财讯：白象“二次创业”抄捷径 巨资入股网红零食

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投资上千万元，老牌方便面公司白象食品搭上互联网红企业品牌市场不断扩大的顺风车。 月3日，白象食品相关负责人向北京商报记者表示，白象食品参与了网络红零食企业品牌单身粮食数千万元B轮融资。 对白象食品来说，双方的合作只是试水，但投资网红产品无疑是为正在进行的二次创业增加砝码。 而且，市面上黄金时代的白象食品能否赶超统一和康师傅，还在等待时间的检验。

老字号的婚姻网红

9月3日，白象食品相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，与单身粮食合作，是白象食品产品对网红产品的再次试水，但这只是白象食品的一小部分，对公司快速发展的影响很小，白象食品的未来也积极水国潮、网红等。

对此，北京商报记者致电单身粮，但在记者发布消息之前，电话没有接通。

据报道，本轮融资后，两家公司将成立合资企业，共同开发速溶类新产品，白象食品也将供应链、渠道等资源向单身粮食开放。

公开资料显示，白象食品成立于1997年，是一家研发、生产、销售方便面、挂面等多行业食品的综合性公司。 单身粮食最初以印有狗形象的薯片闻名，后来推出了休闲零食、快餐、饮料等产品。 在获得白象食品投资之前，单身粮食还获得了琢石资本、同创资本联合投资、辰海资本和投资的6000万元A轮融资、杨冬云个人投资的a+轮。

一个是在方便面领域20多年前传入公司的，另一个是创立了不到3年的网红企业品牌。 据战术定位专家、九德定位咨询企业创始人徐雄俊介绍，白象食品与单身粮食的联姻就像抱团取暖一样。 受市场环境的影响，白象食品在方便食品行业的地位越来越不自然。

香赞资本董事沈萌认为，受疫情和经济的影响，即时产品市场增长迅速，但两家企业并不是领头羊。 因为这种白象食品资源支持单身粮食会增加单身快餐市场的投资，单身粮食也可以更快地利用白象食品现有的资源扩张。

向二次创业的转换

白象食品入股选择网红零食企业品牌与自身快速发展战术无关。 年7月，白象食品提出二次创业口号，计划到2023年实现3个100亿目标，其中新课程业务达到100亿元。 官方称，新课程是指以白象+为策略的白象食品新事业群。

为了引起年轻费用群体的关注，白象食品不断更新。 年，白象食品推出了高端新产品骨汤煮面。 同年，白象食品推出了柠檬、蜜桃两种水果味水和汤的美味系列方便面。

业内人士表示，目前，白象食品上市的这些新产品市场表现尚不清楚。 但是，可以看出白象食品在方便面市场的整体表现并未因新产品的投入而迅速改善。

根据中国食品科学技术学会的数据，年1月、6月、12月，白象食品的市场份额分别为4.3%、4.1%、3.9%，份额稳步下降，与排名第三的今麦郎的差距在扩大。

白象食品提出二次创业，希望进一步找到新的增长点，摆脱不自然的快速发展现状。 徐雄俊表示，白象食品早年的许多战术没有达到预期的效果，近年来，产品水平也反响平平，市场仅限于河南省，几乎没有走出北方。

重启之路？

白象食品相关负责人告诉北京商报记者，今年结束融资后，未来白象食品对于上市也有一些想法。 上市就是水进入渠中。 负责人说。 天眼查显示，今年6月29日，白象食品完成1.74亿元战术融资，投资方为中原联创。

事实上，白象食品年轻时有过积极扩张的时期，但结果并不令人期待。 资料显示，2008年，白象食品开始拆解和判断资产，准备上市。 2009年，白象食品董事长购买了北京的大楼，作为企业的新总部使用。 年11月，白象食品正式公布了在a股市场ipo的预定。

但是，年8月，河南证监局发布了关于终止白象食品上市指导的通知。 这意味着排队三年后白象食品的ipo计划最终流产。 同年，白象食品也默默地将总部从北京搬迁到河南郑州。 当时，白象食品业者表示，白象食品在北京的市场份额很小，放弃ipo后，集团中心不必留在这里。

业内人士表示，如今白象食品考虑上市可能已经错过了黄金时期。

从2009年开始，中国方便面产量开始下降，2009年中国方便面产量为573.3万吨，同比减少18%。 白象食品的老对手康师傅、统一分别于1996年和2007年上市，当时方便面市场发展迅速。

沈萌认为，资金实力和扩张能力受到极大抑制，企业品牌信誉度和影响较大，也有一些影响。 白象食品热点可以在短时间内上升，但基础不牢固，未来应该在满足市场诉求、挖掘市场潜力、提高产品竞争力方面多做文案。 (钱瑜白杨)