财讯：“618”购物节直播带货成热点 电商抱团合作谋求共赢

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□作为新冠肺炎疫情防控常态化后的第一个大规模电子商务购物节，今年的618购物节备受期待，也被赋予了刺激费用、推动经济增长等重要价值。

□在今年的618购物节上，电商公司的促销活动有望与全国各地开展的费用促进活动联系起来，形成线上和线上的交流，进一步拉动我国费用市场的恢复和增长。

作为新冠肺炎疫情防控常态化后的第一个大规模电子商务节，今年的618购物节备受期待，被赋予了刺激费用、推动经济增长等重要价值。 各大电气公司都在积极准备。 5月25日，京东、天猫、苏宁等在618年拉开大幕，推出各种花式玩法，意在锁定越来越多的客户。

在618活动的推动下，进入6月，中国耗费的热情和潜力再次受到刺激，贡献出了更加乐观的支出数据。

削减成本的潜力

今年的《政府工作报告》提出要支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业的快速发展，推进网上融合。 并提出必须采取多种措施扩大费用，以应对大众多元化的诉求。

在今年的618购物节上，各大EC平台推出了空前的促销政策，不仅不断增加代码成本补贴，还注重顾客的购物体验，不营造花式环境，简单粗暴的降价成为主旋律。

京东将推出超百亿元补贴、千亿元优惠、百亿元费用券。 天猫表示将与众多政府、企业品牌一起，发行今年以来最大规模的现金消费券和补贴。 苏宁启动了千万爆款计划，包括100万台苹果系列产品、100万台1.5只空调、1000万袋大米等。 6月9日至6月20日再次宣布加100亿美元补贴力度，联合平台上许多企业品牌和商家将发放大额现金红包和费用券。

疫情无法阻止中国使用市场增长动能。 短短几天内，618已经展现出了如火如荼的战果。 截至6月1日14∶00，京东618成交额比去年同期增长74%。 截至6月1日14∶50，包括京东平台订单和开放式业务订单在内，京东物流出库量超过去年全天。 苏宁易购启动618活动后，热点销售产品也迅速增长，6月1日0时至12时，70英寸以上大屏幕电视销量比去年同期增长360%，苏宁拼盘订单量比去年同期增长268%。

中国市场巨大的费用潜力，吸引了全球企业更深入地参与618活动。 苹果今年在天猫等平台上发布了618个促销活动。 6月1日仅5个小时，苹果在天猫的交易额就超过了5亿元。 京东发布了iphone 11系列售价低至4599元、有价值的更换、iphone se系列售价低等促销活动，使苹果所有系列产品的每小时成交额为去年同期的3倍。

在今年的618购物节上，电商公司的促销活动有望与全国各地开展的费用促进活动联系起来，形成线上和线上的交流，进一步拉动中国费用市场的恢复和增长。

微信、天猫等平台与相关地方政府合作推出多种费用券，提取线下费用。 作为京东发布平台的北京费用券将于6月6日正式开始发行，11黄金周后结束，涵盖专业费用券(网上餐饮和购物)和智能产品费用券，共计122亿元。

直播成为热点

要说现在哪个营销方法比较热，直播的商品就是其中之一。

随着直播经济持续火爆，今年的618购物节也将加入直播这一最潮的营销方式，为电子商务带来新的亮点和增长点。

今年618活动启动之初，京东与快手科技签署战术合作协议，双方将在快手店供应链能力建设、品牌宣传和数据能力共建等方面进行深入合作，共同打造短篇视频直播商的新生态，这一合作将在今年的京东618活动期间落地。 对此，京东零售集团首席执行官徐雷表示，双方将通过合作，以更丰富的场景为顾客提供高质量的购物体验。

据了解，今年618活动期间，京东直播将带来30万次以上的积分直播，吸引众多明星与客户交流，众多企业品牌大佬也将从总裁价格出发参加高管直播秀等栏目。 据悉，前波热爱的硬核演唱会、后波期待的草莓音乐节也将坠入京东直播间。

苏宁以云店为基础，以店内广播的形式切入直播。 618活动期间，苏宁将直播10万个网红商品和500个大总裁，发行20亿元云店红包。

618活动期间，天猫将有300多位明星相继登陆淘宝直播。 据统计，6月1日，20多家企业品牌、商家和主播的淘宝直播间交易额超过1000万元，表现出直播经济的强大生命力。

另外，百度将在618期间复制淘宝湖北模式，发力直播商品，有意打造淘宝中国系列长线ip。 抖音也将于6月18日带上直播队伍。

团结谋求共赢

在今年的618购物节上，各大电商公司注重以多样化的玩法进行合作，发挥力量的特点。

5月28日，京东宣布战术投资国美零售，以1亿美元买入国美零售发行的海外可转换债务。 这是国美官方旗舰店正式上传京东平台后，这两家零售公司合作的进一步深化。 预计根据京东和国美各自多年沉淀的线上特点、物流系统和店铺渠道特点，实现更高效的协同和商品供应链整合互补，以物流配送安装服务实现资源共享。

在此之前，今年4月宣布多与国美零售合作，多购买国美零售的2亿美元可转换债务，多陈列国美旗下的全部商品。

线上途径和线下途径从过去的航向到现在的抱团作战，以前零售公司都看到了EC平台的整合能力和流量资源，而EC平台也越来越认识到了线下途径的重要性。 国美、京东、拼多多的阵营为苏宁、天猫现有联盟和今年的618争夺增添了新的看点。

物流服务系统制度是不同电商公司之间纵横的重要因素。 近年来，各大电商公司不断提高要点时期的物流运行能力，电商商品直接、更方便、更快捷。 今年618期间，京东智能物流新基础设施的性能将得到进一步验证和发挥，城市群达到半天，且千县万镇和农村配送时效全面升级，88%的行政区县可全天候实现。 另外，联动合作伙伴创新推出部分商品配送、生鲜最快30分钟配送、花同城最快2小时配送等极速配送服务，加上京东家1小时配送、京东药速配送30分钟配送门等，形成了完善的配送体系。 苏宁建设的首个5g无人仓库将于6月1日亮相，也将为新技术和物流能力的提高带来越来越多的想象。

专家表示，今年的618购物节不仅惠及国内亿万顾客，为世界企业提供了新的机会，也将成为展示中国疫情防控和经济社会快速发展成果、展现中国市场强大韧性的最佳窗口。 黄鑫