财讯：业绩复苏惊人 疫情究竟为这家乳企带来了什么？

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8月26日，蒙牛乳业( 2319.hk )发布了年中期业绩公告。 中报报道，年上半年蒙牛销售额达到375.3亿元，母亲净利润12.1亿元，比业务收入增长9.4%。

纵观国内，一点的公司从疫情的影响中强势复苏，但蒙牛无疑是其代表，半年来亮眼的成绩就是佐证。 上半年蒙牛全力抗疫，以7.4亿元的捐赠承担社会责任，为产业链伙伴提供紧急支持，将疫情对奶行业的冲击降到最低，确保乳品市场的供给和产业链的稳定。 一方面，蒙牛在疫情中表现出民族公司的强势担当，另一方面，蒙牛的责任竞争力也为疫情期间业绩的回升、危机的转化注入了强大的动力。

全力以赴抗击疫情的责任塑造了最美的乳业企业品牌

作为乳业第一家开展战疫捐赠的公司，蒙牛对所有领域发挥了巨大的带动作用。 为一线疫情人员提供乳制品、防护服等物资，蒙牛在武汉捐赠紧急物资运输中心，向武汉运输4000多万件紧急救援物资，为火神山、雷神山、方舱医院等医疗机构率先提供营养保障，为全国鄂医务人员全年捐赠牛奶，全国医务人员饮用最多。 数以万计的蒙牛员工投身大众志成城投身疫情，蒙牛影响大，信誉度高，得到了社会的全面赞誉。

今年5月，在中国社科院、责任云研究院团队发布的《520责任企业品牌研究报告()》中，蒙牛520责任企业品牌指数在食品、快消品领域排名第一。 在权威第三方调查企业益普索的《疫情影响下的客户系列调查》中，蒙牛是公司发起公益或捐赠/物活动的认可度top11中唯一被评为乳品公司的。 在凯德、艾媒体等其他市场调查机构的报告和媒体调查中，蒙牛公司的信誉度也得到了更多顾客的认可，这表明了这家乳品龙头公司的责任担当和保护国民健康的初衷。

蒙牛在抗疫中的表现大大提高了公司的信誉度，顾客对蒙牛的认识程度越来越高。 这为蒙牛在今年市场上的良好表现奠定了基础，帮助蒙牛优质快速发展的有力态势更上了一个台阶。

以危机为契机加快疫情数字化战术变革

疫情压力下，蒙牛业务转型反应迅速。 通过敏锐地构建在线业务，全面的数字化战术变革，投身于新的基础设施，蒙牛成为了以危机为契机，恢复最快、领域领先的乳业。

在疫情特殊时期，蒙牛将数字化作为疫情防控的重要工具，在运营管理上加快了数字化升级，探索了全渠道新零售模式的变革。 通过迅速开展社区营销，与京东、天猫、盒马等大型EC平台密切合作，满足客户无接触配送的诉求，蒙牛牛奶不涨价，社区送上门。 其中，天鲜配社区智能无人零售互联网和蒙牛到家等，是疫情下满足新诉求探索的新型销售和服务模式。

疫情加速了蒙牛数字战术的变革。 通过主动构建渠道在线、供应链在线、客户在线和管理在线的it战术，建立以业务中台和数据中台为中心的it体系结构，蒙奇基于大数据在生产端需求 在销售端实现第三方信息平台和自有平台的数据，在线紧密互动，在物流端实现动态的道路区域、配送路径的智能协作。

开发蒙牛保护国民营养健康

蒙牛上半年的业绩反而没有增加，反映了新冠引发肺炎疫情的影响，客户对包括乳制品在内的健康行业的兴趣明显增加，作为以前流传的领域行业，有科技含量的乳制品更容易受到客户的欢迎，这也是蒙牛提高适合中国人健康体质的研发水平的契机

蒙牛从创立之初就关注着研发创新对长期快速发展的重要性。 20多年来，蒙牛建立了全球领先的高新技术研究院和高智能化生产基地，聚集了美国uc-davis、英国剑桥大学、法国达能、中国科学院、中国农业大学等16家国内外乳品研究机构，建立了3家海外研发中心，超过30家

不断增强和建设自己的科研能力，蒙牛也要调动科技资源，联合领域最领先的科研力量，一个一个发挥平台的特点，促进产学研用的结合，加快领域的快速发展。 今年，依托蒙牛营养研究院，蒙牛设立国民营养健康研究基金，面向高校、研究所、医疗科研机构募集具有重要科学意义和实践应用价值的科研项目，紧密结合我国居民营养健康现状，稳步推动国内健康产业科学快速发展，提高国民免疫力，人民

最昂贵的共建将全面升级公司文化集中力

自1999年成立以来，蒙牛走过的21年时间，是蒙牛人汗水心血来潮，以职业精神不懈奋斗的21年。 蒙牛人不忘初心，牢记使命，始终保持有为的精神状态，严守从牧草到牛奶杯的所有环节，淬灭了以独创品质和责任担当为核心的蒙牛精神。 这种精神特质成为激励所有蒙牛人保持凝聚力、勇往直前的感动。

蒙牛总裁卢敏放在许多场合回顾战争疫情经历时，我们对疫情防控线的7.4亿元捐款，从某种意义上说，可以说是我职业生涯中最昂贵的团队文化建设活动，但也是非常值得的。

在新冠引发肺炎疫情的压力下，蒙牛全力支撑全产业链战疫信心，稳定产业链运营，保障全体员工健康安全，展现超强集中力，并在第一时间将物资捐赠到战疫第一线，展现出意志如钢的执行力。 这样的疫情成绩，让集团经历了集中淬火，疫情训练蒙牛文化，成为蒙牛人共识的里程碑，也带来了公司文化建设的新升级。 相信未来，蒙奇将拥有这更厚重沉淀的文化，走向更美好的明天。