和机会
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