财讯：突破边界合力共生，微博KA服务商生态伙伴重磅揭晓

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年，品牌宣传被直播带货、企业品牌数字化、品效协同三个关键词包围。 对企业品牌来说，数字化布局已迫在眉睫，特别是疫情当下，构建企业品牌私域流量池、开通线上转换路径已成为实现商业价值的重要因素。

作为国内头部的社会交流媒体网站，微博是舆论焦点的凝聚地，是粉丝追星的第一社区，是品牌宣传不可缺少的重要阵地。 微博的生态一直在成长，从文案分享到推送机制，都在以更精准的接触客户的方式进行升级，向更多人展示出真正感兴趣的文案。 在这个高质量的流量环境下，如何帮助企业品牌构建私域流量池完成命题，也是微博一直在思考的问题。

8月18日，微博ka运营商合作伙伴大会表示，将与新的多元运营商战队合作，在全数字生态下动态高效地完善商业链接。 并正式授权22家高质量供应商，从效果运营、文案创意、直播电商、智慧公关四个维度的服务企业品牌客户，以系统、完善、高效的服务模式，实现企业品牌高满意度的整合营销服务

(微博副社长葛景栋)

微博副总经理葛景栋出席了这次大会，他说，从营销战略来说，微博ka服务企业品牌的核心思路可以用八个字来表达，即全球效应，场景出发。 在企业品牌主有精准、提效等强烈诉求的今天，顾客的营销诉求可以归纳为四个场景，可以发布新产品、明星营销、借用热点、草评。 在微博平台上，微博在所有场景都提供全链接的服务支持，引爆企业品牌的社会交流潜力。

以新产品发布为例，微博对各垂直行业进行深入发现的内在和挖掘，提出成熟的方案，选择合适的破圈明星和种草kol，共同为一个产品发布造势，最终比预想扩大n次方的社会交流量。 而新产品发布对微博来说不仅仅是一场秀，通过精准的营销工具，可以捕捉到这些产品有趣的人，通过超市粉丝通等产品的可视化功能将产品展示给精准的客户，从对产品的了解到深度的了解，到购买的转换，都是完美的

微博运营商的生态，在品牌宣传的各个环节发挥着重要的意义，从传播矩阵的设计、文案生产，到精准营销，通过与微博ka销售系统的紧密合作，让顾客建立社会交流资产，得到最大化的声音爆发，从而实现最大化的营销。

(微博商业生态管理部社长谷金芳)

微博生态管理部社长谷金芳对服务商战术和生态进行了立体化解释，并发表了“突破边界共生”的主题演讲。 她指出，突破边界就是突破微博平台和运营商的边界，共生就是微博平台和运营商一起通过为用户提供更有价值的服务达到共生共赢的状态。 也就是说，微博ka和运营商要建立生态，携手为广告投放者提供一站式全链路营销服务，打破传统运营商的雇佣状态，实现联合研究共同服务，更有效地缩短品牌宣传路径，为广告投放者提供最好的整合服务。

在ka运营商的生态运营端，平台将通过完整的培训认证成长系统、商业创意智库、年度评估三个加速器，有效推动生态健康秩序的快速发展。 在培训认证方面，平台组织服务提供商的师傅带着徒弟，进行一对一的实践培训，选拔中级和高级精英的创造性和优化能力，目的是辅助服务提供商快速开展业务。 微博商业创意智库通过一站式创意处理方案、持续全年的创意话题活动、企业品牌创意命题pk赛、创意技能高级学院等形式，还原创意营销的本质，向人寻找好的创意，寻找场景。 然后，科学的供应商合作伙伴判断模型从策划能力、人员能力、顾客满意度、服务能力、服务水平5个判断指标，动态量化了供应商竞争力指标，为供应商的成长铺设了演化路径。

微博ka销售系统也将与所有运营商合作，加速冲刺，创造坚实健康、多元的服务生态。

此次微博ka运营商生态伙伴大会共发布4种，共计22家运营商(排名不分先后)。

效果运营类运营商:超级符号、点流技术、菲佐广告、厚拓、郡州媒体、蓬景数字、seiver、拾音器互动、新普互动、优矩互动、雨谷互动、效果运营类运营商。

广告撰写人:麦壳新媒体，网星梦工厂，新三优秀，反映世界。

直播电商类运营商:百秋电商、茉莉媒体、光影散步。

公关类运营商:迪斯公关、嘉懿和阳、正阳公关。

拾音互动作为效果运营类运营商的代表，分享了关于游戏效果广告的事情。 上半年，拾刻交流拍摄了一系列关于疫情时期武汉人民生活点滴的视频，被东方卫视、新华社、央视转载，收获了百万多微博粉丝。

拾得互动总裁曾晨在大会上对未来效果广告行业的突破口提出了三个观点:企业品牌思维注重做效果广告，除了效果之外，还发现内在、战略、执行、总结的过程。 以营销方法不断升级、用新渠道和技术提升企业品牌客户决策管理和处理方案的能力为本，深耕私域流量，顺应营销本潮。

(拾刻互动社长曾朝)

茉莉媒体16年作为入局直播电商的老司机，比直播展现出了更整体的领域图景和更前瞻的领域预测。 茉莉联合创始人邓晓瑾指出，企业品牌目前的直播思路不仅是在微博上炒作明星，在淘宝上投放电商，更是从全球草到电商转型贯穿的全链条营销，对材料高转型的目标需求感兴趣。

他预测随着5g时代的到来，新闻碎片化会发展成粉尘化。 现在在店铺里有直播间，未来可能在直播间里有店铺。 直播不仅仅是渠道，不仅仅是销售额、库存的地方，更是新的迭代生态。 未来的直播电商需要考虑的是，我们编织的是一个身体网络，如果使用者的网络连接者再次进行流量负荷，将会有一些变化。 正如《乐队的夏天》仁科所说，大众不存在，只有一个人。 电子商务直播、品牌宣传，必须在精确算法技术的支持下，回归到照顾者自身的核心。

(茉莉集团联合创始人邓晓瑾)

正阳公关首席执行官贾大宇笑自己本来就是纯粹的公关者，到今天也不太纯粹。 市场营销战已经多而杂，现在谁也不敢当老司机，市场营销领域需要大家互相学习。 直播风口大家越关注，全员入场，越缺乏话题和围观，正阳公关所就创造了制造话题的重要突破口。

他认为好的事情营销能满足的三个要素是营销资源的匹配、产品卖点的典型应用场景、顾客情绪的调动。 之后，甲方经常根据实际案例，分享一些非常值得借鉴的营销心得，同时与微博合作，为用户展示客户晒，商品卖得好，企业品牌微博涨粉。 这样高质量的答卷。

(正阳宣传首席执行官贾大宇)

在大会的最后，举行了微博商业创意智库的启动仪式。 微博商业创意智库为合作伙伴和广告发布者构建了蓬勃发展的创意生态和一站式处理方案，通过创意工厂、创意话题啦啦队、v波奖创意短片视频大赛、商业创意学院、四维一体的创新机制工具，发出内在、受众、场景、创意等维度。

这是微博ka运营商业务的第一次大会，也是后疫情时代市场低迷环境下的曙光，微博致力于为运营商合作伙伴营造健康稳定的快速发展空间和环境，企业品牌广告发布商和运营商都将在这个生态图上有机成长。 新冠之后，微博ka运营商的生态合作伙伴网，更加紧密地交织在一起，解决困境，互助成长，破角观光。

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