财讯：短片视频直播创造网购新体验 电商三国时代或迎“搅局者”

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一边打磨短片和直播，一边不知不觉地被安利下单的新方法，吸引着悄然断手的党。 不能为淘宝、京东等平台而冲。 国内短片头部平台的抖音逐渐展现出其电商化的野心。

8月26日晚，抖音再次发出重磅新政，从10月9日起，第三方货源商品将不再直接访问直播间购物车。 虽然随着之前的颤音逐渐加强了对第三方货源商品的限制，但是业界认为，这是因为释放颤音会形成自己的电商闭环这一信号。 目前，国内电商格局已经形成淘宝、京东、拼多多鼎立之势，作为最强烈的搅局者抖音及其背后的字节跳动，依靠自己在短片行业的号召力，重复了许多奇迹，在电商行业再次撕开了新的切入点。

用短片直播创造网购新体验

亮白牙膏、快干毛巾、白鞋子清洁剂、运动t恤一边刷视频一边买了东西。 市民沈晖近一年来因抖音成为网购达人。 以前没有积极逛淘宝、京东的习惯，但是抖音不同，刷视频，觉得这个不错就买了。 沈晖笑了笑，钱不知不觉花光了。

短片有什么魔力？ 沈晖觉得，短片对商品的展示很直观，常常让他不由得瞬间心动。 另一种魔力是，没有为抖音设置添加到购物车的功能，视频推送也将智能地逐一发送。 我觉得不下单的话就不会再回来了。

因为经常冲动使用，沈晖坦言后悔的商品也买过好几次。 买了之后发现不像是在展示视频。 但他总结说，抖音上通常会推送小商品，单价不过100是让他不自觉下单的原因。

从今年开始，随着直播商品的火热，小张也开始频繁地为抖音直播种草。 我关注的是，汪奶奶只穿高跟鞋等网红开始直播商品。 看到活到79岁还很漂亮的老奶奶，她推荐的一点保养品常常被张先生打动，点了。

抖音渐渐展现出电商化的野心

当短片、直播成为商品利器的时候，抖音也毫不掩饰电子商务化的野心。 据悉，今年以来，除了抖音外，字节跳动也正式成立电子商务事业部，统筹企业抖音、今日头条、西瓜视频等多家文案平台的电子商务业务运营。

不知从什么时候开始，沈晖意识到自己用抖音点击的购物链接不是跳转到淘宝、京东等平台，而是直接在抖音中下单。 逐步限制第三方货源商品，是抖音配置电子商务行业的重要一步。

此前，抖音限制了每天发布第三方源商品链接的次数，但根据最近的公告，10月9日以后，抖音直播间将直接断绝第三方源商品的购物车。 这意味着，要直播网红们拥有商品的企业品牌，就需要在抖音中开设抖音小店，嵌入链接。 抖音也由此形成自己的电商闭环。

但值得注意的是，颤抖的新政目前只是比较直播的商品，也就是说在短片的商品上出现了漏洞。 一下子封杀第三方的货源商品是不现实的。 对许多商家来说，抖音小的店现在有很多不完善的地方。 上重磅的企业品牌和商家少，假货差很多，有些商家对上传还有些担心。 一位淘宝商家坦言，由于能源有限，至今仍将最重要的能源放在淘宝店。

品牌商的上传将是一个巨大的挑战

目前，国内电商已形成淘宝、京东、众多三足鼎立的格局。 一直以来，在淘宝、京东两大强势格局被认为稳固的时候，依靠着对下沉市场崛起的精准预断和社会交流分裂玩法的异军突起，成为了电商的新贵。 现在颤抖的电商似乎才刚刚开始，但对被誉为最强搅局者的字节跳动来说，未必能复制出许多奇迹。

抖音的底部来源于其巨大的流量。 押宝短片视频成功后，抖音成为了近两年来最吸粉的应用之一。 即使移动网络的客户总数几乎达到天花板，短片仍保持着客户的增长速度。 根据questmobile年春的报告，今年3月，抖音月活客户达到5.18亿人，根据第二季度的财务报告，与5.68亿月活客户非常接近。

拥有如此庞大的流量，流量变化成为了抖音最重要的课题。 迄今为止，抖音主要依赖于广告收入，而电子商务将是抖音传播变化道路上的下一步。 目前，短片、直播+电商模式已经成熟，抖音目前最需要的是提升抖音小店，更加着力于电商的基础建设。

随着抖音电商布局的发展，许多品牌商将面临上传的问题。 平台第二个选择始终是领域的潜规则，这是颤音未来面临的一大课题。 某行业的人分解。 但是，在他看来，基于抖音拷贝制作的电子商务想法与以前流传的电子商务不同，随着时间的推移，可能会出现擅长拷贝制作的抖音原生业者。 (赵语涵)