财讯：购物简单实惠、商家生意好做、四两可拨千斤——花费券助跑“花费马车”

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4月19日中午12点整，武汉市首期资费套餐通过微信、支付宝( Alipay )等平台按时投放。 在最初的3000万元的费用券中，最受欢迎的是超市类的费用券，只用了45秒就被抢走了。 由此可见门票的人气之高。

商务部数据显示，今年3月以来，浙江、河北、江西等多个省组织发行了多种形式的费用券，激发了民众的费用潜力，短期内收回了费用，取得了积极的效果。 笔者在采访中发现，恢复生产取得重要进展，经济社会运行秩序加快恢复，如何促进费用诉求的恢复、释放成为重要课题。 费用券的采用，在一定程度上发挥了四两千斤的效果。

激起购物的欲望

使用车票不仅方便，还提高了自己购物的热情

前几天，在杭州某外资企业工作的苏静发现，当地多家公众号发出推送通知，要求市民领取门票。 打开支付宝( Alipay )搜索杭州的费用券，她收到了5张40减去20的费用券。

这个很好用！ 包括在餐厅吃饭都饱了，可以用在很多场合！ 苏静先生说，费用券不仅方便，还提高了自己购物的热情。 例如，前几天去超市，本来打算买20元一斤的鲈鱼，但我以为有了这张券自己就值40元，最后买了40元以上的桂花鱼。 周围大部分人都收到了，办公室的同事都在谈论要买什么。 另外，我打算用票给汽车加油。 她说

住在郑州的大学生张宇琪告诉笔者，自己最近通过郑好辩领取了郑州市政府发行的费用券，共计面值50元。 她打开手机界面计算着，说:“5张费用券到4月15日为止有效，有28减5、38减10、78减20三种。” 在线用支付宝( Alipay )支付，集中到指定金额后就可以采用。 通用券的利润是什么都买，然后打开支付宝( Alipay )就可以找到。 现在，张宇琪买饮料和零食去附近的超市，用票增加了她在网上购物的频率。

此次活动发现，各地政府发行的费用券适用范围广泛，涵盖饮食、文体、旅游等市民生活全方位。 费用券的配送方法有登录各省市因地制宜可领取的通用费用券的方法，也有进行拼写检查的方法，民众根据地方导游登录各平台进行认证后，可以参加抽奖和定时抢票。

在前几天，在南京经营业务的财务会计庄倩参加了在当地的拉票活动。 我买了三本书。 原价一共120余元，店铺先打8折，再减50元，最后只付52元。 这就像开奖一样。 我运气好，第一次就中了！ 我很高兴能利用这个机会多读书。 庄倩说。

商务部流通产业促进中心服务业研究员陈丽芬表示:“餐饮、零售等领域最先受到疫情冲击，但发放费用券能激活休眠期的费用，加热费用，加快费用回收，刺激诉求。

生意兴隆

收入翻倍，是疫情复发后生意最好的一天！

费用券造福老百姓，对商家来说是难得的商机。 为了释放因费用券引起的诉讼，很多业者加入了促销小组。

一些商家加强了与EC平台的合作，充分享受了费用券带来的流量增长。

收入翻倍，是疫情复发后生意最好的一天！ 五角星螺蛯粉社长李岳按捺不住兴奋。

原来，这个企业品牌在广西南宁有50家连锁店，经营了16年，为当地人所熟知。 前几天，广西和阿里巴巴联合举办了为期两个月的三月三暖心生活节，通过支付宝( Alipay )发行了超亿元的资费券，在天猫、淘宝、口碑、饿了么等平台上，开展了线上引流、线上资费。

李岳表示，在政府和平台共同投入资源，减轻商家营销支出的同时，许多市民自主花钱。 仅26日，我们的支付宝( Alipay )端收入就增长了92%，线上收入是平时的两倍。 李岳说。

另外，也有自主发售自己的专用费用券，同样得到良好反响的商家。

多点dmall合作伙伴刘桂海表示，公司基于不同文案进行的优惠留言推送，通过微信、多点app、短信等渠道，根据会员画像，按人群属性、时间段、地域划分，准确接触顾客，

3月底以来，多点dmall与宝洁、雀巢、联合利华、伊利、喜讯、物美、中百、建行龙支付、招行等合作方合作，联合发行优惠费用券，以直减、折扣、满减等形式进行补贴，最终补贴达1.2亿美元。 优惠券撬动的销售效果显着！ 在多重优惠刺激下，控制疫情的费用诉求得到了强烈释放。 刘桂海说。

中泰证券研究所首席分析师杨畅认为，通过实名制数字化生活平台的方法发行费用券，可以实现准确的投入，为公司创造造血。 杨畅表示，另一方面，支付宝( Alipay )实名制发行将切实防范费用券被盗用的风险，使政府补贴落到实处，造福中小企业。 另一方面，大规模的数字生活平台范围很广，根据各地政府的诉求选择合适的领域进行支持，可以在短期内迅速推进昂贵的诉求修复，推动公司的经营复苏。

10倍以上的撬动力

发行费用券对当前经济复苏、改善民生具有直接重要意义

相关数据显示，目前许多费用券实现了10倍以上杠杆率的费用刺激目标。 在广东佛山南海区，短短一个小时内，当地客户将注销40万元的费用券，提取超过100万元的费用额。 杭州只用了两天半就用2893万元的费用券提取4.53亿元的费用。 郑州一期发放费用券5000万元，两日核销1152.4万元，牵引费用1.28亿元，乘数效应达到11倍。

中国财政科学研究院财政与国家管理研究中心副主任陈龙在接受笔者采访时表示，利用电子支付平台发放费用券具有以下特点。 一是节约价格，缩短链条，更方便。 二是主张更好一致；三是防止作弊、提高发行安全性。 陈龙表示，发行费用券对当前经济复苏、改善民生具有直接重要意义，对抵御失业潮有间接作用。

从诉求方面看，费用券发行可以扩大费用诉求，缓解目前费用不足的矛盾，起到稳定经济的作用。 从供给方来看，发行费用券有助于外贸公司实施市场替代，在一定程度上缓解了暂时的困难。 另外，发行用于离线使用的费用券，对支持实体店经营的迅速发展，防止破产起到积极的作用。 对改善民生特别是因疫情冲击而收入锐减的中低收入群体的生活水平有重要作用。 陈龙说。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说，发行费用券对短期费用的拉动有明显的效果。 从过去的经验来看，支出补贴政策通常在短期内会拉动支出增长而创新高。 特别是，在需要积分券的支持行业，出现了短时间内费用迅速增加的局面。

要点为了支援在这次疫情中受到冲击的领域，不能普遍发放普惠制的费用券。 赵萍说，只有比较疫情损失较大的行业的发力，才能起到财政资金支出、促进经济稳定的重要作用，用小费用券稳定领域。

专家进一步指出，要促进成本增长，就必须将长期时间表和短期措施结合起来。 陈龙表示，从长远来看，一方面需要发行费用券，另一方面需要调整与财政承受能力的关系，支持线上，特别是实体店的费用。 另一方面，使用券的受益者必须向受益面和低收入者，特别是受疫情影响地区的人们倾斜。 (王俊岭王思晗王昭懿)