财讯：防晒市场争夺战升温，自然堂烈日防晒乳重磅分众引爆主流市场

本篇文章1595字，读完约4分钟

在疫情时期，预见到先机的自然堂已经满血复苏。

年炎热的夏天临近，自然堂悄然开启了防晒大战模式。 最近，由知名主持人谢娜代言的自然堂烈日防晒、高倍防护、一天到晚不怕防晒广告重磅登陆，为了赢得先机，自然堂率先预热市场，打响了防晒市场争夺战的第一枪。

国货光自然堂推新产品烈日防晒霜

自然堂的你原来美丽的slogan至今已继承了19年。 来自喜马拉雅地区的自然主义企业品牌，提倡享受自然美好生活的理念，是中国少有的拥有自己dna的美容企业品牌。 近年来，自然堂又融合了技术和东方美的独特内涵，紧密链接千年一代，成为中国本土企业品牌的先驱。

千禧一代是指1984年至1995年出生于世界各地的一代，对某个企业品牌的喜好和忠诚度可以说对企业品牌产生了巨大的影响。 根据凯度的brandztm数据，从年到年，中国千代忠诚度最高的10大企业品牌中，美妆企业品牌只有自然堂。

作为每年企业品牌竞争最激烈的双十一艺术节，自然堂连续三年占据国产美妆第一位。 销售经常创新，自然堂借势营销相当出彩。

去年，新中国成立70周年，自然堂推出建国70周年献礼金红星唇膏，引爆社会交流互联网，与广大客户的爱国热情产生共鸣。 自然堂和bilibili的联名唇膏迅速牵动了b站潮人的心。 自然堂安瓶面膜、功效型护肤品等品种和产品上的升级突破都取得了一定成绩。

在最近举行的第六届天猫金妆奖颁奖仪式上，自然堂获得了年度国潮先锋企业品牌和年度熙新企业品牌大奖。 可以说风景无限。

过去的企业品牌做法使自然堂出名，但这次激活组合的主流也是趋势，各电梯媒体拥有3.1亿人口的城市主流人群，每天经过公寓、办公楼，广告对其形成了高频强制接触，是目前最罕见的引爆模式。 这些主流人群掌握了70%的城市消费力，90%的企业品牌影响巨大，是意见领袖和口碑冠军，也是风采指标。

随着防晒季的临近，自然堂邀请谢娜代言，推出新产品强烈阳光防晒霜，主打高倍防护，终日不怕黑，产品卖点直击上班族和白领群体痛点，全国再生产的

以场景为中心，活跃主流市场

自然堂作为国内企业品牌的代表，不仅是国货之光，更是国内美妆领域的标杆，具有一举引领风向的作用。 当前，在线流量和价格不断上涨，在移动碎片化时代，如何让企业品牌继续与年轻人主流化是整个领域考虑的问题。

建立企业品牌有两种手段。 一种是拷贝驱动和介质驱动。

例如，年自然堂作为第一个中国美妆企业品牌，戛纳创意节金狮奖的创意广告文案，以温暖的反转打破了对美的定义，提出了美的应有的自信态度。 这个文案以独特的视角传播了自然的真实价值观，与无数顾客价值观产生了共鸣。 那年5月12日当天，登上了本时尚美容话题top1，得到了众多顾客的好评。

两次以上追求积极传播的好文案是企业品牌长期致力的事件，好文案的特点是传播更高效、价格低、更容易缩短与顾客的距离，但劣势明显、生产和制作困难，个人创造性因素影响文案的质量

第二种方法是拆分和引爆这种中心化的媒体网站，复制和成功率很高。

在移动网络时代，主流人群以通过微博、微信、信息客户端获取信息等文案为主，很少注意广告，但网络视频的顾客很多，很多主流人群是购买会员去广告 对广告和企业品牌的记忆有限。 所以在媒体碎片化的时代，企业品牌难以集中爆发成为了事实。

自然堂注册分众的核心原因是分众具有强大的集中起爆主流特征，认为是近年来飞鹤奶粉、波司登、妙可蓝多、二手车等早先流传，以及新经济企业品牌被分众引爆。 根据益普索ipsos发布的《年中国国内流行广告语参与者调查报告》数据，年国内企业品牌流行广告语中，有81%来自电梯媒体。

疫情时期，美容领域的竞争必然进一步加剧分化，只有企业品牌力量雄厚的公司才能走出阴霾，获得更大的市场，先机自然堂已经血战复苏，率先打响了防晒市场第一枪。

免责声明:市场存在风险。 选择需要注意。 这个句子只是参考，不能作为买卖的根据。