财讯：我国县长们直播当网红农民网店卖断货

本篇文章1448字，读完约4分钟

看到单机不停吐出的快递单据，陶广宏松了一口气。 陶广宏既不是商家，也不是职业主播，而是安徽省砀山县所有人熟悉的陶县长。 前几天，陶广宏走进多家助农直播间，向客人介绍了砀山酥梨的历史文化和不同的吃法。 这位嘲老主播取得了不俗的成绩:直播间涌入60万客户，当天店铺销售额达2.7万多张，客户买了14万斤的有山酥饼。

没有独特的东西。 江西省寻乌县县长杨永飞日前进入拼多和央视信息直播间，为乌百香果找代言人。 30分钟内，许多直播期间将会有100多万顾客蜂拥而至，整个央视信息网络平台也有1000多万人收看直播。 直播中，130万以上的网民蜂拥而至，其中10万人以上成为店铺的粉丝。

我为全村的人感谢大家，县长来到直播间，帮助黄洪林的店铺越来越受到关注。 1989年出生的黄洪林看到全村百香果滞销，在许多农产品滞销的反馈门口报了名。 2月20日，店铺成功上线。 村里的百香果和脐橙在直播期间销售近5万斤，店铺线上至今已销售近20万斤水果。

2月，农业农村开始农产品产销对接活动，各类直播带商品风生水起。 从2月10日开始，在政企合作下，开展直播助农系列活动，探索市县长担任播音员、农户多销商品的助农电商新模式，并在浙江、广东、广西、重庆等地组织了多场直播助农活动，各地市长、县长相继担任主播。 仅前半个月，累计帮助各类型农户超过8600户，开设的农民新网店最近一周平均单店销售额达到23万元。

县长的直播从以前就开始存在了，但是没有最近那么受关注。 疫情过后，大量生鲜农产品滞销，网民热情高涨。 直播带货，农产品畅销成为抢手货。 现场试吃、打折销售等网上红色主播经常使用的做法，也让网民看到了县长接地气的一面。

你为什么选择了现场磁带这样的方法？ 据多位县长介绍，我们采取了多项措施支持农业经营主体的生产经营。 通过直播进行高质量农产品的企业品牌宣传，也是疫情发生后长久以来一直考虑的事件。 陶广宏表示，此次与新EC平台密切合作，开拓精准线上农产品上行渠道，有利于上游种植环节布局优化，同时利用新电商模式，看到贫困果农脱贫的契机。

全网收集农产品配套销售新闻后，我们协助农户开设、运营网店，利用网络实现农产品升级，这是县长们直播带货的基础。 据许多新农业农村研究院副院长狄拉克介绍，我们在直播中发现，许多农户对电商有困难。 此时，市县长的直播和支持可以起到辅助作用，增强他们的信心，这对于没有电商经验的任何农户都尤为重要。

使手机成为新农具，直播成为新农事，最终造福农民。 中国社科院农村所产业经济室主任刘长全分解，领导干部做直播不是自己想成为网红，而是利用新的电商手段，帮助当地农民成为网红，农产品以前改变了销售模式，从而受益于农业增效、农民增收。 随着产业链数字化的发展，未来有望建立生产端和费用端数据流通的新零售系统，对乡村振兴至关重要。

如何将直播获得的粉丝和流量持续转化为产品销售额？ 专家认为，为了获得更好的商品自带效果，必须在直播之外下功夫。 直播可以增强产品公众的说服力，处理营销渠道问题，从单向购买变成双向互动。 作为农户和各类新型经营主体，越来越多地聚焦于提高产品的标准化和可靠性，并考虑包装、设计、物流及售后服务问题。

中国工程院院士、国家农业新闻化工程技术研究中心首席科学家赵春江表示，这些灵活的创新方法，有利于农村短板的补充和高素质农民的培养。 未来将进一步发挥平台科研、人才和技术特点，帮助农户了解和掌握农业数字化和新闻化能力，让他们真正享受数字乡村的成果。 (乔金亮)