财讯：电商“618”大促拉开大幕 “花费券+电商直播”成今年亮点

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据央视总台经济之声《天下财经》报道，电商618的大促进逐渐拉开帷幕。 从6月1日凌晨0点开始，多家EC平台的促销商品正式发售，已经进入618小时。 根据业内观点，大力发行大规模资费套餐的电子商直播是今年618电商大幅促进的两大优势。

以天猫为例，从6月1日零时开始，天猫618商品正式开始销售。 对许多客户来说，天猫、京东、苏宁、更在意的依然是谁家的价格低、谁家的路少。

记者观察到，各大电商平台发售大规模资费券是今年的一大亮点。 天猫宣布将在618期间发行140亿元现金费用券和补贴，最大限度转让盈利客户，创造企业品牌业务增长。 苏宁宣布了j-10%的节约计划，呼吁京东，参与补贴的商品到手价至少比京东百亿补贴商品便宜10%。

网络专栏作家仝志斌表示，各地方政府和公司将通过发放费用券的形式提高费用。 可见折扣和费用券齐全刺激费用是今年618的首要手段。 特别是费用券的发行，等于提前确定销售量。 这对电子商务平台的竞争至关重要。

除了大规模发行费用券外，强力电子商务广播是今年618大促通的另一大亮点。 6月1日，绿色电子董事长兼社长董明珠手拉手直播，进入其中的是全国3万家线下店。

苏宁易购集团副总经理顾伟表示，店直播是电商直播下半场的主流形态之一。 我发现现在不仅有明星和达人，还有成千上万家店。 客户可以像使用手机在店里闲逛一样，使购买的决定更加合理和方便。 所以我认为直播的后半段，店里的直播将会成为主流形态。

仄志斌认为，无论是资费套餐还是直播套餐，都是今年各大EC平台提高618业绩的重要线索。 与往年不同，今年的618也很昂贵，为市场加速复苏提供了有利的契机和窗口。 受疫情影响，宏观经济和零售业面临重大压力，对公司来说，恢复生产后，首先要面对去库存维持流动性的难题，特别是在服装等领域，从促销力度上看，今年618可能会比往年更加积极。 (刘柏煊)