财讯：四部门联合规范网络金融营销推广

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近期，为了进一步规范金融营销推广行为，防止重大金融风险攻坚战，切实保护广大金融客户的合法权益，人民银行、银保监会、证监会和外汇局联合开展了“金融营销推广行为更新” 从年1月25日开始。

值得注意的是，在《通知》中，以欺诈和误导的方式营销推广金融产品和金融服务，利用网络进行非法金融营销推广，或者员工不相关的金融产品和金融服务经营者的

事实上，过去银保监会发布的一些车票，因保险企业和工作人员在微信好友违规推广而受到处罚。 年7月2日，云南银保监局以认定通过微信散布虚假事实等扰乱保险正常经营秩序的行为为由，向泛华联兴保险销售股份有限公司云南分企业的两名保险销售工作人员发出警告，并向各处罚款1000元。

年3月22日，中信保诚保定中心支行企业也因微信群里编纂文案的虚假保险营销推广新闻被处罚。 当时监管部门对当事人李某提出警告，并处罚金0.5万元。

年4月中旬，某寿险长春市子公司朝阳支行的保险销售工作人员陈某和于因在朋友圈发布包含错误陈述推广的广告的违规行为被警告，各地罚款0.2万元。

一位保险工作人员向《证券日报》记者坦白说，朋友圈运营价格低，转发语也在同事、同行之间相互借鉴。 通讯录里人多的话，出了微信的朋友圈广告之后自然会有人来找你。

对比这种现象，此前监管部门多次发布风险提示。 目前，新媒体平台门槛低，发布主体多，文案审核不足。 顾客在接收这种非正式渠道发布的销售新闻时，要提高自我保护意识，不要冲动花钱。 银监会在年公布的第一条风险提示，督促部分营销人员防止利用新媒体平台误导推广。

此前，银保监会曾发布过一些营销推广专家在朋友圈等新媒体平台发布虚假营销新闻的风险提示。 银保监会客户权益保护局提醒广大客户提高风险意识，注意误解推广。 为了防止客户被微信朋友圈等新媒体平台采用，“风险提示”暴露了三种惯用的误解方法。

一种是饥饿营销类:推广保险产品即将停止销售或限时销售。 例如采用秒杀、全国疯狂抢夺、限时限制等术语。 二是夸张的利润类:将保险产品和其他固定利润类理财产品混淆。 例如，公布保险本的利息保留、保险本的高利润、复利的滚动保存等。 第三个是曲解条款类。 故意曲解政策和产品条款，主张不用申报过去的病史，生病也可以买，什么都可以保证等。

银监会有关部门负责人表示，保险产品的首要功能是提供风险保障，客户必须树立科学的保险费用理念，通过正规渠道充分了解保障责任、保险金额、除外责任等重要产品新闻，根据自身实际诉求和风险承担能力选择合适的保险产品 (本报记者刘琪)