财讯：国内奢侈品店现排队抢购潮！晚买一天涨价三千？

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这个领域不正常！ 的首富惨不忍睹，欧美销量放缓，但在国内抢购齐名，脚步疲软吗？

在大部分购物中心疫情过后复苏的节奏中，一些商场的顾客安静地排起了长队。 但是，这个团队并不是泪流满面的促销现场，它不会让暴涨的奢侈品店下跌。

愁！ 他的第一笔财富收到了惨淡的成绩单

过去一周，许多世界顶级富豪对春风很满意。 例如亚马逊创始人杰夫贝索斯的身家突破2000亿美元，成为历史第一人。 特斯拉ceo埃隆·马斯克的老家也随着特斯拉股价的上涨，超过了1000亿美元。

口罩的到来使全球千亿美元富豪俱乐部的成员增加到了4人，但其中没有世界顶级奢侈企业品牌酩酊(路易威登)的老板，年初我曾问过世界上第一位富有的贝尔纳·阿尔诺。 疫情期间，他被誉为财富急剧缩水的头号输家。

更让阿尔诺头疼的是，据lvmh集团日前公布的年上半年财报显示，上半年，lvmh销售额下跌28%至183.93亿欧元，净利润大幅减少84%至5.22亿欧元。 下跌的首要原因是欧美和日本地区业务的大范围停滞。

对他来说唯一的好消息可能是，亚洲市场在中国强劲复苏下明显反弹，二季度跌幅从一季度的32%缩小到13%。

8月以来，中国许多奢侈品店外掀起的排队潮就是这种全球变暖状况的说明。

排队！ 奢侈品店就像菜市场

我以为今年大家的经济都不怎么样，但现在恐怕只有我不行。 已经工作两年的王薇(化名)不久前决定买奢侈企业品牌的背包鼓励自己。 于是在8月初的周末，她来到北京一家奢侈品品牌集中的商场，发现多家店门口排起了长队。

我在lv门口排了将近一个小时的队，看到每一个都进来了，就拿着至少一个大袋子出来了。 本来我去的已经晚了，但是很多人说要晚到广播才关门。 王薇排队的时候和别人聊天，别说周末，员工日商场也排队，进出停车场需要半个小时。

去停车场的时候，一起等电梯的人都是大包的lv，ysl (圣罗兰)，说实话，让我想起了小时候商场打折甩卖的场景。 王薇说

最近在skp有七夕活动，客人明显增加。 但是北京的客流早就转暖了，五月的店庆是上半年的高潮。 国内最大的奢侈品综合商场北京skp流动服务顾问嘉玲(化名)告诉中新网。

据嘉玲介绍，疫情以来，skp举办七夕、店庆等多项活动，以打折、退换券、多倍积分的方法为主，力量雄厚，以吸引顾客为目的，效果也显著。

中国奢侈品领域的复苏正在加速。 波士顿咨询集团日前公布的《时尚和奢侈品领域:疫情后中国市场展望》预测全球时尚产业年跌幅在29%-37%之间，中国不仅追平年初亏损，而且增速最高，达到10%。

客人变多了，我们的工作强度也变大了。 而且因为流程多容易出错，所以关店后，分数错了。 我必须再弄清楚一次。 快到上午了。 同样在北京奢侈品店做服务顾问的南燕(化名)对中新网表示，疲软的日子已经持续了几个月，自从北京疫情防控水平下降后，就来了很多顾客。

据第一太平戴维斯日前发布的《中国奢侈品零售报告》显示，北京、上海、广州等6个主要城市顶级商场客流2月大幅下跌，较历史平均水平下跌约80%，但3月开始迅速回升至54%。 到了6月，这些商场的客流平均超过历史平均的1%，实现了年内首次的突破。

涨价！ 晚买一天的话，会涨三千日元吗？

奢侈品为什么能实现逆反的强烈反弹？ 许多人认为奢侈品价格上涨是主要因素。 在买账不买下的心理影响下，涨价对一些人的支出起到促进作用。

有一种说法认为，一天之后，3千日元的涨价对奢侈品来说并不罕见，奢侈品界只要不上升就不是奢侈品。 即使不是疫情，企业品牌们每年也根据通货膨胀的价格进行调整，涨幅5%左右并不寻常。

继3月、5月、7月头部奢侈企业品牌涨价后，近期奢侈品9月将再次迎来涨价潮的消息在社会交流网站上传得沸沸扬扬。

基本上每个客户来的时候都会问是否涨价，这个消息确实影响很大，很多人还在烦恼。 南燕还表示，自己任职的迪奥企业品牌还没有收到涨价的消息。

中新网还询问了其他几个奢侈企业品牌的员工。 涨价消息传得最猛的lv企业品牌销售员表示，目前企业对她们说的是暂时没有涨价的计划。 香奈儿企业品牌的销售人员也表示，企业品牌5月份刚刚进行了价格调整，暂时不会上涨。

其实，我觉得不涨价对奢侈品费用的真正影响并不是很大。 因为购买力强的富人购买奢侈品不受疫情和涨价的影响。 南燕认为现在排队很严重是因为客流来了，但奢侈品店基本上都要求一对一的接待。 因为客人多，员工不够了，所以必须排队。

第一个原因是奢侈品核心顾客的费用能力不变，奢侈品专家、要客研究院院长周婷也持有同样的观点。 今年，大家都不能去国外旅行了，很多费用都转移到了国内，再加上奢侈品企业品牌有一点小策略。 例如涨价等，故意刺激顾客。

头部奢侈企业品牌由于企业品牌的溢价、稀缺性和象征地位，对中国顾客仍具有很强的吸引力。 第一太平戴维斯报告称，中国高网民每年都在增加，他们的资产和财富受疫情和短期经济疲软的影响有限，手中有足够的现金购买奢侈品。

买吧！ 线下很拥挤，线上发力

王薇最终买了她心仪的长包，但是在商业街排队很头疼，所以她决定充分学习后从网上订购。

我在官网买的。 经典的货款也够了，顺丰包邮寄回家，包装上的仪式感不错。 我觉得比在店里排队舒服多了。 王薇说

《中国奢侈品零售报告》显示，在疫情稳定的4、5月，抖音和小红书( RED )奢侈企业品牌官方账户同比增长140%，线上渠道宣传成为多位年轻客人购买门店动机的来源和费用触点。

李佳琦在8月24日的直播中，销售了意大利奢侈企业品牌bottega veneta的爆款迷你云包。 这个包在直播期间一共陈列了230只，不到10秒钟就全部被抢走了。

倒计时、抢购、卖空、下台的趋势在李佳琦的直播中屡见不鲜。 但是这个云包的直播间价格是12300元，和企业品牌官网的价格一样，只增加了1000元赠品的礼盒和12期免费购买的选择。

以合理的价格为第一卖点的电子商务直播行业可能意味着巨大的转变。

目前，根据我们已知的数据，头部奢侈企业品牌线下店铺的销售比去年同期增长两位数，线上增长率比去年同期增长三位数，部分企业品牌增长四位数。 周婷的介绍。

你觉得奢侈品怎么样？ 你想购买吗？ 去百货商店还是网购？ (左宇坤)