财讯：防晒品类花费稳步增长 防晒新品“尝鲜力”高功效趋于多元化

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过去618年，银泰百货当天销售额同比增长85.8%，猫咪大道订单为去年同期的5倍。 618年期间，化妆品类尤为突出的是，即使在今年全民戴口罩的环境下，上半年银泰百货的防晒品类销量和销售额仍明显高于去年同期，防晒费趋于高端化和多场景化。

防晒霜的种类在稳步增加

随着客户防晒意识的提高，防晒类的成本也在稳步增加。 防晒霜、抗光老化、预防皮肤癌的男女们，对防晒霜的作用如数家珍，日常防晒霜成为呼吸一样自然的存在。

截至目前，年银泰百货的防晒霜类销售额和销售件数比去年同期上升了30%以上。

防晒类的高端化趋势明显

客户对防晒产品质量的需求继续增加。 截至目前，在年银泰百货的防晒霜类总销售中，贵妇防晒霜(单价400元以上的产品)贡献了6成以上的交易额。

而且，在这种贵妇防晒品销售点的产品中，有些单价超过800元。 例如，cpb御龄防晒霜、pola防晒霜、海蓝之谜闪耀的防晒霜等。

从年中银泰新零售企业品牌防晒霜排行榜可以看出，兰蔻轻透水防晒霜在销售额和销量排行榜上名列第一，受欢迎程度可见一斑，毛戈平妆前防晒霜成为唯一上榜的国产防晒霜

防晒霜类的高端化趋势也从防晒霜排行榜得到印证，在销售额top10中，单价超过400元的产品占了8席。

质感得到认可，贵妇产品的防护、皮肤保养无误

口罩下皮肤已经不能呼吸了，所以防晒产品不能增加更多的负担。 从防晒产品整体的销售来看，清爽轻透关键词的出现频率最高，例如防晒销售额top3中，兰蔻、雅漾以清爽面料为主。

但是，在单价高的贵妇防晒霜中，客人不仅仅是肌肤感。 在防晒之余，贵妇产品侧重于滋养肌肤，各种黑色科技得到加持，可以吸引高级客户的购买。

防晒新产品味道好，效果多样化

防晒类产品花在美容领域的比例在逐渐提高，产品挤出也在加速，新技术、新成分交替出现。 另外，从销售情况来看，客户也很乐意尝试各种各样的新产品。 比如今年3月新发售的雅漾小金刚plus和科颜氏柔润防晒霜，分别进入了销量排行榜top3和销量排行榜top3。

另外，随着客户户外防晒场景的丰富，防晒产品的效果也变得多样化。 日常上班时，客户倾向于选择低防晒指数+具有一定润色效果的防晒产品。 例如，销量排行榜top3的亚麻晶柔光韵防晒卡，根据肤色不同，有各种颜色编号对应，具有提亮和修改肤色的效果。

长期外出时，客户希望选择全频带、长期的产品。 例如，整天保护的sisley白天保护精华乳等，保护力度更强，同时女孩子们可以外出弥补疼痛。

旅游和冲浪时，客户对防水防汗的诉求更高，如资生堂旗下的安耐晒、蓝胖子等防晒明星产品都以aqua booster黑科技为主，遇水后的防晒效果更强， 另外今年新升级的雅漾小金刚plus除了防水防汗的高防护力外，不含橡树林、硅酮等成分的海洋环保配方也受到冲浪爱好者的支持。