财讯：全国多地推景区门票优惠政策 旅游业升级先摆脱门票依靠

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刚刚跨省旅游的游客迎来了好消息:各地景区纷纷出台门票优惠新政策，国家发改委近日也宣布，将推动景区门票降价。 最新数据显示，门票优惠极大地激发了顾客的旅游意愿，促进旅游业复苏效果显著。 但是，业内人士也警告说，门票降价将备受欢迎，配套设施和服务的质量也将跟上。

景区门票掀起了降价热潮

在武汉市，黄鹤楼、木兰天池等5a级景区免费门票首日游客比前段时间增加了3倍以上，武汉欢乐谷和东湖海洋世界也吸引了前所未有的众多游客前来打卡。 熟悉的盛景回来了！ 游客兴奋地说。 外国游客在看到免费新闻后特意改变行程，在武汉停留一天以上进行游玩。

这样的场面在全国各地相继上演。 推动旅游业复苏，带动旅游经济快速发展，许多省市纷纷出台景区门票强力优惠政策。 近日，湖北省宣布8月8日至今年年底全省甲级景区全国游客免票，包括国庆黄金周。

此前，山东、山西、贵州、云南等多省景区实行门票半价优惠政策，苏州推出1元旅游园林特色活动。 山东省青岛市12家甲级国有景区对所有游客免票，其中包括5a级景区高山风景区。 西安大唐芙蓉园等景区从8月1日开始免费开放。

票价的折扣将大大增加入场券的预订。 手机平台数据显示，8月8日至11日，国内景区门票预订量环比4日至7日增长176%，其中湖北表现最为明显，增长数十倍，山东景区门票预订增长55%。

据哪位网总裁勾志鹏介绍，湖北宣布a级景区免费后，平台湖北地区门票搜索量增长3倍。 山西、山东出台景区门票价格减免政策后，景区门票整体销售额比上个月分别增长2.1倍、1.3倍。

预约渠道不好会影响体验

这个景区的门票降价效果很快就生效了，极大地刺激了一日游、酒店民宿等旅游产品的检索量。 去哪个网络平台，武汉周边一日游搜索量增加两成，酒店搜索量增加四成，民宿搜索量增加近七成。 山西、山东民宿分别增长1.5倍、1.1倍，景区客流量对民宿的拉动作用明显。 根据手机套餐提供的一系列数据，景区周边酒店预订之间的夜宵量增长了21%，五星级酒店的比例超过了50%。

景区门票免费带来大量客流，提高旅游业恢复效果。 旅游专家认为，疫情后恢复阶段，景区是旅游恢复的核心，免费补贴可以恢复游客的旅游信心，不仅拉动游客在景区周边的费用，也有助于酒店、旅游团、交通的恢复。

票价下降，游客人数激增，一些游客担心相应的配套设施、服务质量和旅游体验能否赶上。

在山西大同玩的游客刘先生说，云冈石窟的票很难预订，所以还不如买票。 武汉a级景区免费开放活动预约平台启动后，游客在网上留言说不能约定服务器崩溃。

景点的观光体验通常缺少历史文化的内涵，所以玩一次就足够了，即使门票免费也不会再去了。 大半个中国旅游达人张连池认为，景区的餐饮、住宿、娱乐等配套设施必须跟上。 否则，依然无法阻止游客的脚步。

门票靠多方前往

有数据显示，旅游产业链利润约为门票价值的7倍，包括住宿、交通、购物、间接创造的社会财富。 在摆脱对票务经济的依赖方面，已经有很多景区进一步尝到了甜头，最典型的例子就是杭州西湖景区，实行免费开放至今已有17年，成为国内第一个不收门票的5a级景区。 门票收入的减少被游客在其他行业的支出增加所弥补，周边县市区的旅游产业出现井喷效应，西湖模式成为旅游领域公认的成功实践。

景区依赖门票经济的问题早就受到政府部门的重视。 国家发改委近年来连续发文推动景区门票降价，近期又下发通知，致力于完善票价形成机制，规范景区价格行为，切实执行票价减免政策。

景区短期阵痛免费，长期受益，在国家政策的引导下，全国大范围景区门票降价势头强劲。 景智库创始人周鸣岐表示，打破景区门票依赖是推动我国旅游产业快速发展、景区反复进步、旅游目的地产业联动快速发展的探索和机遇。

周鸣岐分析说，景区基础收入减少，但促进景区度假化升级，为周边居民提供越来越多的财富机会，提供越来越多的就业岗位，地方增加的经济效益和社会效益远远超过景区门票收入。 对于失去门票收入的景区，他建议政府部门对景区给予一定的运营补贴。 因为景区吸引的客流和费用最终会反映地方经济的快速发展。 (潘福德)