财讯：OneTalk创始人柳科庆：直播和短片视频是公司品牌塑造最后的红利

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顺应这个视频大爆炸的潮流，各平台纷纷上马:微信公众平台公测视频号、微博启动视频号计划，今日头条和西瓜视频(西瓜视频)大力支持照片文字转换视频作者。

确实，在文案产业的这张桌子上，短片和直播是现在的热菜。

但是，对新入局的创作者来说，这道菜很香，很难吃。 录像拷贝的监管环境逐渐收紧。 直播的热度也有下降的趋势。 很多人还陷入了变卖的困境。 我在犹豫这道菜会烫到什么程度。 是否会变热。 之后，这些形式还没有驱动公司品牌的建立。

这一期，我们从事媒体相关行业十多年，同时邀请了在自媒体和商业方面多有思考的onetalk创始人柳科庆，为我们深入解读了公司品牌的创立和与自媒体的链接关系。

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是利润最大还是价值最大

至今，许多企业仍然觉得以前流传的领域和新时期的企业品牌建设相反。

但实际上，公司没有新旧之分，公司运营模式有新旧之分。 这意味着公司要想长久生存下去，就必须有自己的价值观。 以前传达模型的公司的困境之一是忽视了专注于企业品牌的重要性，没有认真考虑顾客的需求。

但是，只有处理一项指控，公司的价值主张才是非常重要的服务和与之相匹配的目标群体的人们。

这种维度提升的战术视角是打破市场束缚和企业品牌之间的功能壁垒，使企业品牌和营销相互渗透，有效整合。

是用企业品牌的思维统一一贯的营销方法，让企业品牌为业务快速发展提供势能，并且在营销做法落地落实时，帮助企业积累品牌价值。

创立公司和创立企业品牌不应该分离。 如果在做市场营销的过程中完全不观察企业品牌价值的积累，在做企业品牌的过程中绝对不考虑企业品牌对顾客获取、保留、转化的影响，这就是资源的巨大浪费。

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开公司不仅仅是赚钱

以前，公司没能向上突破的一些原因是急于成功。 所以他们只是想通过价格下跌来抑制市场份额，通过短期的广告投放来获利，但这是贸易的想法，不是公司的想法。

企业品牌的打造和公司的沉淀不能一口吃胖子。 许多成功的公司和产品都放弃了过度解读和急于成功。

当然，稳定的诉求主要包括广告和市场营销，但除了价格维度外，趋势维度和价值主张也是公司长期快速发展的必要因素啊。

onetalk的创始人柳科庆说:“作为公司之家，要想长期思考，就必须重新考虑作为公司的初衷。”

专注于企业品牌的打造，除了利润，你还想赢得什么？

因为比起产品本身，更需要真正牢牢把握企业品牌的派生价值。

地产领域的领头羊万科，挖掘出了产品以外的附加值。

房地产一直是热门以前就流传下来的领域，碧桂园、恒大等优秀公司层出不穷，通过做产品，各公司都在尽力提高产品质量，但万科另辟蹊径，将售后服务做到了极致。

作为房地产，许多公司在与客户交房后，即使这笔单笔交易正式完成，也只是万科，在对客户的售后服务方面，仍然是必要的，终身免费，牢牢把握着客户的心。

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自媒体加速公司的价值体现

短片和直播已经崭露头角，但年正是以前公司拥抱媒体的元年，我们如何定义媒体，好好做呢？

答案只有一个基于企业品牌。

企业品牌的打造才是企业能否快速成长的决策因素。

说到万科，这家公司给自己的定位不仅仅是房地产开发商，还打开了万科集团的官网，生活运营商、万科也确实将售后服务做到了极致，让万科这个房地产企业品牌进入了大众的视野，受到了好评。

因为产品本身的价值很低，只有企业品牌的溢价才是企业真正的价值增值。

这就是onetalk致力于的地方，它基于价值主张，聚焦人，文案，打造企业品牌，由此可见，短片和直播也是直接打动客户内心的渠道。

贸易的逻辑无法衡量企业品牌的价值，企业品牌的建立也不是一天的工作，而是要从公司方面向客户端转移，真正了解顾客的需求，提高公司的认识维度，拥有自己的企业品牌价值和企业品牌主张。

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