财讯：移动电商下沉客户占比过半 活动用户规模近4亿人

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商务部电子商务部门7月1日发表了《中国电子商务报告》(以下简称《报告》)。 《报告》显示，全年全国电子商务交易额达到34.81万亿元，网上零售额10.63万亿元，比去年同期增长16.5%。 实物商品网上零售额8.52万亿元，占社会消费品零售总额的比重上升到20.7%。 其中，北京年网络零售额排名第四，占全国网络零售额的11.4%。 进山、跨海的中国电商以更大气的姿态更多地从中国服务于世界客户。

年，农村电商保持了高速发展。 数据显示，全国农村网络零售额达到1.7万亿元，同比增长19.1%。 农产品网络零售额3975亿元，比去年同期增长27%。 休闲食品、茶叶和滋养食品的销售额排名前三。 水果、肉禽蛋、奶类和茶叶同比增长30%以上。

从地区来看，东、中、西部、东北地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的76.6%、12%、9.4%、2%，比去年同期分别为19.8%、17.1%、17.6%、10.2% 浙江、江苏、福建、河北和山东农村网络零售额占全国的73.6%。

事实上，这与EC的普及密切相关。 《报告》指出，2009年，全国832个国家级贫困县实现电子商务进入农村，全年援助和销售农产品超过28亿元。 14个省533家贫困地区农产品企业品牌公司实现了三品一标准认证培训。 随着EC平台进入农田地头，农产标准化、企业品牌化成为趋势。 除农产上行外，在工业费用下行中，社区团购、小程序直播等带动了农村电商模式的创新。

资料显示，全年下沉市场EC平台活动用户规模约4亿人，占移动电子商务活跃总数的57.4%，单日突破1小时。 全国农村地区收发快递超过150亿件，占全国快递业务总量的20%以上。

另外，跨境电子商务也同样在年迎来了飞速的发展。 数据显示，通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额达到1862.1亿元，比去年同期增长38.3%。 其中，出口918.1亿元，同比增长16.8%。 进口比去年同期增长68.2%，达到944亿元。

从地区来看，从亚洲进口的跨境电子商务零售额最高，为36%，比上年增长23.1%，其次是欧洲、北美和大洋洲。 北美洲同比增长33.2%，增长最快。 其中，日本、美国、韩国是主要的进口来源国。 韩国的商品进口比去年增长55.1%，很受欢迎。

类别上，化妆品、粮食食品、日用品进口额达到72.9%，化妆品和通讯器材进口额分别增长46.2%和33.1%。

并且，年跨境电商将迎来越来越利好的政策，推出便捷的公司所得税增收办法，包括完善跨境电商统计体系，鼓励构建服务跨境电商的平台等。 截至年底，跨境电子商务综合试验区总数达到59个。

除此之外，EC平台的国际布局逐渐升级，吸引了海外商家的上传。 跨境电子商务物流公司向供应链服务转型，支付类公司向跨境金融整合运营商转型。 此外，跨境电商海外仓库的布局也在加速。 据《报告》称，综合试验区公司已建设运营海外仓库1200多个，包括公共仓库、专用仓库和自建仓库3大类，服务范围覆盖全球。

针对快速发展的中国跨境电子商务领域的未来前景，网络经济社电子商务研究中心b2b和跨境电子商务部主任、高级拆迁师张周平表示，在疫情的影响下，跨境电子商务新业态将成为稳定外贸的重要砝码，增强外贸的快速发展。 但这意味着市场竞争将更加激烈，包括国内跨境电子商务综合试验区间及各公司之间的竞争将更加激烈。 (王晓然何倩)