财讯：基金企业直播花样百出 真人网红IP成直播标配

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最近，以女团为主题的《乘风浪的姐姐》受到广大观众的欢迎，在基金企业火热的直播潮流中，也有女团和美女的说法，甚至歌曲、演奏、播出等都被搬上了直播台。 基金企业的直播创新层出不穷，稍显过度的娱乐化直播形式引发争议。 在业内人士看来，如何保护底线，是未来基金直播发展中必须思考的问题。

女团的直播风吹向基金的圈子

女团的概念最近被《乘风破浪的姐姐》点燃了，虽然这个节目我每次都在追，但是我以前没想到会在基金圈见到直播的女团。 基金企业市场部的人哀叹道。

作为拥有余额宝这个巨无霸网络宝宝的基金企业，天弘基金的网络基因可以说深入骨髓。 女团是这家企业通过支付宝直播创立的主播ip的形象，团员最近从以往的4人增加到了5人，是目前基金企业主播人数众多的企业。

我们一开始没想往女团这个方向做，所以慢慢探索了。 一开始我一个人当主播，但是考虑到直播需要一定的频率，周期不能太长，我一个人体力不够，可以考虑多个主播的模式，分担压力。 天弘基金阿里财富平台基金运营总监杨庆说。 在她看来，既然没有足够的精力做ip，试着做女团ip也许是个好选择。

直播文案关注的是如何为客户提供越来越多的干货。 这也是未来需要突破的地方。 虽然目前直播团队成员已经积累了一定的经验，但她们从来不是投研出身，现在很受欢迎，但为了能给客户提供越来越有价值的文案，持续的专业化学习仍然是未来长期观众的核心， 杨庆认为，女团的播音员们虽然还在进化过程中，但各自都有自己进行文案策划、控制的能力。

真人网红ip成直播标准装备

真人版ip在基金驱动中的运用已经标准化，在业内人士看来，兴趣和生动的主播ip形象可以缩短与顾客的距离，提高企业的认知度。

以10家基金企业博时基金为例，该企业在支付宝( Alipay )直播中的整体形象被定位为博时理财小当家，其中包括金元宝和多钱ip两个名称，从顾客那里收集到了乖乖的兴趣和金钱

之所以取这样的ip名不叫主播真名，是因为考虑到将来即使主播人事变动，直播的ip形象也是固定的，会一直被继承下去。 虚拟ip有助于淡化主播个体的色彩，强化背后所代表的基金企业。 博时基金互联网金融部电子商务总监李祖兵说。 我们使用的是以播音员为中心，基金经理为辅助的直播模式。 李祖兵认为，参与者的定位非常重要，投资者来基金企业直播不是为了接受专业教育。 因为这个基金的直播文案没有提升到某个专业维度，而是对生动感兴趣。 在这个过程中，播音员是主力，基金经理的作用越来越多的是增信。

与微信公共平台等平台的ip形象相比，李祖兵认为，如果原ip形象知名度高，可以挪用于直播。 其实，直播和公众号、财富号一样，都是新媒体时代的产物。 ip在直播方面也是一样的，只是形式上从原来的复制版变成了视频版，本质上没有变化。

必须遵守底线

基金企业为了增加直播ip的热度，各种创新层出不穷。 最近，一家企业的美女ip在直播结束后演奏古筝、唱歌的桥段在业界备受争议。 记者查阅资料后发现，该直播由财通证券资产管理有限企业(以下简称财通资管)发起，主播ip被称为花财妹，并不是第一次在直播中进行才艺表演。

基金市场部的人直言:这都是唱歌弹的，那之后直播尺度怎么把握？ 基金直播毕竟不同于普通淘宝直播，创新是好事，未来还是要坚守直播底线。

针对同行们的疑问，财通资管电商部相关负责人认为，才能不是直播的必要要素，而是直播主题以外的互动环节。

她说，讲干货是直播的主要任务，服务顾客是最重要的目标，直播要在保证干货向顾客传播的基础上，进行创新。 这里面的度要把握好，不本末倒置。

不是唯一的，基金企业吃的广播也开始增加。 例如，7月21日，深圳上演了基金企业的集体版。 但是，多家企业的网红ip组成圆桌联合直播的尝试，比吃广播这个环境更具有创新意义。

业内人士认为，在新营销时代，主播ip形象的构建将为基金企业的直播注入灵魂，未来真人版ip之战将成为直播的必经之地。 然而，直播ip乘风破浪，如何守住底线，仍是未来基金直播演化中必须思考的问题。 朱妍