财讯：革新领域营销模式，平安信用卡打造银领域“双11”

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8月8日晚8点，平安信用卡88直播盛典完成多平台首秀。 平安集团总经理兼联席首席执行官、平安银行董事长谢永林、平安银行行长特别助理蔡新发、明星迪丽热巴、林依轮、平安集团总经理兼联席首席执行官、平安银行董事长谢永林、平安银行行长特别助理蔡新发在直播间亮相，为客户提供了数千万元的福利。

这是平安信用卡首次使用直播工具与顾客进行深入交流，也是首次用直播方法向顾客展示信用卡背后构建的金融生态圈。 现场的现场观众超过了400万人次。

据悉，88直播盛典是平安信用卡全域整合营销活动街头寻热8的收官盛典，该活动是平安信用卡联线上线10万家商户共同展示的营销盛宴，为顾客送上8亿元的好礼物。

携起手来的明星破圈营销背后，是平安信用卡综合金融实力、尖端科技实力、高质量服务能力的集中体现。 在持续推进零售转型的情况下，平安信用卡不断构建以科技发力的费用金融新生态，为顾客提供综合化、立体化的金融服务。

明星与综艺交流，一按直播推荐卡就乐在其中

利用今年热门的直播带货方法，88直播盛典让客户更加直观地感受到产品和服务的生态，一举打破了之前流传下来的银行营销模式。

在直播中，开始多个新潮游戏，向顾客送上千万元的礼物。 例如多次红包雨、多次硬核好商品优惠等。 其中，现场推荐卡备受瞩目。 平安信用卡首席运营官林依轮在现场推荐了视频卡、白金卡、好老板卡三种王牌平安信用卡，分别指网络冲浪、商务旅行、车辆招聘行业，根据不同的费用场景的细分，客户 客户可以在直播间在线申请卡，一键享受流程，免除多环节的断点和等待。

值得注意的一点是，此前客户参与全城热8活动贡献的爱心值点亮了深沪地标的大屏幕，作为公益之爱，也致力于平安凉山扶贫项目。 谢永林在直播中指出，平安将始终响应国家扶贫号召，实行扶贫，扎根扶持，继续推进大凉山公益扶贫事业，为国民美好生活创造价值。

年被业内视为直播元年，平安信用卡在直播行业的试水无疑为银行以创新工具切入零售金融新生态树立了榜样。 在客户天下的时代，通过创新引入明星直播推荐卡模式，建立粉丝经济和客户信息表达新模式，平安信用卡客户发现了内在力量。

深入挖掘客户的场景，全球整合营销掀起了热潮

今年上半年，疫情的到来使得在费用上按暂停按钮，促进费用回暖成为当务之急。 其中，银行信用卡起着重要的作用，一些信用卡机构开展各种优惠活动刺激费用。 在众多营销活动中，平安银行信用卡创新画圈，当季主推的全城寻找热8活动掀起全民费用浪潮。

在活动中，平安信用卡聚焦顾客高频消费场景，撬动肯德基、星巴克、饿了么、京东家、屈臣氏、全家、永辉超市、天天优生等10多万商户的力量展开深度合作，强大商户 活动每天为客户提供88折的购物优惠，还覆盖了众多信用卡权益，从积分兑换、商城到新开户卡、刷卡优惠等，是平安信用卡权益的大广播。

数据显示，该活动目前客户超过440万人，客户使用金额环比超过10%，10多万家商户共享营销成果，俨然成为中银领域的双11艺术节。 在领域受疫情影响的背景下，平安信用卡新增账户数仍居股份制银行之首，费用额居领域第二。

在加快竞争库存、整合领域的背景下，精耕细作、加强库存客户粘性已成为众多信用卡机构的选择，这带来的最大变化不仅仅是围绕信用卡的金融服务单纯的支付、专属权益等，而是场景化、专属权益等。

事实上，平安信用卡正在深入挖掘客户的场景，打造创新的产品服务客户。 以平安车主卡为例，不仅涵盖了加油优惠、洗车代车、接送机、旅游保障等车主权益，还延伸到美食外卖、视频网站等车主生活，为车主提供一站式、全生命周期的生态服务。

创新打破壁垒，树立领域标杆

信用卡竞争的后半段，各大银行正试图深入挖掘库存价值，抢占新零售金融时代的竞争特征。 平安信用卡在一系列创新求变的动作中，再次表明了其树立内部创新活力和领域标杆的决心。

让明星与业务深度相关，是创新的突破，但为了为客户提供覆盖众多场景的优惠产品和服务，平安信用卡加强了内部联动，提高了内部全面运营效率，对外全面提升了客户体验，经营管理的 在全镇寻找热8活动中，加强客户、电商、市场、生存经营、零售业务等各个板块的联动性，通过细化数据来激活前端客户，通过数字化运营的链条为用户提供高质量的服务。

这不是平安信用卡首次创新的例子。 今年以来，无论是推出现有水平的平安好车主信用卡还是积分规则大改革，都是所有领域标杆的新标准。

零售转型以来，平安银行以中国最好、全球领先的智能化零售银行为未来快速发展的战术目标，着力打造数字银行、生态银行、平台银行三张名片。 年，平安银行进入转型新的三年，在这一过程中，具备综合金融实力、尖端科技实力、高质量服务能力的平安信用卡的作用至关重要。

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