财讯：电商将世界推向新贸易时代 “618”把全球变成“大集市”

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编者的话

中国电商在疫情中的出色表现，使世界各贸易主体找到了恢复经济动能的新亮点。 京东等中国电商的实践，不仅表现出供应链、技术、物流互联网等协同化高效运营所发挥的巨大价值，还能以最快的速度承载所有生产要素，产生的乘数效应将深刻改变世界贸易方式和格局，推动世界进入新贸易时代。

电商在疫情下的逆袭，迫使世界各贸易主体找到了恢复经济快速发展的新亮点，将世界推向了新的贸易时代。 然而，尽管已无法适应新贸易时代的诉求，但贸易规则仍在延续，业界期待着京东等中国电商公司的实践能为其他国家提供借鉴。

618让世界成为大市场

6月14日是京东国际月度进口日，正在进行的618大促进几乎将全世界变为大市场，其中3万种海外新产品首次亮相京东618。

根据来自京东的数据，6月14日，京东国际成交金额比去年同期超过170%。 这一天，日本、英国、新西兰等27个以上国家的商品比去年同期超过100%，其中来自英国、日本、新西兰、韩国等热门国家的企业品牌增长尤为明显。

从6月14日top10单品的销售额来看，颜值经济非常受欢迎，top10产品中有8个席位被美容产品占据。 来自世界各地的母婴用品、电器也是国人的人气选择，新西兰进口的a2白金版幼儿奶粉3档、任天堂switch日版游戏机均排在top10单品之列。

从全部品种数据来看，各品种出现不俗亮点:进口保健抗氧化类商品交易额同比增长300%，潮流运动类商品整体同比增长300%，当天销售的进口保健类商品累计可铺满20个足球场，沃尔玛海外弗拉托。

中国市场的爆炸有点吸引了驻华大使的眼球。 6月14日晚，被称为中国通的新西兰驻华大使傅恩莱和智利驻华大使路易·施密特进入京东国际官方直播期间，为各自国家特色产品知名企业品牌直播带来商品，吸引了近700万观众。

随着成本上升的推进，中国客户对进口商品的诉求更加多样化和精细化。 为了应对这一趋势，去年11月22日，京东正式推出了大进口业务战术升级，整合京东跨境商品和常规贸易进口商品，全面集中于国内首个大进口业务的成本平台——京东国际，可靠的进口商品一站式成本平台。

从以往进口商品按类别分布的场景来区分，京东国际涵盖京东平台上的所有进口商品，顾客只要进入京东国际频道，就会进入进口商品的大卖场，化妆、生鲜、奢侈品、日用品等几乎所有类别。

据悉，新商品业务历来是京东国际战术布局的重要部分。 数据显示，年上半年，600多家海外企业品牌在京东国际发布了3000多种新产品。

为了使海外企业品牌能够进入中国市场，京东国际在站内提供了多渠道联合营销工具，建立了护城河新计划，建成了海外企业品牌和高质量商品进入中国市场的高速公路。

截至2005年5月，京东国际招商团队引进一千个新企业品牌，吸引新店铺500家，其中有纽迪希亚、雅培、美赞臣、dhc、雀巢等世界知名企业品牌。 此外，京东国际也吸引了韩国知名商场品牌ak plaza、日本大国药妆、德国3c购物网站computer universe等大型商场、连锁集团和在线卖场。

电商已成为海外企业品牌入华重要平台

年支出诉求增长的关键还在中国，但想要撬动中国市场，必然绕不开电商。

受新冠肺炎疫情影响，许多国际企业品牌目前遭遇关停潮:在美国，苹果宣布暂时关闭除大中华区外的所有地区的网上零售店。 在瑞士，著名手表企业品牌劳力士宣布关闭国内三家工厂。 意大利，奢侈品开云集团宣布关闭该公司企业品牌gucci的6家工厂和意大利的所有门店。 在法国，爱马仕决定关闭所有42家工厂。 香奈儿也于3月18日宣布停产

疫情下，奢侈品无疑是受影响最严重的领域之一。 随着国内疫情开始放缓，逐渐回暖的中国市场自然被各大奢侈品企业寄予厚望。

但是，对于更加依赖店铺的顶级奢侈企业品牌来说，迅速扩张网上店铺显然是不现实的。 另外，与国外奢侈品消费人群结构不同，国内奢侈品顾客更加年轻化，有通过网络进行社会交流和购物的习性。 因此，选择拥有高质量、高资费人群、具备强大物流运力的平台进行合作，无疑是国际奢侈品企业品牌拓展中国市场的捷径。

比利时王室御用企业品牌delvaux月5日在京东开设了世界第一家在线旗舰店。 作为拥有190年历史的世界奢侈皮具企业品牌，DellVaux企业品牌全球首席执行官marco probst对DellVaux开始线上旅行的第一步极为谨慎，京东的独特之处在于保证了商品的可靠性，并如约而至的高端服务。 我们期待着开拓中国的电子商务市场以巩固这种高质量的合作关系

之后，京东出现了上传潮。 chanel集团旗下的珠宝工坊goossens、英国皇室御用皮具企业品牌smythson、历史悠久的意大利摩托车制造商benellid、拥有2100家店铺的韩国公司onnuri、来自荷兰的医学营养企业品牌新迪希亚等国际上，

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，持续开放包容的经营环境，让许多海外企业品牌对广阔的中国市场跃跃欲试，电商成为海外企业品牌进入中国市场的重要接受平台。 电商平台为海外品牌商提供了高效、低风险的渠道，新产品可以通过小规模、高频次的方法进入中国市场试水。 另外，电子商务平台通过大规模引进海外企业品牌、类别，也能满足国内顾客个性化、多元化的进口商品的费用诉求。

对这些上传京东的国际企业品牌来说，京东能带来的不仅仅是面向中国市场的高质量在线销售渠道。

京东零售集团首席执行官徐雷表示:“此次疫情让京东的商业模式让供应商认识到加强与京东合作的重要性，京东在所有渠道的建设将比以往更早，并得到供应商的积极参与。

重塑电商或世界贸易格局

行业方面，新冠肺炎疫情对国际贸易的影响不言而喻，但如果加以注意，电商在疫情下的逆袭，将为国际贸易带来新的光明，让世界各贸易主体找到了恢复新经济快速发展的着力点。

泰国中华商会主席林楚钦表示，在这个万物互联互通空前紧密的时代，疫情限制了人们的移动，切断了互联互通，但EC平台在其强大的物流链条上发挥了巨大的作用。

在此次疫情中，我们看到了京东、顺丰等电子商务和物流公司优质供应链、技术、物流互联网等协同化高效运营所发挥的巨大价值。 林楚钦表示，促进电商特别是跨境电商的快速发展，是前所未有的外贸转型升级之势，也是积极应对疫情、应对外贸增长下滑压力的必然措施。

浙江大学教授马述忠指出，疫情后全球贸易电商化常态化，不仅是贸易电商化保证了交易过程虚拟化的进行，也比较有效地减少了交易双方的在线接触频率，扩大了交易主体的普惠化范围，使得以前不能依赖贸易模式进行活动的中小企业数字化推广。

更重要的是，在经济一体化、贸易全球化的大背景下，电子商务不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，还引发了世界贸易的变革。

对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授王健认为，以前流传下来的贸易从地区型迅速发展为世界型，首要推动力来自运输工具的创新和通信技术的革命。 随着网络技术的高速发展，世界贸易随着商务的存在、公司的管理和贸易方法发生了变化，但EC平台最明显的作用是拉近公司和顾客之间的距离。 由于商品新闻越来越对称，顾客可以在网上看到所有国家的产品，公司也可以通过平台及时了解顾客的喜好等新闻反馈。 这在以前流传下来的正常贸易中不太可能想象。

简单地说，电子商务使世界变小，市场变大。 它总是把世界上许多分散的、非常不公平的市场变成一个大市场，让每个人都可以进入这个大市场互相交易。

事实上，在电子商务的推动下，国际分工的全球化、虚拟化程度不断提高，促使世界市场在新闻技术的支撑下优化资源配置，实现帕累托改进，这一新变化引发了国际贸易格局的一些变化，推动了国际贸易方法的转变，本来

但是，这并不意味着新的全球贸易体系的前方是平坦的道路。

根据国际知名咨询机构埃森哲的报告，尽管不能适应新贸易时代的诉求，但贸易规则一直延续着。 此外，跨境贸易产生了大量碎片化、定制化的订单，其商业路径与以前流传的集装箱订单有很大不同。 但是，各国政府尚未建立新的监管模式，相关税收征管标准、技术标准等诸多规则仍需明确。

因此，业内人士表示，目前国际社会正在关注中国跨境电商的快速发展，希望京东们的实践和规则孵化能为其他国家提供借鉴。 (傅勇)