财讯：蒙牛2020年中报：中国乳业更“互联” 乘数智化风口塑云上蒙牛

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日前，蒙牛乳业( 2319.hk )发布了年中期业绩公告。 数据显示，年上半年蒙牛销售额达到375.3亿元，净利润12.1亿元，比业务收入增长9.4%。 在疫情的影响下，蒙牛上涨稳健，较为有效地在全产业链上推进数字化、智能化、新闻化，这为蒙牛的可持续快速发展奠定了更好的基础。

构建数字奶源全产业链合作共赢

在创新推动下，蒙牛推进数字化生态圈在全产业链的落地，推进新闻化、数字化建设，实现数字奶源、数字蒙牛、智能制造。 通过构建数字化责任供应链，蒙牛实现了产业链的合作与胜利。

蒙奇总裁卢敏放曾说过，一杯奶含有170万亿的数据。 因为这个杯子里的牛奶包括牧场、生产和物流的数据。 通过产业链实现数字化，可以让蒙牛向中国90%的家庭供应效率最高、质量最高的牛奶。

170万亿的数据是蒙牛数字奶源建设的结果。 从2004年开始，蒙牛与阿里巴巴合作开展数字奶源相关业务，截至目前，数字奶源项目已在多家试点牧场运行。

通过构建数字奶源，蒙牛监控奶牛饲养、健康、产奶全过程，实现牧场环境和设施装备的智能管理，最终实现各数据之间的互联互通，建设智能牧场，运营服务效率提高25%。 在智能牧场，奶牛的身体状况可以通过脚环、耳朵标记、项圈等设备进行检测，数据可以直接跟云解析解决，技术人员可以根据数据观察结果了解每头牛的具体情况，采取饲料调整、人工授精、疾病检查等对比措施。

探索在智能制造智能供应链发生变化之前传入产业

作为连接第一、二、三产业的奶业，智能化的引进改变了产业链的连接形式，实现了自古流传的产业成功。 蒙牛通过建设智能工厂、宣传智能供应链、建立数据模型和数据发现的内在，实现供应链模型的再造，线上+线下覆盖全国生产互联网，以前乳业轻、薄。

蒙牛数字化探索通过供应链上下游商流、信息流、资金流、物流端的合作，完成销量预测、布局优化、精准生产、智能订单、大屏幕显示5个模块的建设文案，从养殖种植购买仓储销售配送终端的完善产业奇 蒙牛数字化工厂项目通过自动化ot数据自动采集平台与新闻化it的mes生产执行系统的融合，建成了蒙牛试点数字化工厂，实现了试点工厂生产的精益化、流程自动化、新闻数字化、管理的透明化。

作为国家工信部智能制造试验示范公司及乳制品智能制造点支持单位，目前蒙牛智能制造已重点建设高科和金华两大乳制品领域的智能制造数字化新模型工厂，其中先进的经验和管理模式也将逐渐辐射到旗下其他工厂。

数据发现包括更智能、更准确的定位和客户互动

今年上半年，由于新冠肺炎疫情的影响，之前流传下来的费用形态从线下到线上发生了变化，蒙牛及时敏锐地捕捉到了这一动向，全力推进了大数据支撑下顾客的精准互动。

通过数字化精准投放，利用大数据优化数字媒体广告的购买，提高媒体效率增强全球客户运营能力，建立以客户为中心的一站式数据管理平台，通过精益营销进行销售 建立与客户互动的桥梁，通过单个产品包交换端到端的大数据，为数字化运营提供基础。 从而实现更准确的顾客信息表达，提高营销成本效率。

疫情期间，蒙牛新的零售创新也表现出了创造性。 在居家防疫常态化的背景下，蒙牛迅速扩大了费用场景的应用和落地:一方面线上加强社区销售，扩大社区超市、零售水果店、蔬菜店、生鲜店的销售能力，另一方面京东、天猫、盒马等大型电商平台。 上半年家居业务和社区团购销售额均超过10亿元。

昂贵的数字化探索，推动了蒙牛业务模式、研发和生产过程中不断创新，形成良性互动的费用循环，将数字化技术和大数据应用能力的特点转化为快速发展动能。