财讯：智能改造助力降本增效 为花费市场持续向好贡献更大动能

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又到了双11，费用市场迎来了新的热潮。 在线加速融合，持续刺激市场活力。 并且，随着供需之间的对接更加紧密，数字化成为推动产业链智能改造的重要力量，辅助了实体经济的转型升级。

从11月1日0点开始，进入了一年一度的双11盛行的季节。 从各平台成交数据来看，11月1日至11日，网上零售市场销售规模再次出现创新。

在买方和卖方兴奋的背景下，今年的双十一还具有升级类商品热销、服务类费用快速增长、定制费用推动企业品牌供应链升级等优点，成为加速市场回暖的鲜明脚注

在线牵手发掘更大的可能性

多年融合发展迅速，双11已经成为线上共同的促销节点。 今年的双11、EC平台加快了线上店铺的整合，线上店铺积极拥抱数字化，为客户创造了更好的购物体验，激发了使用市场的更大潜力。

京东平台公布的数据显示，11月1日0时至11日24时，平台累计订单金额超过2715亿元，再次突破纪录。

根据天猫公布的数据，今年双11参赛企业品牌达到25万个，参赛企业达500万家，打折商品1600万种，是去年的1.6倍。 11月11日0点26秒，天猫双11订单创下高峰期达到58.3万件/秒。 从1日0时至11日24时，天猫成交量突破4982亿元。

11月1日0时至11日1时，苏宁易购在线订单量比去年同期增长72%。 其中，11日第1小时，大牌化妆品销售增长4.7倍，黄金珠宝销售增长2.6倍，运动服装销售增长3.5倍，保健营养品销售增长2.2倍，5g智能手机销售增长10倍。

网上成交很火爆，离线也很热闹。

今年的双11，银泰百货建设了近100条线下的狂欢节，让顾客实现了全面饮食玩乐的高质量费用体验。 银泰百货有4740名导购参加零售直播，导购直播和店铺直播超过4000次。 11月1日9日，银泰百货15家云店的销售额是去年同期的2.5倍。

随着物流配送基础设施的完善，乡村市场也加入了双11。 天猫商城在双11预售第一天宣布，一批数据淘宝微挖机订单数量同比增长近150%，成交量同比增长约140%。 对乡村市场来说，像挖掘机一样大的诉求量一直很大。 以前，农村地区的快递业比较不发达，现在道路等基础设施不断改善，快递物流领域的运力也不断升级，因此越来越多的高质量工业产品有效对接乡村市场。

升级类商品和服务成交较快

今年双11，升级类商品热销、服务类费用迅速增长。 京东平台、海尔、美的、格力、华为等主流3c家电企业品牌成交额均以秒速过亿元。 11日0时至10时，冰箱、洗衣机产品整体成交金额超过去年全天。 小米手机交易额同比增长超过3倍，华为、三星手机交易额同比增长120%。 在11天前的3分钟内，电脑的销售额超过了10万台。 前10分钟，高端rtx系列显卡的成交金额比去年增长了6倍。

天猫平台，进口商品成交快速增长，2600多家新企业品牌、120万种进口新商品通过天猫国际首次加入双11。 11月1日0时至12时，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外企业品牌成交额超过千万元，816个海外企业品牌成交额超过百万元。

在汽车成本方面，天猫平台上，双11汽车企业品牌数量创纪录，涵盖50多家主要企业品牌和分布在全国300多个城市的7000多家经销商。 数据显示，11月1日至11月11日1时，在天猫看车人数超过1300万人，总成交订单数超过33万辆。

苏宁易购平台，智能生活电器成为新宠。 功能提升的黑色科学技术、高颜值电器产品、西式厨房的家电等销售旺盛。 洗衣机、菜棒、胶囊咖啡机、小型电饭煲、迷你破壁机等产品很受欢迎。 摩飞、云鲸、添可等新兴智能家电企业品牌的销售额也在迅速增长。

与人们不断升级的费用诉求相比，家电服务系统制度的升级行动将在许多平台上启动。 搜索展示页、商品详细页、个性化推荐页等区域添加了全场包退货包配送服务等服务标签，深受客户欢迎。

医、口腔、体检等健康成本成为新的热点。 在京东平台上，口罩、体温计、流感疫苗、在线问诊等品种成为今年最热门的医疗健康费诉求。

双11也成为了旅行领域回血的契机。 11月1日，新开业的北京环球度假区飞猪旗舰店以购票为优先，在网上仅9秒钟就有1万件被杀。 航空公司发售的随意飞行产品被收购超过8万件。 围绕长三角、粤港澳、京津冀三大中心的中高端短途度假产品得到了市场的热烈呼应。

以逆向定制为代表的智能供应链发展迅速

根据数据观察结果实现按需生产的模式在今年的双11中特别受欢迎。 11月6日，土巴兔装修网宣布，将直接连通客户和商家的生产线，带动家庭产业按需生产，呼吁客户直奔工厂。 根据今年双11的数据，在这种模式下，价格最多会便宜一半。 土巴兔相关负责人说。

商务部流通产业促进中心日前报道，大型电商通过c2m (客户直连制造)模式，搭建智能制造平台，线上凝聚数据、技术、创意等反哺实业，实现创新、降价促进、短板补货。

京东平台支持智能供应链预测500万种商品的销售，每天做出30多万条智能供应链的决策，相当于数万名经验丰富的销售人员7天24小时连续工作。 今年的双11、京东逆向定制产品销售额是去年的1.7倍，比你更多的c2m商品位居品类第一。 京东逆向定制模式通过生产端和费用端的双重作用力，加速了新产品向爆品的转化，而且效率提高，覆盖面扩大。 例如，京东家电通过大数据，发现高端食材容易腐烂的保鲜痛点，促使家电公司开发保鲜功能更强的冰箱，在市场上备受欢迎。

在天猫，服装商初棉和新制造平台犀智造厂共同发售带有生产日期的衣服，从商家接到订单到客户戴上大约需要10天。 以前着急的时候，必须提前两个月准备商品，一旦不能把握费用的趋势，销路就不好。 初棉相关负责人表示，在大数据驱动、快速反应的柔性制造模式下，商家无需事先准备商品，而是根据双11的预售情况，在犀牛厂销售订单，即立即生产，最大限度地降低生产价格，提高商家的周转效率

天猫数据显示，今年双11，来自全国各地的120万商家和30万外贸工厂全面参与，充分享受了数字化改造给产销环节带来的本插件减少的体验。

中央财经大学数字经济融合创新快速发展中心主任陈端表示，双11是关注新成本、新业态等商业生态的窗口。 从供给侧来看，在更多商家参与双11的过程中加快数字化改造，持续提高费用体验，为费用市场持续贡献良好的动能。 (王珂罗珊珊)