财讯：名不正言不顺的老人鞋市场为何如此火爆?

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老人鞋、健步鞋、这些看起来像小众的新兴产品近年来发展很快，越来越成为网上的红色产品。 据报道，日前，上海、安徽、江苏和浙江四地使用维权机构组成的长三角消保委员会联盟对老人鞋质量进行了对比试验，结果近半数老人鞋未能达标。

当然，由于我国目前没有老人鞋健步鞋的产品标准，在这次检查中，老年人对鞋的诉求与孩子很接近，因此，鞋底硬度的数据使用童鞋标准，耐磨损性、耐折性等数据参考休闲鞋等鞋类标准 换言之，即使以童鞋、休闲鞋的标准为基础，也有相当一部分批次的老人鞋不符合标准。 但是，在商家的推广中，老人鞋常常被描述为比其他鞋更舒适和安全。 但是，如果连普通鞋类的标准都达不到，老人鞋的舒适性、安全性从何而来？

问题就在这里。 事实上，现在大部分老人鞋生产公司明示的执行标准是旅游鞋和休闲鞋，少数公司没有或胡乱标注执行标准。 这是因为看起来很专业的老人鞋市场，实际上只是旅游鞋、休闲鞋披着马甲。 有些产品甚至比不上旅游鞋、休闲鞋。

那么，名字不好的老人鞋市场为什么这么受欢迎呢？ 相关数据显示，截至年底，中国60岁以上老年人口达到2.49亿，占总人口的17.9%。 巨大的老年人口规模，为老年鞋产品提供了巨大的市场空间。 从年到年的短短4年间，生产销售老人鞋的公司从1700家以上增加到了3500家以上，增长了两倍以上。

老年人群的新闻封闭，分辨率低，在商家的推广之下，容易为老年人鞋动心。 因此，一方面是旺盛的控诉。 另一方面是执行标准的缺失。 老人鞋市场的混乱，也不难理解。

给老人鞋取名健步鞋可以卖更多的火，卖更高的成本。 这是因为客户相信这些鞋有更高的质量。 但实际上，创造吸引力的概念和创造高质量的产品之间还有一段距离。 这和充斥市场的儿童食品有同样的理由，即使不清楚，家长们也越来越愿意掏更多的钱，购买那些声称适合儿童为婴儿设计的食品。 事实上，我国目前没有关于儿童食品的标准，谁也不知道这些儿童食品的质量到底怎么样，是否真的适合儿童。

另一方面，要求客户明确各产品的执行标准、相关法律法规是不现实的。 老年人和儿童等有特殊诉求的群体是比较弱势的群体。 因此，面对具有巨大诉求的细分市场，有关部门可以响应市场诉求，及时制定相关领域标准，通过严格监管，光明正大地占领市场，将劣质产品打造成原形。

老人鞋不仅在名称上，在质量上也应该适应老年人，这是健康洁净市场的基本要求。 (土毛)